عندما التقت إيفون رو وساندرا بلانيتا لأول مرة في هونغ كونغ عام 1996 أثناء العمل في شنغهاي تانغ، لم يكن لديهما أي فكرة أنهما كانتا بمثابة بداية شراكة إبداعية طويلة. منذ حوالي خمس سنوات، تعاونت رو – التي تعيش في إيطاليا – مع بلانيتا – التي تعيش في السويد – لإنشاء حقيبة خالدة ومصنوعة بدقة من شأنها أن تحمل النساء طوال أيامهن وحياتهن. أدخل LŪRA، العلامة التجارية للزوج، التي سيتم إطلاقها اليوم، والتي تهدف إلى إنشاء منتج جميل وأخلاقي ومستدام.
إن الحقائب المصنوعة حسب الطلب هي نتيجة مباشرة للشعور بالتمثيل الناقص كمستهلك. يقول رو: “كانت لدي دائمًا هذه المجموعة من الحقائب، لكنني كنت أبحث دائمًا عن الحقيبة المثالية”. “كنت أبحث دائمًا عن شيء أرغب فيه، لكن ذلك كان أيضًا إجابة لأسلوب حياتي: حقائب جميلة، ولكنها عملية أيضًا، يمكنها أن ترافقك طوال يومك في أي آلاف من المواعيد المختلفة، سواء كان ذلك في العمل، أو مع العائلة، أو السفر.”
من الواضح أن هذا الموجز يجذب الجمهور، كما يتضح من عروضهم الجذعيّة. “عندما تجتمع هؤلاء النساء معًا، يصبح الأمر في نهاية المطاف مناسبة سعيدة للغاية، لأن النساء لا يتواصلن مع النساء الأخريات فحسب، ولكن الأهم من ذلك، وجدنا أن هناك علاقة شخصية بين هؤلاء النساء. يقول رو: “إن الأمر يشبه مقابلة صديق قديم”. ما يربط مستهلك LŪRA يتحدى التصنيف. تقول بلانيتا: “أعتقد أن الأمر أقرب إلى مجرد موقف”.
يأتي إطلاق العلامة التجارية في لحظة محظوظة في عالم الموضة، حيث وصلت “الفخامة الهادئة” الخالية من الملصقات إلى ذروتها. في حين أن رو وبلانيتا يعتبرانها قسمة، إلا أنها تلعب أيضًا دورًا في التحدي المتمثل في تسويق حقيبة من المفترض أن تدوم مدى الحياة، وليس دورة الاتجاه. يقول بلانيتا: “إن القيام بشيء جميل أمر سهل”. “لكي تفعل شيئًا ستمتلكه لمدة 10 سنوات، سيتعين عليك دراسة تلك القطعة بطريقة مختلفة. إن القيام بشيء يدوم طويلًا هو أمر أكثر صعوبة بكثير، ولكنه أمر رائع.
إن أخلاقيات العلامة التجارية لها نفس القدر من الأهمية بالنسبة للجمالية. تأتي كل حقيبة LŪRA مع رمز QR يسمى المعرف الرقمي الفريد، والذي يسمح لمالك الحقيبة بالوصول إلى تاريخها عبر تطبيق LŪRA. “سيكون ذلك توثيقًا للوقت الذي تم فيه طلب الحقيبة، ولمن صنعت، ومتى تم الانتهاء منها، وكل مكون من المواد الموجودة بداخلها. يقول رو: “لدينا بعض المحتوى الذي يسمح لها بالدخول ورؤية شكل المصنع، أو شكل المدينة، وشرح بسيط حول تاريخ الجهة التي تصنع كل مكون”. “نعتقد أنه من المهم حقًا أن يحصل عملاؤنا على الدليل على أنه مصنوع في إيطاليا بنسبة 100%.”
