استغلالاً للكوكب والنساء اللاتي جوعن أنفسهن ليتناسبن مع ملابسه الطفولية، تم وضع براندي ميلفيل كإمبراطورية الموضة السريعة المطلقة. يتم دمج لقطات Pap لكايا جربر وكيندال جينر مع لقطات الطائرات بدون طيار لمواقع دفن النفايات الجهنمية في أكرا، غانا. لقد أصبحت هذه النقطة واضحة: لقد بنت العلامات التجارية للأزياء مثل براندي ميلفيل نفسها على الأوهام الاستعمارية على المستويين الصوري والصناعي، ولكن هناك مقاطع طويلة جدًا تعيد صياغة الأضرار البيئية التي أحدثتها الموضة السريعة والتي، على الرغم من أهميتها، يمكن أن تشكل فيلمًا منفصلاً. المراهقون ليسوا مستهلكين ساذجين يقترحهم هذا البرنامج في بعض الأحيان: فهؤلاء الناس يدركون أن الملابس الرخيصة أمر سيء، ومع ذلك فإن الرغبة في أن يُنظر إليهم على أنهم رائعون سوف تكون لها الأسبقية دائمًا. ينتهي الفيلم الوثائقي بمناشدة مقاطعة براندي ميلفيل، ولكن حتى عندما أبلغت الصحفية كيت تايلور عن ممارسات مارسان المثيرة للاشمئزاز في عام 2021 – مما أدى إلى استقالات جماعية وحرق منتجها بشكل احتفالي – بلغ إجمالي مبيعات العلامة التجارية 212.5 مليون دولار في عام 2023 دون الحاجة إلى تغيير علامتها التجارية. الاستراتيجيات الداخلية.
من ميمات هيلتر إلى النهج التمييزي في التوظيف والفصل، إليكم أكثر خمسة ادعاءات صادمة ظهرت في براندي هيلفيل وعبادة الموضة السريعة.
نموذج العمل غير واضح
على الرغم من التصميمات الداخلية لكوخ ركوب الأمواج، إلا أن براندي ميلفيل لا يعد شركة في كاليفورنيا. تأسست الشركة في الثمانينيات على يد رجل الأعمال الإيطالي ستيفان مارسون، سليل رجل أعمال النسيج سيلفيو مارسان. أخذت العلامة التجارية نفسها اسمها من عاشقين خياليين من صنع ستيفان: فتاة أمريكية (براندي) ورجل إنجليزي (ميلفيل). وفي تقريرها لعام 2021، اكتشفت تايلور أن كل متجر من متاجر الشركة مملوك لشركة وهمية مختلفة، في حين أن العلامة التجارية “براندي ميلفيل” مملوكة لشركة سويسرية. يشير الفيلم الوثائقي إلى أن هذا هو نوع الهيكل المؤسسي المصمم بحيث لا يمكن تعقبه. لا يوجد لدى براندي ميلفيل مدير تنفيذي عام ولا يوجد سفراء للعلامة التجارية من الأعلى إلى الأسفل، فقط الصور التي ينشئها المستهلك والتي تنشر حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي. وبعيدًا عن صورتين على Google، فإن مارسان نفسه ليس لديه أي تواجد على الإنترنت. لقد رفض أن يكون في الفيلم.
تم تعيين الناس وطردهم بناءً على مظهرهم فقط
وفقًا لمديري المتاجر السابقين، بذلت الشركة قصارى جهدها لتوظيف المراهقين البيض النحيفين، الذين غالبًا ما يتم تجنيدهم على الفور أثناء التسوق. وفقًا لتقليد شركة Abercrombie & Fitch، تم تشجيع شركاء المبيعات لديها على البقاء نحيفين من أجل التوافق مع بضائع العلامة التجارية ذات المقاس الواحد الذي يناسب الجميع. وتفيد التقارير أن “سياسة الشركة” هذه تركت أعدادًا كبيرة من الموظفين يعانون من اضطرابات الأكل الشديدة. في المتجر الرئيسي في نيويورك، قال موظف سابق إن مارسان قام بتركيب شعلة حمراء عند ماكينة تسجيل النقد بحيث يمكنه إشعالها من الميزانين في المتجر كلما رأى عميلاً يريد تصويره وتوظيفه. تم نقل الموظفين السود للعمل خلف مزارعي الأوراق المالية وفي غرف التخزين – أو تم فصلهم على الفور جنبًا إلى جنب مع أي شخص اعتبره مارسان كبيرًا جدًا أو ذو مظهر بديل – بينما تمت مكافأة الفتيات الشقراوات وذوات الشعر الأحمر بمرتبات أعلى على الرغم من كونهن عاملات غير فعالات. يتذكر أحد الأشخاص السود الذين تمت مقابلتهم: “إذا كنت أبيضًا، فيجب أن تكون في الأفق”.
