أحذية معروضة للبيع في متجر أديداس في شيكاغو، 10 فبراير 2023.
سكوت أولسون | صور جيتي
شركة اديداس رفعت يوم الثلاثاء توجيهاتها للعام بأكمله وحققت أرباحًا أقوى من المتوقع في الربع الثالث، مدعومة بمبيعات مخزون Yeezy.
وتوقعت شركة الملابس الرياضية الألمانية العملاقة، في بيان مفاجئ للتقديرات الأولية، خسارة تشغيلية للعام بأكمله بقيمة 100 مليون يورو (106 ملايين دولار)، وهو تحسن كبير عن توقعاتها السابقة بخسارة قدرها 450 مليون يورو، وتتوقع أن تنخفض الإيرادات عند مستوى منخفض. -معدل من رقم واحد لعام 2023.
وبلغت الأرباح التشغيلية للربع الثالث 409 ملايين يورو، بانخفاض من 564 مليونًا للربع نفسه من عام 2022.
ارتفعت أسهم أديداس بنسبة 4٪ خلال التعاملات المبكرة في أوروبا يوم الأربعاء.
وقالت أديداس في تقرير أرباحها: “بينما تأثر أداء الشركة في هذا الربع بشكل إيجابي مرة أخرى من خلال بيع أجزاء من مخزون Yeezy المتبقي، تطورت أعمال أديداس الأساسية أيضًا بشكل أفضل من المتوقع”.
وأنهت الشركة شراكتها مع Ye، المعروف سابقًا باسم Kanye West، في أكتوبر 2022 بعد أن أدلى مغني الراب بسلسلة من التصريحات المسيئة والمعادية للسامية. وهي تعمل منذ ذلك الحين على بيع مخزونها المتبقي من أحذية Yeezy الرياضية ذات العلامة التجارية الخاصة بها.
“بما في ذلك التأثير الإيجابي من انخفاض Yeezy في الربعين الثاني والثالث، والشطب المحتمل لمخزون Yeezy المتبقي الذي يبلغ الآن حوالي 300 مليون يورو (سابقًا: 400 مليون يورو) والتكاليف لمرة واحدة المتعلقة بالمراجعة الإستراتيجية لما يصل إلى وقالت الشركة: “إلى 200 مليون يورو (دون تغيير)، تتوقع أديداس الآن الإبلاغ عن خسارة تشغيلية تبلغ حوالي 100 مليون يورو في عام 2023 (سابقًا: خسارة قدرها 450 مليون يورو)”.
