قاموا معًا بتطوير زوج من الروائح المستوحاة من “المنطقتين الجغرافيتين لحياتها”. Paysandú، عبارة عن زهرة دقيقة تحمل اسم المنطقة التي نشأت فيها هيرست، وتشمل نباتات الكاركيخا والمارسيلا التي لم يتم استخدامها من قبل في صناعة العطور، والتي تم حصادها مباشرة من مزرعة عائلتها. تم تصميم الرائحة لاستحضار جذور هيرست الريفية وأجواء نهاية الأسبوع. نظيره هو نيويورك، وهو مزيج خشبي مع تيار دخاني من التبغ والباتشولي وبالو سانتو. يقول المصمم: “من أول رائحة، يبدو الأمر مثيرًا للغاية، وقويًا للغاية، كما لو كنت ترتدي درعك.” أنتجت شركة Bedel دفعة واحدة من الرائحتين، وهناك 315 زجاجة فقط من كل منهما.
يقول هيرست: “سنشجع الناس، إذا أعجبتهم، على شراء أكثر من زجاجة واحدة، لأنهم عندما يرحلون يكونون قد رحلوا”. ويضيف بيدل: “إذا قررنا إنتاج المزيد، فلن تكون الدفعة الثانية أبدًا هي نفس الدفعة الأولى لأن النباتات نفسها تختلف من موسم إلى آخر”. وفي كلتا الحالتين، فإن خطتهم تتعارض مع قرن من الزمان من سابقة تصميم العطور، وهي شركة عالمية مبنية على النجاحات الضخمة، وليس على إصدارات محدودة لمرة واحدة. للسياق، يتم بيع 10 ملايين زجاجة من عطر شانيل رقم 5 كل عام.
فريدة من نوعها أيضًا: يعتبر هيرست وبيدل أن الروائح الجديدة لا جنس لها. “عندما كنت مراهقًا، لم أشترك أبدًا في فكرة أن “هذا عطر للنساء، هذا عطر للرجال”. يقول هيرست: “نعلم جميعًا الآن أن هذا كله تسويق، لكنني لم أفهم ذلك”، مشيرًا إلى أن عطر كلوي (حيث كانت المديرة الإبداعية منذ عام 2020) وXS Pour Homme من باكو رابان كانا اثنين من العطور. لها الذهاب إلى كامرأة شابة.
لقد فعلت هيرست دائمًا ما تحبه بالضبط، ومن الأمثلة على ذلك حقيبة يدها الأولى، نينا، التي رفضت بيعها في المتاجر الكبرى أو حتى على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها. كان على العملاء إرسال بريد إلكتروني إذا أرادوا الحقيبة، وسرعان ما أصبح لديها قائمة انتظار تضم 100 اسم. ومع هذه الكميات المحدودة، يجب على أولئك الذين لديهم فضول بشأن بايساندو ونيويورك التحرك بسرعة، وإلا فقد يجدون أنفسهم على قائمة الانتظار أيضًا.
العطور الجديدة متوفرة الآن في غابرييلا هيرست و فويجيا المتاجر، وكذلك في بيرجدورف جودمان وهارودز في سبتمبر.
