عربة تسوق أمام متجر Dick's Sporting Goods في 26 أغسطس 2020 في دالي سيتي، كاليفورنيا.
جاستن سوليفان | جيتي إيمجز نيوز | صور جيتي
السلع الرياضية ديك قالت يوم الأربعاء إن العملاء ينفقون المزيد على الأحذية الرياضية الجديدة والمعدات الرياضية، مما دفع بائع التجزئة إلى رفع توجيه أرباحه للعام بأكمله.
نمت المبيعات المماثلة لمتجر الألعاب الرياضية الكبير بنسبة 5.3٪ خلال الربع المالي الأول، وهو ما يتجاوز النمو بنسبة 2.4٪ الذي توقعه المحللون، وفقًا لـ StreetAccount.
وقالت الشركة إن النمو كان مدفوعًا بزيادة بنسبة 2.7% في المعاملات، مما يعني أن المزيد من العملاء يتسوقون في متجر Dick's، وقفزة بنسبة 2.6% في متوسط قيمة التذاكر، مما يدل على أن المتسوقين ينفقون أكثر أيضًا.
قال ديك إن الانكماش، وهو مصطلح في صناعة البيع بالتجزئة يشير إلى البضائع المفقودة أو المسروقة، ارتفع أقل مما توقعته الشركة، بعد أن شهد انكماشًا أعلى من المتوقع في العام الماضي.
وأغلقت أسهم الشركة مرتفعة بنحو 16% يوم الأربعاء.
وإليك ما فعله ديك في تلك الفترة مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:
- ربحية السهم: 3.30 دولارًا أمريكيًا مقابل 2.95 دولارًا أمريكيًا المتوقع
- ربح: 3.02 مليار دولار مقابل 2.94 مليار دولار متوقعة
وبلغ صافي دخل الشركة المعلن لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 4 مايو 275 مليون دولار، أو 3.30 دولار للسهم الواحد، مقارنة بـ 305 ملايين دولار، أو 3.40 دولار للسهم، في العام السابق.
وارتفعت المبيعات إلى 3.02 مليار دولار، بزيادة حوالي 6٪ من 2.84 مليار دولار في العام السابق.
وقالت لورين هوبارت، الرئيس التنفيذي للشركة، للمحللين في مكالمة هاتفية حول الأرباح: “لقد شهدنا نموًا في جميع المجالات المختلفة لأعمالنا. فقد نمت جميعها في مجال الأحذية والملابس والخطوط الثابتة الإجمالية”. “يعطي المستهلك أولوية مطلقة لنمط حياة صحي ونشط. ترى الناس يركضون ويمشون ويتواجدون في الهواء الطلق. ولكن أعتقد أن الشيء الأكثر أهمية هو أننا نوفر لهم تجربة يختارونها بوضوح وهذا هو الأمر معًا من خلال المنتجات المتوفرة لدينا في متاجرنا، بالإضافة إلى الخبرة التي نقدمها داخل المتجر وعبر الإنترنت.”
وقال هوبارت إن الربع القوي دفع شركة ديك إلى رفع توجيهاتها للعام بأكمله، لكن الشركة تظل حذرة في النصف الأخير من العام.
ويتوقع بائع التجزئة الآن أن تتراوح ربحية السهم بين 13.35 دولارًا و13.75 دولارًا، ارتفاعًا من نطاقه السابق البالغ 12.85 دولارًا إلى 13.25 دولارًا. وهذا أعلى من مستوى 13.25 دولارًا الذي توقعه المحللون، وفقًا لـ LSEG.
وانعكس حذر بائع التجزئة في توجيهات المبيعات، التي انخفضت بشكل طفيف بعد فوز إيرادات الربع الأول.
وتتوقع شركة Dick's الآن أن ترتفع المبيعات المماثلة بنسبة تتراوح بين 2% و3%، مقارنة بالتوجيه السابق الذي يصل إلى 1% إلى 2%. الحد الأدنى لهذا النطاق يتماشى فقط مع النمو بنسبة 2٪ الذي توقعه المحللون، وفقًا لـ StreetAccount.
وتتوقع شركة Dick's أن تتراوح إيرادات العام بأكمله بين 13.1 مليار دولار و13.2 مليار دولار، وهو ما يتماشى أيضًا مع تقديرات 13.16 مليار دولار، وفقًا لـ LSEG.
وقال نافديب جوبتا، المدير المالي للمحللين: “ما فعلناه اليوم فيما يتعلق بتوجيهات العام بأكمله، هو أنه يعكس النتائج التي نشرناها هنا في الربع الأول وحافظنا إلى حد كبير على توقعاتنا للربع الثاني حتى الربع الرابع”. “هناك القليل من الانفصال عن توقعات الإجماع الخارجي ولكن أود أن أقول، كما تعلمون، نحن حذرون بشكل مناسب عندما نفكر في الربع الثاني.”
هزة للأحذية والملابس
خلال العام الماضي، تراجع المستهلكون الذين تعرضوا للتضخم العنيد وارتفاع أسعار الفائدة عن شراء العناصر التقديرية مثل الملابس والأحذية الجديدة، لكن أسواق الملابس والأحذية أظهرت بعض علامات الحياة خلال الأسبوعين الماضيين.
يشير أداء ديك إلى أن المستهلكين على استعداد لدفع ثمن الإصدارات الجديدة وغيرها من السلع الأساسية من العلامات التجارية الكبرى مثل نايك، هوكا، شركة اديداس وعلى الجري، وينفقون على أشياء قد لا يحتاجون إليها بالضرورة، ولكن من الجيد الحصول عليها.
وتم رصد اتجاهات مماثلة في تجار التجزئة الآخرين. الأسبوع الماضي، متاجر روس, رالف لورين, تجار الملابس في المناطق الحضرية و كوس TJX. أبلغت جميعها عن مبيعات إيجابية قابلة للمقارنة. حتى هدف ذكر أن الملابس كانت نقطة مضيئة في ربع مظلم بعد أن شهد بائع التجزئة تباطؤًا في مبيعات الملابس في فترة العام السابق. أدى الطلب على أحذية Hoka الرياضية وأحذية Ugg الجديدة إلى زيادة المبيعات بنسبة 21% في ديكروحتى كرنفال الأحذية، التي تقدم خدماتها للمستهلكين ذوي الدخل المنخفض، شهدت نموًا في المبيعات بنسبة 7٪ تقريبًا، متجاوزة تقديرات وول ستريت، وفقًا لـ LSEG.
لا يزال يتعين علينا تقديم المزيد من الأفكار حول حالة صحة المستهلك وتأثيرها على أسواق الملابس والأحذية. أبركرومبي وفيتش سجلت أقوى ربع أول لها في التاريخ يوم الأربعاء و النسر الامريكي ومن المقرر نشر الأرباح في وقت لاحق بعد الظهر. خزانة القدم, بيركنستوك و فجوة سيقدم تقريرا يوم الخميس.
اقرأ بيان أرباح ديك الكامل هنا.
– تقارير إضافية كتبها روبرت هوم من سي إن بي سي.
