تقدم شركة أبل تخفيضات غير مسبوقة في الأسعار في الصين حيث تطلق العلامات التجارية الكبرى وتجار التجزئة عروضاً ترويجية لمهرجان التسوق السنوي “618” في مواجهة تباطؤ الطلب الاستهلاكي.
وتأتي التخفيضات الكبيرة التي تقدمها الشركة المصنعة لهواتف آيفون في وقت تواجه فيه منافسة شديدة من شركات تصنيع الهواتف الذكية الصينية، مثل هواوي وفيفو، وانخفاض حصتها في السوق في ثاني أكبر اقتصاد في العالم.
قالت شركة أبل يوم الاثنين إنها ستخفض أسعار بعض هواتفها الذكية على Tmall – وهو موقع شبيه بأمازون مملوك لشركة Alibaba – بنسبة تصل إلى 23٪ حتى 28 مايو.
يمكن للعملاء الآن الحصول على iPhone 15 بسعر 4599 يوان (639 دولارًا)، بانخفاض 1400 يوان (194 دولارًا) عن السعر الأصلي، وفقًا للعروض الترويجية على متجر أبل الرسمي على Tmall.
وتأمل شركة أبل في تعزيز مبيعاتها خلال ثاني أكبر حدث للتسوق عبر الإنترنت في الصين هذا العام، والذي يستمر عادة من أواخر مايو إلى منتصف يونيو. ولم تستجب الشركة لطلب التعليق.
أطلقت شركة التجارة الإلكترونية JD.com في عام 2008، “618” لا يتفوق عليه سوى يوم العزاب، الذي أنشأته شركة علي بابا في عام 2009.
واليوم، يتفوق كلا المهرجانين على الجمعة السوداء والاثنين السيبراني من حيث إجمالي المبيعات، وتقدم جميع مواقع التجارة الإلكترونية الصينية الكبرى والعديد من تجار التجزئة الفعليين أسابيع من العروض الترويجية عبر منصاتهم لجذب العملاء. غالبًا ما يشارك النجوم في هذا الفعل أيضًا.
ظهرت ريهانا في شنغهاي يوم الثلاثاء، لتحضير كريب إفطار صيني شهير واستضافت جلسات بث مباشر تعرض منتجاتها من Fenty Beauty. على Douyin، النسخة الصينية من TikTok.
بينما تخفض شركة Apple أسعار طرازات iPhone 15 وأجهزة iPad المباعة في الصين منذ أكتوبر، فإن الخصومات هذا الشهر هي الأكبر التي تقدمها الشركة على الإطلاق في أكبر معارضها الخارجية السوق، وفقا لوسائل الإعلام الرسمية الصينية.
وقال محللو جيفريز في مذكرة يوم الثلاثاء: “تحتاج شركة أبل إلى الدفاع بقوة عن حصتها في السوق (في الصين)”.
وانخفضت حصة أبل في السوق الصينية إلى 15.7% في الربع الأول من هذا العام، مقارنة بـ 19.7% في العام السابق، وفقًا للبيانات التي جمعتها شركة Counterpoint Research. وفي الوقت نفسه، شهدت شركة هواوي ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 70%، مما أدى إلى سد الفجوة التي تفصلها عن شركة أبل.
بعد تخفيضات الأسعار يوم الاثنين، أصبح هاتف iPhone 15 من Apple الآن في نفس النطاق السعري للهواتف الذكية التي تصنعها Xiaomi وHuawei.
صانعو الهواتف الذكية ليسوا الشركات الوحيدة التي تشن حرب أسعار في الصين.
وتقدم كل القطاعات تقريبًا، بدءًا من المواد الغذائية والملابس وحتى الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية والسيارات، خصومات كبيرة تعكس تحولًا جذريًا في أنماط الاستهلاك في البلاد.
شهد مهرجان التسوق 618، وهو مقياس رئيسي للاستهلاك في البلاد، منافسة متزايدة من قبل مواقع التجارة الإلكترونية والعلامات التجارية للبيع بالتجزئة لتقديم الخصومات.
لكن تخفيض الأسعار أصبح وحشياً للغاية لدرجة أن بعض الشركات تقاطع الحدث.
أكثر من 50 كتابا أصدروا بيانات مشتركة يوم الاثنين قائلين إنهم لن يشاركوا في مهرجان التسوق لهذا العام بسبب سياسات التسعير الصارمة التي تطلبت منهم تقديم خصومات تتراوح بين 20٪ إلى 30٪ على موقع JD.com.
وقال بيان صادر عن 10 دور نشر في بكين، إن المقاطعة كانت خطوة ضرورية “للحفاظ على استقرار وازدهار” سوق نشر الكتب.
وقال البيان الآخر، الذي نشرته 46 شركة في شنغهاي، إنهم ضد المنافسة “غير المنظمة” في السوق.
وحتى شركات النشر الكبرى المملوكة للدولة أعربت عن معارضتها لحروب الأسعار “الفوضوية”.
وقالت إحدى الشركات التابعة لشركة Shanghai Century Publishing يوم الاثنين على حسابها الرسمي على Xiaohongshu، منصة التواصل الاجتماعي الشبيهة بـ Instagram في البلاد: “نأمل أن تكون هناك مقاومة أوسع لفوضى التخفيضات، أو سيطرة أكثر فعالية”.
