ومن المتوقع أن تكون الدورة الانتخابية لعام 2024 هي الأغلى حتى الآن، حيث من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني إلى 10.2 مليار دولار عبر جميع المنصات.
وفي تقرير جديد، قالت شركة تتبع الإعلانات AdImpact إن الدورة الانتخابية التي تغطي عامي 2023 و2024 “ستكون الدورة السياسية الأكثر تكلفة على الإطلاق، أعلى بنسبة 13٪ من الرقم القياسي لدورة 2019-2020 البالغ 9.02 مليار دولار”.
وفي تفصيل لتوقعاتها، قالت AdImpact إنها تتوقع إنفاق 2.7 مليار دولار على الإعلانات في السباق الرئاسي، الذي شهد بالفعل ما يقرب من 200 مليون دولار من الإنفاق الإعلاني حتى الآن.
وستشهد العديد من الولايات المتأرجحة المألوفة حصة كبيرة من الإنفاق الإعلاني، كما توقعت شركة AdImpact في تقريرها.
وقالت الشركة: “نتوقع أن يتركز الإنفاق في الانتخابات العامة الرئاسية على سبع ولايات رئيسية: بنسلفانيا، وأريزونا، وجورجيا، وميشيغان، ونورث كارولينا، ونيفادا، وويسكونسن”.
وتوقعت AdImpact أيضًا إنفاق 2.1 مليار دولار على الإعلانات في سباقات مجلس الشيوخ، و1.7 مليار دولار في الإنفاق الإعلاني على مسابقات مجلس النواب، و361 مليون دولار في الإنفاق الإعلاني لانتخابات حكام الولايات، و3.3 مليار دولار في الإنفاق على الإعلانات في مختلف سباقات الاقتراع الأدنى ومبادرات أخرى.
وقد أصبحت السيطرة على الكونجرس على المحك في العام المقبل ــ حيث يدافع الجمهوريون عن أغلبية ضئيلة في مجلس النواب الأميركي، ويحاول الديمقراطيون الحفاظ على هامشهم الضئيل في مجلس الشيوخ الأميركي.
واعترافًا بالمناخ السياسي المشحون، قالت AdImpact إن توقعاتها استندت جزئيًا “بسبب الانتخابات الرئاسية المتنازع عليها بشدة، والهوامش الضئيلة للغاية في الكونجرس، والنمو الهائل في فئة الاقتراع السلبي، والتي تتكون من كل الإنفاق السياسي غير الرئاسي، ومجلس النواب”. أو مجلس الشيوخ أو حاكم الولاية.”
كما سلط AdImpact الضوء على تأثير إجراءات الاقتراع المتعلقة بالإجهاض في زيادة الإنفاق الإعلاني. لقد تم التصويت على مبادرات الاقتراع هذه في العديد من الولايات منذ إسقاط قضية رو ضد وايد العام الماضي، مع توقع المزيد في هذه الدورة. سوف يدرس الناخبون في ولاية أوهايو في نوفمبر المقبل اقتراحًا لتكريس حقوق الإجهاض في دستور الولاية، والذي يأتي بعد أن حقق المدافعون عن حقوق الإجهاض انتصارًا حاسمًا في إجراء منفصل هذا الصيف فيما كان يُنظر إليه على أنه معركة بالوكالة حول تصويت نوفمبر.
وكتبت الشركة: “يبدو أن مبادرات الاقتراع المتعلقة بالإجهاض هي المحرك الرئيسي للإنفاق السياسي في هذه الدورة”. “لقد شهدت إجراءات الاقتراع المتعلقة بالإجهاض في ولاية أوهايو بالفعل أكثر من 30 مليون دولار في عام 2023، وتحاول العديد من الولايات الأخرى طرح هذه القضية على بطاقة الاقتراع في عام 2024. وأظهرت نتائج الانتخابات وإجمالي الإنفاق في كانساس خلال دورة 2022 أن الإجهاض يمكن أن يدفع الإنفاق الإعلاني السياسي. حتى في الولايات التي تعتبر حمراء بشكل آمن”.
