تعمل شركة ديزني على الحد من مشاركة كلمات المرور لخدمة البث المباشر Disney + كجزء من جهد أكبر لتعزيز الاشتراكات والإيرادات.
قال الرئيس التنفيذي بوب إيجر، في مقابلة مع CNBC يوم الخميس، إن خدمة البث الشهيرة Disney + ستبدأ في اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور في يونيو في بعض البلدان وعلى نطاق أوسع في سبتمبر. على الرغم من أن شروط خدمة Disney+ وخدمات البث الأخرى من Disney تمنع العملاء صراحةً من انتحال شخصية شخص آخر باستخدام اسم المستخدم أو كلمة المرور الخاصة بهم، إلا أنها لم تطبق سياستها على نطاق واسع.
بدأت Hulu، إحدى خدمات البث الأخرى من ديزني، في الحد من عدد المرات التي يمكن للعملاء فيها مشاركة معلومات تسجيل الدخول إلى الحساب خارج أسرهم بدءًا من 14 مارس.
وتأتي هذه الحملة في الوقت الذي عزت فيه منافستها Netflix قفزة في عمليات الاشتراك من حملتها الأخيرة على مشاركة كلمات المرور. وبعد وقت قصير من دخول الحملة حيز التنفيذ في مايو الماضي، أضافت Netflix 100 ألف حساب جديد في اليومين التاليين، وفقًا لبيانات من Antenna. وحققت Netflix أيضًا زيادة بنسبة تزيد عن 100% في عمليات الاشتراك مقارنة بمتوسط الـ 60 يومًا السابق.
يمكن أن تساعد دفعة مماثلة في ديزني في تحريك منصة البث المباشر للشركة نحو الربحية. تستمر Disney+ في خسارة الأموال، على الرغم من أن الشركة قالت إنها تتوقع تحقيق أرباح قريبًا.
قال إيجر في المقابلة: “Netflix هو المعيار الذهبي في البث المباشر”. “لقد قاموا بعمل رائع والعديد من الاتجاهات المختلفة. في الواقع، لدي احترام كبير جدًا لما أنجزوه. إذا تمكنا من تحقيق ما أنجزوه فقط، فسيكون ذلك رائعًا”.
وقال Iger أيضًا إن Disney + قامت أيضًا بتوحيد أعمال البث المباشر الخاصة بها ولكنها لم توضح الأقسام أو الأدوار.
وكان من المتوقع منذ أشهر اتخاذ إجراءات صارمة ضد كلمات المرور. وفي مكالمة هاتفية مع المستثمرين بشأن الأرباح العام الماضي، قال إيجر إن حملة القمع التي تلوح في الأفق ستساعد ديزني على النمو.
وقال إيجر في مؤتمر أرباح ديزني المالي للربع الثالث: “لقد وضعنا هذا بالتأكيد كأولوية حقيقية”. “نعتقد في الواقع أن هناك فرصة هنا لمساعدتنا على تنمية أعمالنا.”
