كل شيء يتعلق بخط بيونسيه الجديد للعناية بالشعر، Cécred (مكتوب مثل اسم باي ولكن يُلفظ “مقدس”) كان محاطًا بالغموض منذ الإعلان عنه في 16 مايو من العام الماضي. “كم منكم يعرف أن وظيفتي الأولى كانت تصفيف الشعر في صالون أمي؟” شاركتها مع متابعيها على Instagram البالغ عددهم 320 مليونًا. “لقد تعرفت على العديد من أنواع سيدات الأعمال في صالونها. لقد رأيت بنفسي كيف يمكن للطرق التي نرعى بها الشعر ونحتفل به أن تؤثر بشكل مباشر على أرواحنا. بعد أن تعلمت الكثير في رحلة شعري، كنت أحلم دائمًا بمواصلة إرثها. لا أستطيع الانتظار حتى تجرب ما قمت بإنشائه.”
منذ ذلك الحين، انطلق العالم في جولة عصر النهضة في IRL وفي المسارح، وكانت رائحته تشبه رائحة النجم من خلال الإصدار المحدود من عطر Cé Noir. ومع ذلك، لا شيء يتعلق بخط العناية بالشعر… حتى قبل شهر تقريبًا، عندما وصلت رسالة بريد إلكتروني غامضة إلى صندوق الوارد الخاص بي، تدعوني لتجربة علامة تجارية للعناية بالشعر لم يتم تسميتها بعد من بيونسيه (لقد كان الرد الفوري على الدعوة بنعم، بالطبع).
وبعد بضعة أسابيع، ركبت سيارة أجرة وأنا في الموقع لحضور حفل إطلاق العلامة التجارية في نيويورك. تم الكشف عن الاسم في ذلك الصباح، مرة أخرى على إنستغرام، باسم Cécred. نحن نلتقي في صالون مصفف الشعر نيل فارينا في بروكلين. كانت فارينا المولودة في ترينيداد هي مصففة شعر بيونسيه منذ أيامها “التي لا يمكن تعويضها”. إنه في الواقع أحد مقاطع الفيديو الأولى التي تم تصويرها مع النجمة – وقد ساعد في تصميم كل شيء بدءًا من تسريحة ذيل الحصان التي تتحدى الجاذبية في Met Gala وحتى أشقرها المبيض الحالي في Texas Hold ‘Em – منذ ذلك الحين. بعد أن وصلت إلى الباب الأمامي، تم الترحيب بي بأول مفاجأة لي في اليوم: في أسبوع ما بعد جرامي، قبل السوبر بول، كانت فارينا موجودة بالجسد لتصفيف شعري لهذا اليوم.
نحن نتحدث عن الصيف الذي قضاه في جولة (وقدرته المذهلة على إبقاء شعر بيونسيه ناعمًا خلال حفل موسيقي مدته ثلاث ساعات) عندما يحين وقت البدء في التعرف على المنتجات. أوقع على اتفاقية عدم الإفشاء، وأضع شريطًا لاصقًا على الكاميرات الموجودة على هاتفي، ثم أنتقل إلى الجزء الخلفي من الصالون. تنتظرك هناك، بجوار مجموعة كريم الأساس، المفاجأة الثانية في فترة ما بعد الظهر – الآنسة تينا، والدة بيونسيه ومصففة شعر مدربة. تشكل الآنسة تينا وفارينا نصف المجلس الاستشاري لسيكريد: هناك أيضًا الرئيس التنفيذي جريس راي وكاري ويليامز، الحاصلين على دكتوراه وأخصائي في علاج الشعر، وهما أيضًا على استعداد لمشاركة أسرار العلامة التجارية.
