يبدو أن الأمريكيين، بعد أن تجاوزوا السجائر الإلكترونية، أصبح لديهم إدمان جديد: “زين”، وهو منتج لأكياس النيكوتين خالي من التبغ، والذي حقق مبيعات كبيرة خلال العام الماضي.
أعلنت شركة فيليب موريس يوم الخميس أنها شحنت حوالي 350 مليون علبة من مادة زين في عام 2023، وهو نمو هائل بنسبة 62٪ مقارنة بالعام السابق. ترتبط الشحنات عادةً بالمبيعات حتى لو كانت تمثل مقياسًا مختلفًا قليلاً للطلب.
ومن المتوقع أن يستمر النمو هذا العام حيث تتطلع الشركة إلى شحن أكثر من 520 مليون علبة، مما يعزز توقعات صانع مارلبورو للعام بأكمله.
أصبح Zyn بمثابة ضجة ثقافية في العام الماضي، حيث جذب انتباه المستهلكين من الجيل Z الذين أصبحوا مشترين مخلصين للمنتج. إنه يستهدف البالغين من عمر 21 عامًا فما فوق والذين يستخدمون النيكوتين بالفعل، وفقًا لموقع Zyn الإلكتروني.
تبلغ تكلفة علبة Zyn حوالي 5 دولارات مقابل 15 كيسًا (في مجموعة متنوعة من النكهات) تحتوي على كميات مختلفة من النيكوتين ويتم امتصاصها في لثة الشخص وشفته على مدار ساعة، ثم يتم بصقها. النيكوتين يسبب الإدمان بشكل كبير ويمكن أن يضر أدمغة الشباب النامية، وفقا للمراكز الأمريكية لمكافحة الأمراض والوقاية منها.
ومع ذلك، مثل Juul، قد تواجه شعبية Zyn ونموها صعوبات، خاصة من الحكومة الأمريكية.
بموجب القانون، يجب على أي شخص يصنع أو يبيع “النيكوتين غير التبغي” أن يلتزم بلوائح إدارة الغذاء والدواء، والتي تشمل عدم البيع للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 21 عامًا، وعدم التخلي عن العينات، وعدم الادعاء بأن منتجاتهم أقل ضررًا من السجائر دون الحصول على تصريح من إدارة الغذاء والدواء.
وفي الشهر الماضي، حث زعيم الأغلبية في مجلس الشيوخ تشاك شومر لجنة التجارة الفيدرالية وإدارة الغذاء والدواء على التحقيق مع شركة Zyn حول كيفية تسويقها للشباب.
وقال شومر في مؤتمر صحفي: “إنني أوجه تحذيرًا للآباء، لأن أكياس النيكوتين هذه تبدو وكأنها تسلط أنظارها على الأطفال الصغار – المراهقين، وحتى أقل من ذلك – ثم تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لجذبهم”. “زين هي المعركة القادمة.”
وعلى الرغم من النمو، تراجعت أسهم شركة فيليب موريس بنسبة 2% في التعاملات المبكرة بسبب انخفاض الطلب على السجائر. حولت شركات التبغ الكبرى تركيزها تدريجيًا بعيدًا عن السجائر إلى البدائل التي لا تدخن، مثل السجائر الإلكترونية أو “عصي الحرارة”، حتى يتمكن الناس من الحصول على علاجهم من النيكوتين.
في عام 2022، اشترى فيليب موريس شركة سويديش ماتش، الشركة المصنعة لشركة Zyn، لمساعدة الشركة على الاستثمار في المزيد من “المنتجات الخالية من التدخين”.
قال الرئيس التنفيذي Jacek Olczak في بيان الأرباح إن المنتجات الأحدث تشمل الآن 40% من إجمالي الإيرادات، بقيادة نمو منتجات التبغ المسخن من Iqos التي تجاوزت إيرادات العلامة التجارية التقليدية Marlboro.
قال أولتشاك: “يصادف الربع الرابع أيضًا الذكرى السنوية الأولى لاندماجنا مع شركة سويديش ماتش، والتي حققت نتائج قوية جدًا في عام 2023 مدفوعة بالأداء الأمريكي الرائع لشركة Zyn”.
وقالت الشركة إنها تنفق حوالي مليار دولار هذا العام للاستثمار في تعزيز إنتاج الولايات المتحدة من زين لتلبية الطلب.
– ساهمت كارما حسن من سي إن إن في إعداد هذا التقرير.
