الآن مشهور ل لقد تطورت حفلات Art Basel Miami الفخمة ومشاهد المشاهير وهواة جمع العملات الأثرياء إلى ظاهرة ثقافية كاملة. ولكن عندما رجل الأعمال وحضرت الخبيرة الفنية أليخاندرا مارتينيز الحدث الافتتاحي في أوائل أغسطس، وكان حجمه نصف الحجم ولا يزال يتعلق في الغالب بالفن.
بالنسبة لمارتينيز، كانت التجربة عميقة. تقول وهي تتذكر زيارتها الأولى لهذا الحدث: “لقد انفجر رأسي”. كانت طالبة من المكسيك في جامعة ميامي، وأدركت أن العمل في عالم الفن سيسمح لها بدمج تعليمها مع شغفها. “أثناء استكشاف معرض آرت بازل، فكرت: “أريد أن أتعلم كيفية اللعب في هذه اللعبة، في هذا العالم.” ما هو كل شيء؟’ لقد استحوذ على روحي وضربني مثل اندفاع هائل من الدوبامين. وبعد سنوات والعديد من المشاريع الإبداعية، لا تزال في أعلى مستوياتها.
لم تتغير أولوية مارتينيز، وهي التعاون مع مجتمعها والارتقاء به. في سن الثلاثين، أسست متجرًا تحريريًا صغيرًا، كوليكيتفو تالر مكسيكو، الذي كان يصنع كتبًا ومنشورات مخصصة للشركات والمؤسسات الثقافية والحكومية. أطلقت أيضًا ArteCareyes، وهو مهرجان للفنون والسينما والموسيقى جلب عطلة نهاية أسبوع نابضة بالحياة للثقافة إلى ساحل المحيط الهادئ في المكسيك. “لقد قمت بدعوة الفنانين والمبدعين الذين أعرفهم نوعًا ما، وكنا جميعًا نخترع ذلك معًا بينما كنا نمضي قدمًا. لم يكن أي من المهرجانات الكبرى قد أقيم بعد، لذلك كان الأمر مميزًا جدًا بالنسبة لنا. لكنه لم يكن مجرد وقتا طيبا. أثارت المعرفة التي اكتسبتها مارتينيز من مجتمعها الجديد من المبدعين فكرة غيرت قواعد اللعبة.
في عام 2015، لاحظت مارتينيز العوائق التي تمنع الرعاة الجدد والفنانين الناشئين من اختراق عالم الفن – كان التمويل كبيرًا – وقررت أنها تريد أن تكون جزءًا من الحل. ولمكافحة انشغال الصناعة بالفنانين ذوي الأسماء الكبيرة والنهج الموجه نحو الاستثمار بشكل مفرط في جمع الأعمال الفنية، أسس مارتينيز شركة Anónimo. قدمت المنظمة غير الربحية ذات الرؤية المزادات المجهولة التي تتحدى المشترين لإعادة التفكير في قيمة الفن وارتباطهم به. كما أنها خلقت جوًا أكثر ترحيبًا بهواة الجمع الجدد. “كان من الصعب على الأشخاص الذين لم يكونوا في عالم الفن أن يشعروا بالأمان فيه لأنه فكري للغاية وهناك الكثير من القواعد و(التسلسلات الهرمية). يقول مارتينيز: “قد يكون الأمر مخيفًا جدًا بالنسبة لأول مرة”.
أخفت مزاداتها هويات الفنانين وعرضت سعرًا ابتدائيًا واحدًا لجميع القطع. “كان الأمر يتعلق فقط بعلاقتك بالقطعة. لا تحتاج إلى معرفة المرحلة التي يمر بها الفنان في حياته المهنية، أو من يمثله، أو ما هي القيمة السوقية. لقد كانت ديمقراطية للغاية.
في البدايه، مجهول فنانين مكسيكيين مميزين. وفي وقت لاحق، توسعت في أمريكا اللاتينية. وبعد سبع نسخ في مراكز مثل ميامي؛ مارفا، تكساس؛ وأواكساكا في المكسيك ــ الوباء قاد مارتينيز لتحويل المنصة إلى Anónimo Collectivo، وهي وكالة ثقافية إبداعية، تقول “تتعاون مع العلامات التجارية التي ترغب في الدخول إلى عالم الفن، أو الدخول في شراكة مع المؤسسات أو إنشاء برامج فنية.
في عام 2021، وقع مارتينيز ليكون المدير الإبداعي لـ Artpothecary المايسترو دوبيل تيكيلا، وقد دخلت في شراكة مع العلامة التجارية لتنظيم عرض سنوي في معرض التصميم ميامي للفنون. يمنح العرض الشخصي للفنانين المقيمين في المكسيك للحاضرين لمحة عن الثقافة والفن المعاصر والضيافة التي تقدمها البلاد. إنه دور مناسب لامرأة أمضت سنوات في خلق طرق لازدهار الفنانين المكسيكيين وأمريكا اللاتينية واللاتينية.
“عندما قمت بتشغيل سلسلة المزاد، كان ذلك ممتعًا جدًا، وأحببته. يقول مارتينيز: “لكن دعم الشركات يساعد في خلق مسرح عالمي لهؤلاء الفنانين الذين لم يكن لدى منظمتي الوسائل اللازمة لتقديمه”.
اليوم، يمكنها تسليط الضوء على المواهب التي قد تكون تحت الرادار. تم استدعاء المايسترو دوبيل آرتبوثيكاري لهذا العام ““أواكساكا: عدسة على التقليد والابتكار”، تعاون مارتينيز مع اثنين من فناني أواكساكا، ماريسا نافال من الهندسة المعمارية البحرية وخافيير رييس استوديو rrres، لإضفاء الحيوية على الموضوع. وتشيد القطع بالمنطقة، التي يقول مارتينيز إنها “مركز الكثير من نكهاتنا وألواننا وقوامنا”.
وتضمن التثبيت مناقشات حية، وكوكتيلات التكيلا، والمفروشات الرائعة، ونسج النخيل، والأثاث، والفخار، والأعمال الخشبية الرائعة، وكلها تعرض براعة أواكساكا وتقاليدها. يقول مارتينيز أن مثل هذه الشراكات توفر أ “طريقة أكثر جوهرية لإنشاء الجسور وتسهيل عبور الفنانين بنجاح” إلى السوق الأمريكية الأكبر والأكثر ربحية.
كما قدمت مارتينيز خبرتها في عالم الفن إلى المايسترو دوبيل لرفع مستوى الفنانين خارج المكسيك. في وقت سابق من هذا العام، عملت في لجنة تحكيم جائزة مايسترو دوبل لاتينكس للفنون الأولى، والتي تم منحها في سبتمبر. تمنح الجائزة مبلغ 50 ألف دولار وعرضًا في El Museo del Barrio في مدينة نيويورك لفنان لاتيني واحد كل عامين (الفائز لعام 2023، كارلوس مارتيل، ينحدر من كوبا).
حتى في إحدى المحادثات مع مارتينيز، يبدو واضحًا مدى اعتزازها بعملها وبالفنانين الذين تلتقي بهم وبجذورها المكسيكية.
يقول مارتينيز: “أكثر ما أحبه في ثقافتنا هو أنها دافئة للغاية وترحب بالجميع”. وبينما تقوم بغرس تلك الثقافة في عالم الفن، فإنها تخلق نهجًا أكثر ترحيبًا هناك أيضًا.