وحتى الآن هذا العام، تدفقت معظم أموال الإعلانات إلى المنافسة الرئاسية. وحتى أوائل سبتمبر/أيلول، اجتمعت الحملات والمجموعات الخارجية من كلا الحزبين لإنفاق أكثر من 200 مليون دولار على الإعلانات للسباق الرئاسي لعام 2024، بما في ذلك الحجوزات للأشهر المقبلة.
كما أن الإنفاق على انتخابات 2024 يتقدم بشكل كبير على الوتيرة المحددة خلال الانتخابات التمهيدية الرئاسية لعام 2020. خلال عطلة نهاية الأسبوع لعيد العمال هذا العام، تم بالفعل بث إعلانات رئاسية تبلغ قيمتها نحو 121 مليون دولار؛ وخلال عطلة نهاية الأسبوع في عيد العمال عام 2019، بلغ هذا الرقم حوالي 60 مليون دولار.
في سباق الحزب الجمهوري، سيطرت لجان العمل السياسي الكبرى المتحالفة مع خمسة مرشحين – الرئيس السابق دونالد ترامب، وحاكم فلوريدا رون ديسانتيس، وسناتور ساوث كارولينا تيم سكوت، وحاكمة ساوث كارولينا السابقة نيكي هالي، وحاكم داكوتا الشمالية دوج بورجوم – على الإنفاق الإعلاني. المناظر الطبيعية في وقت مبكر من الدورة. بما في ذلك الحجوزات السابقة والحجوزات المستقبلية، فقد اجتمعت هذه الكيانات الخمسة لإنفاق حوالي 120 مليون دولار من إجمالي ما يقرب من 170 مليون دولار تم إنفاقها على الإعلان في الانتخابات التمهيدية الرئاسية للحزب الجمهوري حتى الآن.
لقد تركز الكثير من الإنفاق الإعلاني حتى الآن في الولايات التي شهدت مسابقات ترشيح مبكرة، وخاصة آيوا ونيوهامبشاير. وقد شهد الناخبون في ولاية أيوا إعلانات بقيمة تزيد عن 37 مليون دولار حتى الآن، في حين شهد الناخبون في نيو هامبشاير ما يقرب من 22 مليون دولار. قام معظم المعلنين الكبار بتقسيم ميزانياتهم إلى حد كبير بين الولايات، مع ميل طفيف نحو ولاية أيوا.
كما قامت العديد من الحملات والمجموعات الخارجية بضخ الأموال في الحملات الإعلانية الوطنية. وتتصدر الطريق شركة PAC MAGA Inc المتحالفة مع ترامب، والتي أنفقت أكثر من 18 مليون دولار على إعلانات الكابلات الوطنية حتى الآن. أنفقت Never Back Down، لجنة العمل السياسي الكبرى المؤيدة لـ DeSantis، أكثر من 6 ملايين دولار على الإعلانات الوطنية.
وعلى الجانب الديمقراطي، أعلنت حملة الرئيس جو بايدن مؤخرًا عن خطط لإنفاق 25 مليون دولار على الإعلانات المبكرة لإعادة انتخابه. وحتى الآن، اجتمعت الحملة واللجنة المتحالفة معها لإنفاق ما يزيد قليلاً عن 10 ملايين دولار، وفقًا لبيانات AdImpact. واستكمالًا لهذه الجهود، كثفت منظمة Future Forward USA Action، وهي لجنة العمل السياسي الفائقة التي تدعم بايدن، نشاطها مؤخرًا.
وبينما يركز المتنافسون الجمهوريون على الولايات الأولية المبكرة، تتمتع حملة بايدن وحلفاؤها برفاهية الاستثمار في ساحات معارك الانتخابات العامة. وقد تم بالفعل بث إعلانات مؤيدة لبايدن بقيمة مئات الآلاف من الدولارات في ولايات مثل بنسلفانيا وميشيغان وويسكونسن وأريزونا وجورجيا ونيفادا.
شبكة بايدن – الحملة واللجنة المتحالفة ولجنة العمل السياسي الكبرى – أنفقت حتى الآن أكبر مبلغ على الإعلانات في ولاية بنسلفانيا، حوالي 870 ألف دولار، تليها جورجيا بحوالي 855 ألف دولار وأريزونا بحوالي 727 ألف دولار.
