وبينما حذرت شركة ستاربكس من المنافسة السعرية في الصين وحاولت شركة أبل حشد الزخم من خلال متجر جديد في شنغهاي، فإن العلامات التجارية الاستهلاكية الأمريكية الأخرى تشهد نمواً وتخطط للمزيد. أعلنت شركة DPC Dash التابعة لشركة Domino's Pizza في الصين يوم الأربعاء عن نمو مبيعات المتجر نفسه للربع السادس والعشرين على التوالي – بما في ذلك فترة الوباء. وكانت إيرادات العام الماضي البالغة 3.05 مليار يوان (429.6 مليون دولار) أكثر من ثلاثة أضعاف ما كانت عليه في عام 2019، في حين تقلص صافي الخسائر إلى حوالي عُشر ما كانت عليه في السنوات السابقة. وقال محللو بنك HSBC في مذكرة يوم الخميس: “ما زلنا نعتقد أن الشركة ستحقق صافي أرباح إيجابية في عام 2025”. وقال المحللون: “سيستمر النمو من الأسواق الجديدة في دفع النمو الإجمالي للشركة”. التقى الرئيس الصيني شي جين بينغ الأسبوع الماضي مع مسؤولين تنفيذيين أمريكيين زائرين كجزء من محاولة بكين لتعزيز الاستثمار الأجنبي في الصين. وفي حين أن التكنولوجيا المتقدمة هي محور التوترات الثنائية، قالت الولايات المتحدة والصين إنهما تتطلعان إلى التعاون في مجالات مثل المناخ والسياحة. ولا تزال السوق الاستهلاكية الضخمة في الصين والتي تضم مئات الملايين من الأسر جذابة للعديد من الشركات. تمتلك شركة Pizza Push Domino's حصة تبلغ 14% تقريبًا في شركة DPC Dash، التي تم إدراجها في هونغ كونغ منذ عام تقريبًا. افتتحت علامة البيتزا متجرها رقم 800 في الصين في شهر يناير، وتخطط لافتتاح 200 متجر آخر بحلول نهاية العام. وقالت بابا جونز، التي لا توزع إيراداتها في الصين، إن لديها 317 موقعًا مرخصًا هناك في عام 2023، ارتفاعًا من 262 في العام السابق. خارج أمريكا الشمالية، يأتي عدد مواقع بابا جون في الصين في المرتبة الثانية بعد تلك الموجودة في المملكة المتحدة. وقالت الشركة إن الإيرادات الدولية الإجمالية نمت بنسبة 21٪ في العام الماضي. وتنطلق البيتزا أيضًا في مدن صينية أصغر، وتحتل التصنيف العالمي في المبيعات. وفي عام 2023، افتتحت شركة DPC أول متاجر Domino's في 13 مدينة خارج المدن الكبرى المعروفة مثل شنغهاي وبكين. قفزت أربعة من هذه المواقع الجديدة إلى أعلى تصنيفات Domino العالمية للمتاجر التي حققت أكبر عدد من المبيعات في أول 30 يومًا من الافتتاح، وفقًا لـ DPC Dash. وأضافت أن المواقع في الصين قد احتلت الآن المراكز الـ 19 الأولى لافتتاحات متاجر Domino الأفضل أداءً. وجاء متجر جديد في مدينة شيان بشمال وسط الصين في المركز الأول بمبيعات تجاوزت 6.3 مليون يوان خلال أول 30 يومًا من الافتتاح، وفقًا لشركة DPC Dash. وأعقب ذلك افتتاح متجر جديد في مدينة تشانغشا بوسط الصين، بمبيعات أولية تجاوزت 5.2 مليون يوان. قالت لي إيلين وانغ، الرئيس التنفيذي لشركة DPC Dash، في مقابلة أجريت معها يوم الخميس: “لم ننفق في الواقع الكثير من أموال التسويق لإعلام الناس” بالمتاجر الجديدة. “الناس يعرفون بشكل طبيعي ويأتون.” ووصفتها بأنها نقطة انعطاف للشركة. وقالت شركة DPC في نتائجها لعام 2023 إن نفقات الإعلان والترويج انخفضت إلى 5.2% من الإيرادات في عام 