عرضت The Row مجموعتها لخريف 2024 خلال أسبوع الموضة في باريس اليوم، ولكن لن تخطئ إذا لم تكن على علم بها. من المحتمل أنك لم تشاهد مقاطع الفيديو المهتزة أو الأمامية (أو الخلفية) على Instagram كما تشاهد في أي عرض آخر لشهر الموضة، لأن العلامة التجارية – التميمة القديمة لحركة “الفخامة الهادئة” – طلبت من الضيوف الامتناع عن التقاط الصور أو مقاطع الفيديو في المعرض. وهنا يكمن السؤال: إذا ذهبت إلى عرض The Row ولم تقم بالتقاط مقطع فيديو… فهل ذهبت أصلاً؟
فانيسا فريدمان، مديرة الأزياء وناقدة الموضة الرئيسية في نيويورك مرات نشر سؤال العلامة للحاضرين على X: “تتطلع The Row إلى استضافتكم في العرض التقديمي لمجموعة شتاء 2024 يوم الأربعاء 28 فبراير الساعة 12 ظهرًا. نطلب منك الامتناع عن التقاط أو مشاركة أي محتوى أثناء تجربتك. وكانت خيبة الأمل واضحة، من المشجعين والضيوف على حد سواء. “أوه. وأضاف فريدمان: حسنًا.
لا أحد يريد أن يكون الشخص الملتصق بهواتفهم طوال العرض بأكمله، ولكن التقاط المحتوى مباشرة من المدرج له فوائد عملية. يمكن أن يساعد المشترين والمحررين في توضيح القطع التي يرغبون في طلبها للمتاجر أو للتصوير، وتسمح مقاطع الفيديو للأشخاص بالتقاط كيفية تحرك الملابس بطرق لا تستطيع الصور التقاطها. (تحايلت العلامة التجارية على هذه المشكلة من خلال منح الحاضرين دفاتر وأقلام لكتابة ملاحظات العرض الخاصة بهم). ولكن، لنكن صادقين، هناك سبب آخر يلتقط الأشخاص الصور ومقاطع الفيديو وهو النفوذ. يعد الحصول على مقعد في أي عرض، وخاصة العرض الصاخب مثل The Row، لحظة مثيرة في حياة أي عاشق للموضة. إذا حصلت على واحدة، ألا تريد أن يعرفها الجميع أيضًا؟
وكما يقول المثل القديم، المال يصرخ والثروة تهمس، وهذا أمر مؤكد لا يصرخون في The Row، العلامة التجارية التي تبيع القمصان البيضاء بسعر 550 دولارًا. في حين أن هامشًا صغيرًا فقط من الأشخاص قادرون على الشراء، فقد تمكنت العلامة التجارية من وضع حد ليس فقط على من يستطيع شراء الملابس، ولكن أيضًا على من يمكنه ذلك يرى هو – هي. (أي حتى ظهور صور المدرج، على الرغم من أنه من المتوقع أن يتم تأخيرها للغاية).
بالتأكيد، يمكن لأي شخص لديه المال شراء حقيبة Margaux. لكن تسجيل دعوة لحضور العرض يفتح مستوى جديدًا تمامًا من التفرد. ومن خلال جعل هذه التجربة أكثر تقييدًا، تمكنوا من إنشاء تجربة الثروة الخفية النهائية. الرسالة واضحة: إذا كنت ستذهب إلى عرض The Row، فيجب ألا تسعى إلى التحقق من صحة الأمر بإخبار الجميع. معرفة أنك كنت هناك ينبغي أن يكون كافيا.
