أشخاص يتدربون في Planet Fitness في الإسكندرية، فيرجينيا، 8 يناير 2024.
ليا ميليس | رويترز
كوكب اللياقة البدنية قالت إنها ترفع أسعار العضوية الأساسية للعملاء الجدد لأول مرة منذ عام 1998، حتى مع تحذير مشغل الصالة الرياضية من أن العملاء أصبحوا أكثر وعيًا بالتكلفة.
سيتم تسعير عضوية البطاقة الكلاسيكية بمبلغ 15 دولارًا شهريًا للأعضاء الجدد بدءًا من هذا الصيف. قالت شركة Planet Fitness يوم الخميس جنبًا إلى جنب مع تقرير أرباحها الفصلية إن الأعضاء الحاليين سيستمرون في دفع 10 دولارات شهريًا “طوال مدة عضويتهم”.
وقال توم فيتزجيرالد، المدير المالي المنتهية ولايته للشركة: “سيستغرق الأمر بعض الوقت للاستفادة من تغيير الأسعار لتوسيع هوامش مستوى متجرنا، حيث إن زيادة الأسعار ستكون فقط على عضوية البطاقة الكلاسيكية الجديدة”.
ويأتي هذا التغيير بعد أشهر من اختبار الأسعار في العديد من الأسواق في جميع أنحاء البلاد. وقالت Planet Fitness أيضًا إنها ستبدأ في اختبار أسعار أعلى لعضويتها من الدرجة الأولى، والمعروفة باسم البطاقة السوداء، هذا الصيف. توفر هذه العضوية للعملاء إمكانية الوصول إلى أي موقع من مواقع Planet Fitness، بالإضافة إلى المحتوى الرقمي والمزايا الأخرى، بسعر يبدأ من 24.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا.
ويأتي قرار رفع الأسعار بعد أن أعلنت الشركة عن إيرادات الربع الأول أضعف من المتوقع وخفضت التوجيه للسنة المالية، على عكس المنافس. مدى الحياة القابضة، والتي سجلت نتائج أفضل من المتوقع ونموًا قويًا في العضوية خلال الربع الأخير.
يميل أعضاء Life Time إلى أن يكونوا أكبر سنًا وأكثر ثراءً من رواد الألعاب الرياضية، في حين أن Planet Fitness يجذب المستهلكين الأصغر سنًا والأكثر وعيًا بالميزانية.
في بيان أرباح الشركة، قال الرئيس التنفيذي المؤقت كريج بنسون إن العديد من الظروف الكلية أثرت على المستهلك الذي يهتم بالتكلفة بشكل متزايد.
قال بنسون: “لقد واجهنا العديد من الرياح المعاكسة التي أثرت على نتائجنا بما في ذلك التحول في تركيز المستهلك في العام الجديد إلى المدخرات والقلق بشأن زيادة إصابات كوفيد والأمراض الأخرى”.
وقال أيضًا إن الحملة الإعلانية الوطنية للشركة فشلت في تحقيق صدى لدى المستهلكين على نطاق واسع كما كان متوقعًا.
وعلى الرغم من التحذير، لا يزال المحللون يرون محفزات إيجابية في المستقبل للشركة.
وقالت كورين وولفماير، المحللة في بايبر ساندلر: “على الرغم من انخفاض التوجيهات، إلا أن النتائج اليوم لم تكن ضعيفة كما كان يُخشى”. “لقد شهدنا الآن حدوث تغييرين رئيسيين كانا ضروريين لإعادة شحن الأسهم، بما في ذلك الرئيس التنفيذي الجديد وتسعير البطاقة البيضاء.”
يحتفظ Piper Sandler بتصنيف “شراء” لسهم Planet Fitness وسعر مستهدف قدره 80 دولارًا. يتم تداول الأسهم حاليًا بحوالي 65 دولارًا للقطعة الواحدة، بعد أن ارتفعت بأكثر من 5٪ يوم الخميس.
The Street متفائل بشأن تحول الشركة من الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Planet Fitness، كولين كيتنغ، الذي سيتولى هذا المنصب في 10 يونيو.
وقال ولفماير: “إننا نرى أن الخبرة السابقة للرئيس التنفيذي الجديد في بناء العلامة التجارية والشركات الرائدة التي تتعامل مع المستهلكين لها دور فعال هنا”.
