تقول ليانا ساتنشتاين، وهي موظفة سابقة: “يمكنك الدخول إلى أي منصة تابعة لجهة خارجية، ويمكنك شراء ما تريد”. مجلة فوج الموظف الذي نظم عملية بيع خزانة Chloë Sevigny التي نوقشت كثيرًا في الصيف الماضي. “لقد أصبحت إعادة البيع أقرب إلى الموضة السريعة.”
بدأ التسوق عبر الإنترنت – حتى المستعمل – يفقد شرارته بالنسبة للبعض. يعترف ساتنشتاين قائلاً: “أعتقد أن شبكة الإنترنت قد ساهمت في تحييد تجربة التسوق الخاصة بي”. “أنا لست متسوقًا فعليًا لأن لدي بالفعل فكرة محددة عما أريد أن أذهب إليه، وقد مكنني الإنترنت من العثور عليه.” لذلك، عندما وصلت ساتنشتاين إلى “مزاد القرن” لسيفيني في الساعة 6:30 صباح يوم الحدث، صُدمت عندما رأت أن الناس كانوا يصطفون بالفعل – وفي النهاية داروا حول المبنى مرتين وأغرقوا وسائل التواصل الاجتماعي.
ساتينستاين، الذي لاحظ أن متعة التسوق لإعادة البيع في طريقها للموت، يلخص جاذبية البيع. “من الواضح أنهم هناك من أجل الملابس، لكنهم هناك من أجل جوهر من الملابس”، كما تقول. “يريد الناس قصصًا وراء ملابسهم، ويريدون تجربة شيء ما.” بالطبع، من المفيد أن تبيع ملابس مملوكة لشخص مشهور، خاصة شخص يتمتع بحس فريد في الأسلوب.
تؤيد شركة روش فكرة تعبئة الشهرة هذه، أو على الأقل الشهرة المجاورة. وتقول: “يمكنك شراء خزائن هؤلاء النساء الرائدات والقويات والرائدات والمؤثرات والرائدات في صناعاتهن، ويمكنك أن تأخذ قطعة صغيرة من السحر من عالمهن”.
يتطلع تجار التجزئة عبر الإنترنت إلى الحصول على قطعة من هذا السحر أيضًا. في أكتوبر، استضافت The RealReal مزادًا لبيع المشاهير، استقطب نجومًا بارزين – بما في ذلك كيت موس، وجوليان مور، وتيسا طومسون، وصوفيا بوش، ولورا هاريير، وأنابيل ديكستر جونز، وآيفي جيتي – لجذب الأنظار إلى جهودهم البيئية. تقول: “لدينا الكثير من النساء البارزات اللاتي يتعاقدن معنا بانتظام بشكل خاص، ومن المثير وضع أسماء على العناصر لسبب مهم، وإطلاق مزاد عام على الملابس والأحذية وحقائب اليد والإكسسوارات من خزانات العديد من أيقونات الموضة”. راتي ساهي ليفيسك، الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات في The RealReal.
لقد نجح بيع المشاهير على حساب ساهي. وتقول: “شمل البيع أكثر من 300 عنصر، تتراوح أسعارها من 95 دولارًا إلى 9295 دولارًا، وتم بيع ما يقرب من نصف هذه العناصر في الأسبوع الأول”. “لقد بيعت سترة Longchamp من كيت موس، وحقيبة شانيل من جوليان مور، وفستان Miu Miu من الترتر من تيسا طومسون، جميعها في غضون ساعات من إطلاقها.” ساهي متفائل بأنه، بفضل رد الفعل الإيجابي من متسوقي العلامة التجارية، سيكون هناك المزيد من مبيعات المشاهير في المستقبل.
