لوس أنجلوس – أسهم نيتفليكس قفزت في التداولات الممتدة يوم الثلاثاء بعد أن أعلنت الشركة عن إضافة 13.1 مليون مشترك خلال الربع الرابع، وهو نمو أقوى مما توقعته وول ستريت حيث تقوم الشركة ببناء خدماتها المدعومة بالإعلانات واتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور.
لدى Netflix الآن 260.8 مليون مشترك مدفوع الأجر، وهو رقم قياسي جديد للخدمة.
يتجاوز نمو المشتركين بسهولة 8.76 مليون عضوية مدفوعة تضيف Netflix التي تم الإبلاغ عنها في الربع الثالث. كما تجاوزت الشركة توقعات وول ستريت للربع الرابع والتي كانت تتراوح بين 8 ملايين إلى 9 ملايين.
وهنا النتائج:
- الأرباح: 2.11 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد مقابل 2.22 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد المتوقعة من قبل LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv
- ربح: 8.83 مليار دولار مقابل 8.72 مليار دولار متوقعة من قبل LSEG
- إجمالي العضويات: 260.8 مليون 256 مليونًا متوقعًا، وفقًا لـ Street Account
أعلنت Netflix عن صافي دخل للربع الرابع قدره 937.8 مليون دولار، أو 2.11 دولار للسهم، مقابل 55.3 مليون دولار، أو 12 سنتًا للسهم، في نفس الفترة من العام السابق.
سجلت الشركة إيرادات بلغت 8.83 مليار دولار لهذا الربع، ارتفاعًا من 7.85 مليار دولار في الربع نفسه من العام الماضي.
ومع تركيز Netflix على تحسين الأرباح، قامت الشركة بزيادة توقعات هامش التشغيل للعام بأكمله لعام 2024 إلى 24%، ارتفاعًا من نطاق 22% إلى 23%. وأشار إلى ضعف الدولار الأمريكي وأداء الربع الرابع أقوى من المتوقع.
وتتوقع الشركة أيضًا أن تبلغ ربحية السهم 4.49 دولارًا أمريكيًا للربع الأول من العام المالي 2024، وهو أعلى من 4.10 دولارًا أمريكيًا الذي توقعته وول ستريت.
بينما يكافح المنافسون في مجال البث المباشر لتحقيق الربحية، ويقومون بتخفيض الإنفاق على المحتوى، فإن Netflix مستعدة للاستثمار في قائمة أكبر. ومع ذلك، قالت الشركة في رسالة إلى المساهمين يوم الثلاثاء، إنها لن تفعل ذلك من خلال الاستحواذ على شركات الترفيه التقليدية أو الأصول الخطية.
وقالت الشركة: “بينما يتكيف منافسونا مع هذه التغييرات، فمن المنطقي أن نتوقع المزيد من الدمج، خاصة بين الشركات ذات الشبكات الخطية الكبيرة والمتدهورة”. “نحن لسنا مهتمين بالحصول على أصول خطية. ولا نعتقد أن المزيد من عمليات الاندماج والاستحواذ بين شركات الترفيه التقليدية ستغير البيئة التنافسية بشكل ملموس بالنظر إلى كل عمليات الدمج التي حدثت بالفعل على مدى العقد الماضي.”
لكن هذا لن يمنع الشركة من الشراكة مع صانعي المحتوى الذين عملوا تقليديًا في الفضاء الخطي. اتخذت Netflix خطوة أخرى نحو بناء المشتركين عندما أعلنت في وقت سابق من يوم الثلاثاء أنها ستبث عرض WWE Raw الشهير بدءًا من العام المقبل. تعد الصفقة أكبر خطوة لمنصة البث المباشر حتى الآن في مجال الترفيه المباشر.
وتتوقع الشركة استمرار المنافسة في المستقبل.
وكتبت الشركة إلى المساهمين: “لهذا السبب يعد الاستمرار في تحسين عروضنا الترفيهية أمرًا في غاية الأهمية، وبما أن العديد من منافسينا يخفضون إنفاقهم على المحتوى، فإننا نواصل الاستثمار في قائمتنا”.
لا تزال Netflix تتنقل في تحولها من استهداف نمو المشتركين إلى التركيز على الربح، وذلك باستخدام ارتفاع الأسعار وقمع كلمات المرور والمستويات المدعومة بالإعلانات لزيادة الإيرادات.
حصل المستثمرون على معاينة سريعة للنمو في خطة Netflix القائمة على الإعلانات في وقت سابق من هذا الشهر، عندما أخبرت رئيسة الإعلانات في الشركة، إيمي راينهارد، الحضور في قمة Variety Entertainment Summit في CES أن الشركة لديها الآن أكثر من 23 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم. وهذا أعلى من 15 مليونًا التي أعلنت عنها الشركة في نوفمبر.
على الرغم من أن Netflix لا ترى أن الإعلانات هي المحرك الأساسي لإيراداتها في عام 2024، إلا أنها لا تزال تتطلع إلى توسيع نطاق هذا الجزء من أعمالها.
قال جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، خلال مكالمة أرباح الشركة: “نحن نركز على العمل الإضافي الذي يمكننا القيام به في هذا المجال”. “وهذا يعني جعل خطة الإعلانات أكثر جاذبية. لقد أضفنا عمليات بث ودقة أعلى وتنزيلات، وهذا يعني إشراك القنوات الشريكة. سترى أننا نفعل أكثر من ذلك.”
وتتطلع Netflix أيضًا إلى جعل الطبقة الإعلانية الخاصة بها أكثر جاذبية للمعلنين، بما في ذلك من خلال تعزيز فرق المبيعات والعمليات الإعلانية “لتلبية العلامات التجارية حيث يحتاجون إلينا وكيف يحتاجون إلينا”.
وقال بيترز: “نحن نركز على الإيرادات المحتملة على المدى الطويل هنا”. “نحن متفائلون للغاية بشأن ذلك. إنها فرصة كبيرة.”
