تحدثت هذا الأسبوع مع الصحفية ماريسا ميلتزر عن كتابها الجديد لامعة: الطموح والجمال والقصة الداخلية لإميلي فايس لامعة. بدأت إميلي فايس حياتها المهنية في في سن المراهقة رواج و مجلة فوج، وقمنا بتغطية صعود علامتها التجارية الشهيرة Glossier منذ بدايتها. حتى أنني كتبت مقالًا عنها وعن العلامة التجارية في سياق مجموعة مما يسمى بعلامات التجميل “يونيكورن” – وهي شركات تجميل مدعومة برأس مال استثماري وموجهة مباشرة إلى المستهلك وتقدر قيمتها بمليارات الدولارات. الجميع يتحدث عن قوة «الدولار الأنثوي» هذا الصيف (بين باربي، وتايلور سويفت، وبيونسيه)، لكن النساء اللاتي يديرن شركات التجميل المغليث كن يتمتعن بهذه القوة الشرائية في وقت مبكر.
لا يتتبع الكتاب صعود Glossier فحسب، بل يتمكن أيضًا من فحص الاتجاهات الثقافية الأوسع التي تجسدها الشركة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ببراعة – بدءًا من “السيدات” اللاتي تم صياغتهن بشكل رهيب إلى المجتمعات التي تم بناؤها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي؛ شركات التجميل الناشئة المدعومة برأس المال الاستثماري واجهتها العديد من العلامات التجارية في صيف عام 2020. كان من الرائع التحدث مع ماريسا حول الكتاب وقصة Glossier، ولكن أيضًا حول المعضلة الأخلاقية التي تنطوي عليها الكتابة عن شخص ليس كذلك. لست متأكدًا من أنهم يريدون الكتابة عنها.