2023، بانخفاض من 5.8% في العام السابق. وقالت الشركة إن أسواق النمو الجديدة خارج شنغهاي وبكين شهدت مضاعفة الإيرادات في عام 2023، وفي النصف الثاني من العام ساهمت بأكثر من نصف إجمالي الإيرادات للمرة الأولى. وأشارت إلى أنها لم تبدأ بعد خدمات التوصيل لبعض المتاجر الجديدة. وفيما يتعلق بما إذا كانت دومينوز بيتزا تشعر بالضغط من أي حذر بين المستهلكين، أشار وانغ إلى أن الشركة لديها سعر يبدأ من 39 يوانًا (5.49 دولارًا) لكل طلب وخصمًا بنسبة 30٪ كل يوم ثلاثاء وأربعاء. انخفض متوسط قيمة المبيعات لكل طلب بنسبة 7.1% في شنغهاي وبكين في عام 2023، وفقًا لأحدث نتائج DPC. وقال بنك الاستثمار CMB International ومقره هونج كونج في مذكرة الأسبوع الماضي: “نحن بالتأكيد حذرون بشأن قطاع المطاعم في السنة المالية 24E”. “لكننا نعتقد أن شركة DPC لا يزال بإمكانها الحصول على حصة سوقية في ظل انخفاض تجارة الاستهلاك والتمتع بتعزيز سريع في النمو من خلال التوسع في الأسواق الجديدة.” وقال والتر وو المحلل لدى CMBI في مذكرة منفصلة إن DPC هي ثالث أكبر علامة تجارية للبيتزا في الصين. “تظل شركة دي بي سي هي الاختيار الأفضل لدينا في قطاع تقديم الطعام، وذلك بفضل موقعها المتميز بالقيمة مقابل المال، والمساحة الهائلة للتوسع في الصين، وخاصة نجاحها المستمر في أسواق النمو الجديدة.” لدى Woo تصنيف شراء على DPC Dash وسعر مستهدف يبلغ 73.05 دولار هونج كونج. حافظ بنك HSBC على تصنيف الشراء الخاص به على DPC Dash، وقلص سعره المستهدف إلى 71 دولارًا هونج كونج (9.07 دولارًا) بسبب انخفاض التوقعات بشأن نمو الإيرادات على المدى الطويل. لا يزال هذا السعر المستهدف أعلى بنسبة 40٪ من حيث أغلقت الأسهم يوم الخميس. قبول الأطعمة الغربية تم إغلاق بورصة هونج كونج بمناسبة الجمعة العظيمة، ولن يتم إعادة فتحها حتى يوم الثلاثاء. وسيتم إغلاق البورصة أيضًا يوم الخميس 4 أبريل، بمناسبة عطلة صينية محلية. سيتم إغلاق بورصات البر الرئيسي يومي 4 و 5 أبريل بمناسبة العطلة. وقال وانغ الرئيس التنفيذي لشركة DPC Dash: “الشعب الصيني يأكل البيتزا”. “مع ارتفاع مستوى الدخل، يزداد قبول الطعام الغربي.” ومن المقرر أن تعلن شركة Yum China، التي تمتلك بيتزا هت في الصين من بين علامات تجارية أخرى، عن أرباحها في أواخر أبريل. استحوذت ماكدونالدز مؤخرًا على حصة أكبر في عملياتها في الصين، وقالت في فبراير إنها تخطط لامتلاك 10000 متجر في الصين بحلول نهاية عام 2028. وهذا ما يقرب من ضعف عدد متاجر الشركة البالغ 5903 متاجر حتى نهاية العام الماضي. “بالتأكيد في الصين، كما قرأت عن ورأيت مع عدد من الشركات الأخرى، فإن معنويات المستهلكين في البلاد تتعرض لضغوط أكبر قليلاً في الوقت الحالي، وهذا يؤدي إلى – في الربع الرابع على وجه الخصوص رأينا البيئة تتحسن أكثر ترويجية”، قال الرئيس التنفيذي كريستوفر جيه كيمبكزينسكي في آخر مكالمة لأرباح الشركة، وفقًا لنص FactSet. لكنه قال: “نعتقد بالتأكيد أننا سنستمر في رؤية أداء جيد للشركات في هذا السوق، حيث تستمر ثروة المستهلك والناتج المحلي الإجمالي في النمو بأرقام متوسطة.”
شارك المقال
اترك تعليقك