تقوم شركة جونسون آند جونسون باستبدال شعارها الذي يمكن التعرف عليه على الفور والذي تم استخدامه منذ 135 عامًا.
لقد ولت الكتابة المتصلة، التي كانت مبنية على التوقيع المكتوب بخط اليد للمؤسس المشارك للشركة جيمس وود جونسون، وحل مكانها الاسم المكتوب بخط حديث حيث تركز الشركة المنفصلة حديثًا على الأجهزة الطبية والأدوية.
وقالت الشركة في بيان لها إن الشعار الجديد “يوفر إحساسًا بالمفاجأة والإنسانية” مع علامة العطف التي توضح “طبيعة إنسانية مهتمة”. ومع ذلك، سيظل اللون الأحمر لونًا رئيسيًا للشركة لأنه “لون معاصر يتحدث عن القدرة على الاستجابة العاجلة للتحديات الصحية، والتطور مع الزمن وتحديد الوتيرة”.
على الرغم من أنه تغيير كبير، فمن المحتمل ألا يلاحظه المتسوقون نظرًا لأن الشعار المتصل سيظل مستخدمًا في منتجاتها الاستهلاكية، مثل Band-Aid وTylenol. انقسمت شركة جونسون آند جونسون مؤخرًا إلى شركتين – تركز إحداهما على الأجهزة الطبية والأدوية والأخرى على المنتجات الصحية الاستهلاكية، والتي تعمل تحت علامة تجارية تسمى Kenvue.
يعكس اسم Kenvue رغبة جونسون آند جونسون في أن تحل هوية الشركة الاستهلاكية الجديدة محل العلامات التجارية المعروفة. وهذه استراتيجية مماثلة لتكتلات المنتجات الاستهلاكية الأخرى مثل شركة يونيليفر، المالكة لشركة دوف وهيلمانز، وشركة بروكتر آند جامبل، التي تمتلك باونتي وتشارمين. بدأت Kenvue التداول كشركة مستقلة منذ بضعة أسابيع.
ومع ذلك، فإن التخلص من شعار جونسون آند جونسون المميز يمثل نهاية حقبة منذ أن ذكرت الشركة ذات مرة أنها “واحدة من أطول شعارات الشركة استخدامًا في العالم”. سيتم طرح الشعار الجديد بمرور الوقت على المعدات الطبية والمنتجات الصيدلانية لشركة J&J.