تعمل علامات “صنع في إيطاليا” على تطهير ممارسات العمل المشكوك فيها
إن سلسلة التوريد الخاصة بالشركة غامضة، لكن صناع الفيلم قاموا بزيارة مدينة براتو في شمال شرق توسكانا، حيث تنتج شركة براندي ميلفيل أغلب ملابسها باستخدام العمال المهاجرين الصينيين في المصانع المستغلة للعمال تحت علامة “صنع في إيطاليا”. وقال عمدة المنطقة ماتيو بيفوني: “إنها وسيلة للتحايل”. “لأن الشيء الإيطالي الوحيد هو وضع الشركة وأكثر من ذلك بقليل. المشكلة هي أنه على الرغم من عمليات الفحص التي نجريها والاهتمام الذي نوليه لها، إلا أن هناك بعض الشركات غير الشرعية. هناك الكثير من وضع برونتو (مصانع الأزياء السريعة) عادية، لكن في بعض الأحيان نجد أشخاصًا مثل العبيد. هذا شيء مؤلم للغاية من الناحية الموضوعية. لم يوضح بيفوني ما إذا كان هذا يتعلق بوحدات براندي ملفيل.
ومن المثير للقلق أيضًا، عندما يتم عرض الأفلام الوثائقية في كانتامانتو، غانا، حيث يتم التخلص من نفايات براندي ميلفيل وعدد لا يحصى من العلامات التجارية الأخرى بشكل جماعي. يعاني كايايي – الحمالون المحليون – الذين يحملون بالات من الملابس المستعملة تزن ما لا يقل عن 120 رطلاً من أضرار مدى الحياة في عمودهم الفقري، حيث اندمج الغضروف في الجنف. قالت عائشة بارينبلات، الرئيس التنفيذي لمجموعة Remake Advocacy Group: “لقد تم بناء الموضة على هذه الهياكل الاستعمارية العنصرية للغاية، وعلى أكتاف معظم النساء ذوات البشرة الملونة، والطريقة التي تفلت بها الصناعة من المواقف المسيئة هي تجريد هذا من إنسانيته”. القوى العاملة. هؤلاء النساء مخفيات عن وعينا”. ومثير للقلق أيضًا: الشواطئ القريبة مليئة بالملابس المتشابكة التي تصل إلى الكتفين. ويشك أحد العمال في أن قاع البحر حول المدينة مغطى بالكامل بالملابس. يعتمد نموذج أعمال براندي ميلفيل على إنتاج سلع رخيصة من المقرر أن تصطف على قاع البحر.
شارك كبار المسؤولين التنفيذيين ميمات هتلر في محادثة جماعية
قام فريق القيادة العليا لبراندي ملفيل بمشاركة الميمات المعادية للسامية والصور الإباحية في محادثة جماعية تسمى “براندي ميلفيل الكمامات”، وفقًا لكيت تايلور واثنين من المديرين التنفيذيين الذين تمت مقابلتهم. تظهر لقطة شاشة مثيرة للدهشة بشكل خاص امرأة هيكلية ترتدي وشاحًا يحمل عبارة “الآنسة أوشفيتز، 1943”. ويزعم الفيلم الوثائقي أن معظم، إن لم يكن كل، كبار المسؤولين التنفيذيين في براندي ملفيل كانوا أعضاء في هذا الخيط، الذي تضمن صورة معدلة لوجه مارسان على جسد هتلر. يبدو أن كبار المسؤولين في براندي ملفيل انتهكوا بانتظام الحدود المهنية والأخلاقية. يتضمن الفيلم أيضًا رواية مروعة بشكل خاص لموظفة يقال إنها تعرضت للضرب والاعتداء الجنسي في شقة مملوكة لبراندي ميلفيل في مانهاتن – كما روى موظف سابق آخر في الفيلم الوثائقي.
كانت العلامة التجارية تدير مزرعة للتصوير الفوتوغرافي من داخل المتاجر
استخدم براندي ميلفيل الإعلانات التي ينشئها المستهلك، والتي غالبًا ما تتضمن الأشخاص الذين يعملون في المتجر. وقد منح ذلك المديرين الترخيص – وشركاء المبيعات – الحافز لتصوير وإرسال الصور اليومية إلى مارسان للاحتفاظ بها من أجل التضمين المحتمل. (ستُستخدم هذه أيضًا لأبحاث المنتجات، مما يعني أن فريق الإنتاج في براتو يمكنه إنتاج ملابس الموظفين الخاصة بكميات كبيرة). وبمرور الوقت، زُعم أن مارسان طلب صورًا لكامل الجسم، مع توجيه صريح لهم بتضمين البراندي. صدور وأقدام فتيات ميلفيل. ويُزعم أنه كان يطردهم إذا لم يعجبه مظهرهم، في حين تم إرسال كبار الموظفين إلى الصين للتشاور بشأن خطوط الإنتاج الجديدة ـ حيث يقومون بعمل مسؤول تنفيذي بأجور تقترب من الحد الأدنى للأجور.
