تسعة بلاطات إنستغرام. “قميص واحد كان يجب أن تتخلص منه، ولكن بدلاً من ذلك، ترتديه كقميص بيجامة” بخلفية ملونة. أربع كلمات بخط مائل مذهب. أمريكي. ريفييرا. بستان. مونتيسيتو. ماذا يقصدون؟ انها لغزا. ولكن هذه هي الطريقة التي أطلقت بها ميغان، دوقة ساسكس، علامتها التجارية الجديدة لأسلوب الحياة يوم الخميس، والتي، كما أتخيل أنك قد عملت عليها الآن، تسمى American Riviera Orchard ومقرها في مونتيسيتو، حيث تعيش مع زوجها الأمير هاري وعائلتهما. توتس آرتشي وليليبت منذ عام 2020.
ويا لها من علامة تجارية تعد بأن تكون أسلوب حياة. يشمل طلب تسجيل العلامات التجارية الخاص بشركة American Riviera Orchard كل شيء بدءًا من كتب الطبخ وحتى البياضات، والأدوات المكتبية وحتى أدوات اليوغا، ومن بذور الطيور إلى حاملي بطاقات مكان الطاولة “ليست من معادن ثمينة”. (أخبار مخيبة للآمال لمحبي حاملي بطاقات مكان الطاولة المعدنية الثمينة بيننا.) هناك حديث عن عرض طبخ تابع لـ Netflix. هناك همسات من متجر واقع الحياة. ربما يكون هناك مجموعة من الاختناقات في الطريق. (طاقة ديليا سميث، تعجبني.) وبالطبع، هناك موقع على شبكة الإنترنت. هل سيكون موطنًا للمحتوى؟ غير مؤكد. ولكن ما هي العلامة التجارية لأسلوب الحياة التي لا تحتوي على مقالات لطيفة ومُحسَّنة لمحركات البحث ومصممة لإيقاع المستهلكين في علاقة غير اجتماعية مع مؤسسها؟ هذا ليس سؤال بلاغي. الجواب هو متجر على الانترنت. وساسكس أنيقة للغاية بحيث لا يمكنها إدارة مجرد متجر عبر الإنترنت. يأتي المحتوى.
بالطبع، ساسكس ليس مستجدًا في مشهد المحتوى. من عام 2014 إلى عام 2017، كانت تعمل مع كتاب مثلي، وتنتج مقالات عنها كل صلى حب شهر في إيطاليا، أفضل طريقة لقضاء موسم عطلات مستدام، وكيفية تحسين تمرين البيلاتس الخاص بك باستخدام طبقين ورقيين فقط – كل ذلك على مدونتها التيج، معلنة ذاتيًا “مركزًا للأذواق المميزة – أولئك الذين لديهم جوع للطعام والسفر والأزياء والجمال.”
التيج تم إغلاقه في عام 2017 لأنك تعرف السبب: كانت ميغان تتزوج من هاري وأظن أن الملكة لم تكن مقتنعة تمامًا بأنه سيتم تحسين المئات باستخدام الأواني الفخارية التي تستخدم لمرة واحدة. (كل ما تبقى في التيج المجال الآن عبارة عن رسالة وداع تنتهي بعبارة “لا تنسَ قيمتك أبدًا”، والتي تبدو وثيقة الصلة جدًا بهذه الأيام نظرًا لكل ما حدث منذ ذلك الحين في عائلة وندسور.) ولحسن الحظ، هناك ما يكفي من المقالات المحذوفة المنتشرة عبر الإنترنت من أجل لنا للتعرف على ما يمكن توقعه من مشروع ساسكس الجديد.
