تؤمن تيفاني ماسترسون بدرس بسيط: في بعض الأحيان، عليك أن تثق بحدسك – حتى عندما يقول كل من حولك أنك مخطئ.
ماسترسون هو مؤسس العلامة التجارية للعناية بالبشرة Drunk Elephant، التي تم إطلاقها في عام 2013 وبيعت لشركة التجميل اليابانية Shiseido في عام 2019 مقابل 845 مليون دولار. في البداية، اعتقد أصدقاؤها وعائلتها أنها ترتكب خطأً فادحًا يقضي على عملها – فيما يتعلق باسم شركتها.
قال ماسترسون في حلقة حديثة من البرنامج الإذاعي “كيف بنيت هذا” على قناة NPR: “قال صديقي المفضل: مستحيل… يجب أن أخبرك، أنا أكره ذلك. لا أحبه”. “لم تعجب أمي. قالت جدتي إنه أكثر شيء سمعته سخافة على الإطلاق. قال الكثير من الناس إنه يبدو وكأنه حانة.”
عندما كانت ماسترسون تصمم العلامة التجارية لشركتها، أرادت تجنب تسميتها باسمها. وقالت إن معظم منافسيها يحملون أسماء أطباء أو يحملون أسماء فرنسية. وانتهى بها الأمر باستخلاص الإلهام من زيت المارولا، وهو أحد المكونات التي أرادت استخدامها في مرطباتها.
وقال ماسترسون: “لقد بحثت في جوجل، وظهر مقطع فيديو لحيوانات في جنوب أفريقيا تأكل فاكهة المارولا من الأرض، ومخمرة، وكانت تتعثر”. “لذا فإن المعنى الضمني هو أنهم يأكلون الفاكهة المخمرة (و) يشعرون بالسكر”.
وقالت إنها اعتقدت أن فيلم Drunk Elephant يتناسب تمامًا مع شخصيتها الغريبة، لكن المقربين منها يعتقدون أنها مجنونة. لقد استأجرت وكيل دعاية، الذي أراد منها أن تضع الاسم في مجموعة تركيز، والتي كان من الممكن أن تكلف 30 ألف دولار لتجميعها. وأضافت أن ماسترسون اشتبهت أيضًا في أن المجموعة ستكرهها، وأن المتخصصين الآخرين في الصناعة سيحاولون تغيير رأيها.
وفي النهاية، وثقت بنفسها، وقد أتى ذلك بثماره. “لم أستطع الاستماع إلى الآخرين، لأنه إذن أين ستذهب بهذا؟” قال ماسترسون. “وبعد ذلك، لن أثق في أي اختيارات قمت بها… لذلك وافقت عليها”.
“اتخذ القرارات بنفسك”
غالبًا ما يتشاور الأشخاص مع الموجهين والرؤساء والأصدقاء للحصول على المساعدة، ولكن يجب عليك دائمًا أن تثق في حدسك، وفقًا لما قاله الرئيس التنفيذي لشركة LinkedIn، ريان روسلانسكي.
وقال روسلانسكي لبودكاست “The Path” على LinkedIn العام الماضي: “كن قادرًا على الموازنة بين الكثير من آراء الأشخاص المختلفة، ولكن في نهاية المطاف، عليك أن تكون لديك قناعتك الخاصة في أعماقك وتتخذ القرارات بنفسك”.
وينصح في المرة القادمة التي تواجه فيها مهنة أو خطوة تجارية، بوزن الجوانب السلبية واتخاذ الاختيار الذي يبدو صحيحًا، حتى لو اختلف الآخرون.
قال روسلانسكي: “خذ كل المدخلات، وخذ ما يقوله الجميع وكن على دراية بالوضع من حولك”. “لكن عليك أن تأتي من قلبك عندما تتخذ قرارًا.”
بالنسبة لأسبوع الأعمال الصغيرة الوطني، انضم إلى الحدث الافتراضي المجاني لـ Small Business Playbook الذي تنظمه CNBC في 2 مايو. وسيناقش الخبراء ورجال الأعمال مستقبل الأعمال الصغيرة في أمريكا ويتشاركون الاستراتيجيات للتغلب على العقبات وتحقيق النجاح. سجل هنا اليوم.
هل تريد كسب أموال إضافية خارج وظيفتك اليومية؟ اشتراك في دورة CNBC الجديدة عبر الإنترنت حول كيفية كسب الدخل السلبي عبر الإنترنت للتعرف على مصادر الدخل السلبي الشائعة، ونصائح للبدء وقصص النجاح الواقعية.
