في أغسطس الماضي، أصدرت The RealReal تقريرها السنوي تقرير إعادة البيع الفاخر، تم تجميعها بأرقام وإحصائيات مختلفة تعكس اتجاهات الشراء في الوقت الفعلي. وفيه، تم تحديد ست علامات تجارية على أنها “تحدد روح العصر الثقافي”: فالنتينو، ولورو بيانا، وميو ميو، وفيراغامو، و- نعم- سانت. جون. ولدعم ادعائهم، أشاروا إلى أن طلبات البحث عن بدلات وأطقم سانت جون الكلاسيكية ارتفعت بنسبة 32% على أساس سنوي. إذا كانت فواتير سانت جون في قائمة العلامات التجارية الإيطالية الفاخرة تبدو مفاجئة، حسنًا، فأنت لم تنتبه.
في العام الماضي، كانت جمالية المال القديم (والتي، دعنا نقول، في حاجة ماسة إلى إعادة صياغة العلامة التجارية) في ذروتها. كان جيل جديد يعيد اكتشاف السترات بدون أبعاد Zoot Suit (سادت الصور الظلية الصندوقية أزياء ما بعد الوباء)، وفجأة، تصدرت سترات التويد المجهزة بدون ياقات قوائم الرغبات. بالنسبة للبعض، كان اتباع هذا الاتجاه الذي يغذيه التراث يعني شراء ملابس التويد من زارا بشكل غير مثير للسخرية؛ بالنسبة للمخصصين، كان ذلك يعني التسوق في سانت جون، سواء كانت قديمة أو جديدة، لأن القليل من العلامات التجارية يمكنها حقًا دعم ادعاءاتها القديمة من فئة M، تمامًا مثل سانت جون.
في عام 1962، تأسست العلامة التجارية على يد روبرت وماري جراي، وهما فريق من الزوج والزوجة أطلقا العلامة التجارية بعد أن قامت ماري بحياكة طقم مكون من قطعتين – تنورة مستقيمة بطول الركبة وغطاء مطابق بأكمام قصيرة. كانت ماري ني هيرمان المولودة في يوغوسلافيا تعمل كعارضة أزياء (مستخدمة سانت جون كلقب لها)، وكانت مهتمة بالموضة، وأقنعت زوجها، الذي كان آنذاك بائع ملابس رياضية، بتقديم تصميماتها إلى متجر بولوك ويلشاير متعدد الأقسام في لوس أنجلوس. لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لجذب مشتري التجزئة والعملاء إلى العلامة التجارية — St. حقق جون مبيعات بقيمة 92000 دولار في عامه الأول.
ومن مقرها الرئيسي المشمس في إيرفاين، كاليفورنيا، ساعدت سانت جون في طرح فئة الملابس الرياضية الأمريكية إلى المشهد الدولي. من المؤكد أن مظهر سانت جون الأصلي – الفساتين المتأرجحة على شكل حرف A، والسترات الصوفية ذات الأزرار ذات الحجم المرح – مستوحى من ما حدث في دور الأزياء الأوروبية، لكنه لم يتخل أبدًا عن إحساسه بالسهولة الأمريكية الجوهرية. إذا كانت سترات التويد من شانيل عبارة عن سترات منسوجة بشكل رائع، فإن سترات سانت جون تمت حياكتها بخيوط نابضة تكاد تلتصق بالجسم – فالحركة (القماش ومرتديها) هي المفتاح. كانت الحرفية من الدرجة الأولى (تم ربط الملابس المحبوكة ولم يتم قصها أو حياكتها أبدًا)، وعززت زخارف الكروشيه من براعة الحياكة الحرفية، وكانت الأزرار مطلية بالذهب، وكانت جميع عناصر الإنتاج تقريبًا داخلية.
مع دخول الستينيات والسبعينيات، احتاجت المرأة الأمريكية إلى ملابس مناسبة لعملها الجاد وأسلوب حياتها المليء باللعب، وقد حققت سانت جون ذلك. وبحلول الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي، أصبحت هذه العلامة تلبس زوجات السياسيين، وبعد ذلك، مع دخول المزيد من النساء إلى المجال، أصبح السياسيون أنفسهم.
