قام روبرت مردوخ بإيقاف البث التلفزيوني لمنفذه اليميني في المملكة المتحدة TalkTV، وهو ما يمثل ضربة لقطب الإعلام الذي أطلق المشروع الذي يركز على الرأي العام قبل عامين فقط بهدف تكرار نجاح قناة فوكس نيوز في المملكة المتحدة.
وفي مذكرة للموظفين يوم الثلاثاء حصلت عليها CNN، قال سكوت تونتون، رئيس البث في TalkTV، إن الشبكة ستغلق بثها التلفزيوني الخطي في الصيف وتنتقل إلى عملية عبر الإنترنت فقط، مع التركيز على منصات البث.
“على الرغم من أن التلفزيون الخطي كان بمثابة نافذة جيدة للتسويق والتوعية لـ Talk، إلا أننا نحتاج الآن إلى تركيز استثماراتنا على موقع مقل العيون ومكان نمو الإيرادات. ولكي نحقق النجاح، نحتاج إلى إعطاء الأولوية للتواجد حيث يتواجد الجمهور، بدلاً من أن نطلب منهم أن يأتوا ليجدونا في دليل القناة.
وبعد بناء إمبراطورية صحفية عالمية ورؤية النجاح الذي حققته قناة فوكس نيوز اليمينية في الولايات المتحدة في معدلات التقييم والأرباح، سعى مردوخ إلى اقتحام قطاع التلفزيون في المملكة المتحدة، وتكرار أسلوب الحوار الذي يحركه الرأي العام. لكن الوسيلة، التي تم إطلاقها في عام 2022 بقائمة من المضيفين البارزين، كافحت لبناء جمهور، وفشلت في منافسة المنافذ الإخبارية الوسطية الراسخة مثل بي بي سي وسكاي نيوز.
“إن نسبة كبيرة من مشاهدتنا المباشرة تتم بالفعل من خلال البث المباشر على أجهزة التلفزيون ونعتزم مواصلة تنمية هذا الأمر. وقال تونتون: “ستستمر مشاركة المقاطع عبر وسائل التواصل الاجتماعي”. “ليس هناك شك في مستقبل Talk كقناة صوتية ومرئية، ولن يتم توزيعها بشكل خطي.”
ويأتي قرار إغلاق البث التقليدي بعد أسابيع فقط من إعلان بيرس مورغان، المعلق السياسي الاستفزازي والمضيف السابق لقناة سي إن إن، أنه سيترك برنامج TalkTV وينقل برنامجه “غير الخاضع للرقابة” إلى موقع يوتيوب، حيث جمع 2.4 مليون مشترك.
وقال مورغان لمنفذ الأخبار سيمافور في مقابلة الشهر الماضي إن برنامجه لم يصل إلى جمهور واسع على الشبكة، حيث تشاهده الغالبية العظمى من مشاهديه على المنصات الرقمية.
قال مورغان: “هناك شيء عفا عليه الزمن تمامًا في برنامج مثل برنامجي الذي لا يزال يحاول إنشاء تلفزيون قديم الطراز لفترة زمنية محددة مسبقًا كل ليلة لجمهور صغير نسبيًا – في حين نستقبل مثل هذا العدد الهائل من الجماهير رقميًا”.
وأضاف: “لقد كان الإحباط بالنسبة لي مستمرًا في إنشاء برنامج تلفزيوني في حين أن 95 بالمائة من جمهوري لا يشاهدونه بهذه الطريقة”.
تؤكد هذه التحركات على التغييرات الدراماتيكية والكاسحة التي تؤثر على الأعمال التلفزيونية التقليدية، حيث قطع الجمهور الحبل بسرعة لصالح البث المباشر والخدمات عبر الإنترنت وقام المعلنون بتحويل دولاراتهم إلى المنصات الرقمية التي تنجذب إليها الجماهير. في العام الماضي، أطلق مضيف قناة فوكس نيوز السابق تاكر كارلسون ومذيع شبكة سي إن إن السابق دون ليمون، اللذين طُردا من منافذ الكابلات المنافسة لهما في نفس اليوم، برامج حوارية على منصات التواصل الاجتماعي، على أمل العثور على جمهور جديد عبر الإنترنت.
“يستهلك الجمهور بشكل متزايد أخبار الفيديو والآراء عبر الإنترنت من خلال هواتفهم، ومن المتوقع أن يستمر هذا التطور. وقال تونتون في مذكرة أعلن فيها رحيل مورغان: “إنه أيضًا مكان إيرادات الإعلانات”. “إن إنشاء مقاطع فيديو ذات جودة احترافية تشبه التلفاز والتي تعمل بشكل جيد رقميًا – عبر خدمات البث ووسائل التواصل الاجتماعي – سيكون محور الاستثمار المستقبلي لجميع علاماتنا التجارية، بما في ذلك Talk.”
