تقوم الملكة بك بتعزيز علامة Levi التجارية.
ألبوم بيونسيه الناجح “الفصل الثاني: كاوبوي كارتر”، والذي يضم أغنية “Levii's Jeans” مع مغني الراب بوست مالون، يحتوي على كلمات مثل “الدنيم على الدنيم على الدنيم على الدنيم”. وفي الوقت نفسه، نشرت صورة على إنستغرام لها وهي ترتدي بنطال جينز مع قميص جينز وحقيبة من الجينز.
يبدو أن كل ذلك قد دفع المعجبين إلى التدفق على Levi's لشراء الجينز وسترات الدنيم والملابس الغربية منذ إصدار الألبوم في 29 مارس.
زادت الزيارات إلى متاجر Levi's بنسبة 20% خلال أسبوع عيد الفصح مقارنة بمتوسط أسبوع عيد الفصح على مدار السنوات الثلاث الماضية، وفقًا لبيانات من Pass_by، الذي يقيس حركة مرور العملاء إلى متاجر البيع بالتجزئة. لم تشارك شركة Levi's أي بيانات مبيعات حول تأثير بيونسيه.
اتخذت شركة Levi's خطواتها الخاصة للاستفادة من فحص اسم بيونسيه للعلامة التجارية والاهتمام الإضافي الذي تتلقاه. لقد غيرت اسمها مؤقتًا على Instagram إلى “Levii's” للتعرف على الأغنية.
وقالت ميشيل جاس، الرئيس التنفيذي لشركة Levi's، في مكالمة هاتفية حول الأرباح مع المحللين هذا الشهر: “إن الدنيم يمر بلحظة والعلامة التجارية Levi's تتمتع بلحظة قوية في جميع أنحاء العالم”. “لا أعتقد أن هناك أي دليل أو نقطة إثبات أفضل من وجود شخص مثل بيونسيه، التي تشكل الثقافة، لتسمي أغنية باسمنا.”
كما أدى “الفصل الثاني: كاوبوي كارتر” إلى ارتفاع مبيعات الأحذية الغربية. تضمن الألبوم أغانٍ ذات طابع غربي مثل “Texas Hold 'Em” و”16 Carriages”.
ارتفعت مبيعات الأحذية الغربية بنسبة 24% في الأسبوع الذي أصدرت فيه بيونسيه الألبوم، وفقًا لبيانات من شركة أبحاث السوق سيركانا. وقالت شركة Circana إن المبيعات ارتفعت بنسبة 45% أخرى في الأسبوع التالي عندما وصلت أغنية “Texas Hold 'Em” إلى قمة قائمة Billboard's Hot 100.
“يمكننا أن نتوقع عودة النمط الغربي هذا العام نتيجة للعب دور جمالي بارز في الثقافة الشعبية – على المسرح مع بيونسيه وتايلور سويفت،” التي ارتدت أيضًا أحذية رعاة البقر في جولة ألبومها Eras، وبيث جولدستين، كتب محلل الأحذية والإكسسوارات في شركة Circana في مذكرة بحثية.
وقالت دانا تيلسي، محللة التجزئة في مجموعة تيلسي الاستشارية، إن بيونسيه رفعت أيضًا مبيعات الأحذية الغربية في كالاريس، وهي سلسلة أحذية وإكسسوارات نسائية.
دخلت بيونسيه التاريخ باعتبارها أول امرأة سوداء تصل إلى المركز الأول في قائمة أفضل ألبومات الريف مع ألبومها “Act II: Cowboy Carter”، وفقًا لبيلبورد. تتصدر المجموعة الجديدة أيضًا قائمة Billboard 200 للألبومات، وهي المرة الثامنة التي تقوم فيها بيونسيه بذلك.
كانت حفلات بيونسيه وجولاتها الموسيقية بمثابة محرك اقتصادي للعلامات التجارية والأزياء وحتى الاقتصادات المحلية والإقليمية على مر السنين.
أبلغ موقع Etsy العام الماضي عن زيادة بنسبة 25% في عمليات البحث عن قبعات الديسكو وزيادة بنسبة 25% في عمليات البحث عن البلوزات والكورسيهات الفضية بعد أن تقدمت بيونسيه بطلب في اللحظة الأخيرة للمعجبين بارتداء الفضة في جولة عصر النهضة تكريماً لعيد ميلادها.
أدى قرار المغني ببدء جولة عصر النهضة في ستوكهولم إلى ارتفاع أسعار الفنادق والمطاعم في المنطقة مع توافد عشرات الآلاف من المعجبين على المدينة.
قدر أحد الاقتصاديين في دويتشه بنك أن الطلب الإضافي من معجبي بيونسيه، المعروفين مجتمعين باسم BeyHive، كان وراء ثلثي ارتفاع الأسعار الذي شهده قطاع الضيافة في البلاد في مايو.
ساهمت ليزا فرانس من سي إن إن في كتابة هذا المقال.
