مطعم ماكدونالدز يقع في جادة سانتا مونيكا في لوس أنجلوس، كاليفورنيا، في 1 أبريل 2024.
روبرت جوتييه | لوس أنجلوس تايمز | صور جيتي
ماكدونالدز تعمل الشركة على تقديم وجبة قيمة في المتاجر الأمريكية للمساعدة في تعويض البيئة الصعبة بشكل متزايد للمستهلكين، حسبما قال شخصان مطلعان على الأمر لـ CNBC.
وقال الناس إن الوجبة التي تبلغ قيمتها 5 دولارات يمكن أن تشمل أربعة أصناف: ماك تشيكن أو ماكدوبل، وقطع الدجاج المكونة من أربع قطع، والبطاطا المقلية، ومشروب. تم الإبلاغ عن الوجبة القيمة لأول مرة بواسطة بلومبرج نيوز.
ويأتي العرض الجديد المحتمل في وقت بدأ فيه المستهلكون ذوو الدخل المنخفض في التراجع عن الإنفاق، خاصة في العلامات التجارية للوجبات السريعة. وصلت الإشارات إلى المستهلكين ذوي الدخل المنخفض في مكالمات أرباح الشركات إلى أعلى مستوياتها منذ عامين تقريبًا، وفقًا لبيانات بنك أوف أمريكا. المديرين التنفيذيين من ماكدونالدز إلى ويندي ل ديف وباستر وقد لاحظوا جميعًا ضبط النفس في الإنفاق.
أعلنت شركة ماكدونالدز مؤخرًا عن الربع الأول المختلط، حيث جاءت مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة أقل قليلاً من التوقعات. وساعد ارتفاع الأسعار على نمو متوسط الشيكات، لكن بعض المستهلكين تراجعوا نتيجة للتكاليف المرتفعة.
وقال الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي في بيان للشركة: “لا يزال المستهلكون أكثر تمييزًا مع كل دولار ينفقونه، حيث يواجهون أسعارًا مرتفعة في إنفاقهم اليومي، مما يضغط على صناعة (مطاعم الخدمة السريعة)”. مكالمة الأرباح في 30 أبريل.
وأضاف أن ماكدونالدز يجب أن تركز على القدرة على تحمل التكاليف لجذب الزبائن.
وفي المكالمة، قال كيمبزينسكي إن الشركة تعمل على صفقة قيمة وطنية في الولايات المتحدة، وقال المدير المالي للشركة إيان بوردن إن فريق القيادة الأمريكي كان يعمل بشكل وثيق مع المالكين والمشغلين في هذه البيئة. غالبًا ما تكون شركات ماكدونالدز وأصحاب الامتياز، الذين يديرون 95% من مواقع ماكدونالدز ويؤثرون في مثل هذه العروض، على خلاف حول العروض الترويجية التي يمكن أن تأكل أرباح المالكين.
الاقتراح الأولي الذي قدمته شركة ماكدونالدز للوجبة بقيمة 5 دولارات لم يزيل العقبات الضرورية، وتجري الآن مناقشة تفاصيل إضافية، وفقًا لشخص مطلع على العملية. وقال شخص ثان كوكا كولا أضافت أموال التسويق إلى المعادلة لجعل الصفقة أكثر جاذبية.
ورفضت ماكدونالدز التعليق لقناة CNBC. ولم تستجب شركة كوكا كولا على الفور لطلب التعليق.
– ساهمت أميليا لوكاس من CNBC في كتابة هذا المقال.
