شركة اللياقة البدنية المتصلة Hydrow، والتي بيلوتون قالت الشركة لشبكة CNBC يوم الخميس إن الشركة التي حاولت الشراء ذات مرة، زادت مبيعاتها واستحوذت على حصة أغلبية في شركة تدريب القوة Speede Fitness، حيث يبتعد رواد الألعاب الرياضية عن تمارين القلب لصالح الأوزان.
أعلنت Hydrow أيضًا أن رئيسها التنفيذي ومؤسسها بروس سميث سيتنحى عن العمليات اليومية ويسلم زمام الأمور إلى الرئيس والمدير المالي جون ستيلاتو. وسيتولى سميث منصب رئيس مجلس إدارة شركة Hydrow.
الشركة، التي تشتهر بآلات التجديف المتصلة باهظة الثمن والتي تتراوح تكلفتها بين 1700 دولار و4000 دولار، مدعومة من قبل كبار الشخصيات في الأسهم الخاصة مثل كونستيتيوشن كابيتال وإل كاتيرتون. وهي تضم العديد من الرياضيين المحترفين والمشاهير من بين مستثمريها، بما في ذلك كانساس سيتي تشيفز ترافيس كيلسي والمغني جاستن تيمبرليك.
جمعت Hydrow أكثر من 300 مليون دولار من التمويل. وقالت إنها استحوذت على شركة Speede Fitness حتى تتمكن من التوسع في تدريب القوة، وهو أحد أسرع قطاعات اللياقة البدنية نموًا اليوم.
وتأتي عملية الاستحواذ في الوقت الذي يتراجع فيه رواد صالة الألعاب الرياضية عن تمارين القلب مثل الجري وركوب الدراجات لصالح تدريب الأثقال.
كوكب اللياقة البدنية قالت في تشرين الثاني (نوفمبر) إنها ستستبدل معدات القلب الخاصة بها بشكل أبطأ، جزئيًا لتحرير رأس المال.
قال توماس فيتزجيرالد، المدير المالي لشركة Planet Fitness، في مكالمة أرباح الربع الثالث للشركة: “يسعى أعضاؤنا باستمرار إلى الحصول على مزيد من القوة وتمارين أقل لتمارين القلب”، مضيفًا أن معدات القوة تكلف أقل من معدات تمارين القلب.
اللياقة مدى الحياة وسلطت الضوء على اتجاه مماثل في مسحها السنوي للياقة البدنية. وقال أكثر من ثلث المشاركين إن “بناء العضلات” هو هدفهم الأول لعام 2024، بزيادة تزيد عن 3% عن العام السابق.
تقوم شركة Speede Fitness بتصنيع آلة تدريب قوة متصلة تشبه إلى حد ما جهاز BowFlex، ولكنها تتضمن تقنية متقدمة مثل الكاميرات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي وأجهزة الاستشعار وشاشة كبيرة تعمل باللمس.
وقال هايدرو: “يمتلك تدريب القوة واحدًا من أكبر الأسواق التي يمكن التعامل معها في مجال اللياقة البدنية، ومع تفوق تقنية Speede المتقدمة على العروض الحالية، يعد هذا الاستحواذ علامة بارزة لكلا الشركتين”. “يدعم هذا الاستثمار مهمة Hydrow للتوسع كشركة صحية لكامل الجسم… مع توقع طرح منتج استهلاكي في السوق العام المقبل.”
يأتي نمو الاستحواذ والمبيعات لشركة Hydrow في الوقت الذي تكافح فيه شركة Peloton، التي يُنسب إليها الفضل في إنشاء سوق اللياقة البدنية المتصل، لتغيير مسار الأعمال المتباطئة. وفي ذروة جائحة كوفيد-19، حاولت شركة Peloton الاستحواذ على شركة Hydrow بدلاً من بناء آلة التجديف الخاصة بها، لكن الشركة رفضت، حسبما قالت لشبكة CNBC. ولم تستجب شركة Peloton لطلب CNBC للتعليق.
الآن، أصبحت شركة Peloton هدفًا للاستحواذ في حد ذاتها، حيث تفكر العديد من شركات الأسهم الخاصة في تحويلها إلى شركة خاصة بعد أن سجلت ربعًا آخر من انخفاض المبيعات والخسائر، حسبما ذكرت شبكة CNBC يوم الثلاثاء.
قالت شركة Peloton إن الطلب على معدات اللياقة البدنية الخاصة بها كان بطيئًا مع تراجع المستهلكين عن شراء العناصر باهظة الثمن. ومع ذلك، تمكنت شركة هايدرو من النمو بينما تقلصت شركة بيلوتون.
قفزت مبيعات الوحدات المسلمة من Hydrow لآلة التجديف المتصلة بنسبة 23% هذا العام مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وفي أمازون، زادت المبيعات بنسبة 273% خلال الـ 12 شهرًا المنتهية في 31 مارس مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
يثير نمو Hydrow تساؤلات حول ما إذا كانت مشاكل Peloton مرتبطة أكثر بالضعف في سوق اللياقة البدنية المنزلي الأوسع أو تعثراتها الداخلية وأخطاء المنتج. بالإضافة إلى ذلك، تبيع الشركة في المقام الأول أجهزة تمارين القلب، والتي لم تعد تحظى بشعبية لدى المستهلكين، ويتدفق أعضاؤها على تدريبات القوة. قالت الشركة إن محتوى تدريب القوة الخاص بها، وليس دروس ركوب الدراجات أو الجري، هو النوع الأكثر شيوعًا من الفصول للأعضاء الرقميين والرقم 2 بين أولئك الذين لديهم أجهزة Peloton.
أطلقت شركة Peloton لأول مرة آلة التجديف الخاصة بها، Peloton Row، في سبتمبر 2022، لكنها لم تفعل الكثير للإعلان عن الآلة التي تبلغ قيمتها 3000 دولار أو تسليط الضوء عليها.
لقد ظهرت لأول مرة في السابق دليل Peloton، وهو جهاز يعمل بالذكاء الاصطناعي لتدريب القوة الموجه في المنزل، لكن الجهاز حظي باهتمام أقل من آلة التجديف الخاصة بالشركة.
في خطاب المساهمين المالي للربع الثالث من شركة بيلوتون، تلقى الدليل إشارة واحدة. كان الأمر عبارة عن شطب بقيمة 9.1 مليون دولار أمريكي قامت الشركة بخصمه من مخزون منتجاتها.
