تستمر Bud Light في التأثير على النتيجة النهائية لشركة Anheuser-Busch InBev في الولايات المتحدة، لكن مبيعات أكبر شركة جعة في العالم ارتفعت بسبب ارتفاع الأسعار.
أعلنت الشركة عن انخفاض بنسبة 13.5٪ في إيرادات الولايات المتحدة في الربع الثالث لكل 100 لتر، وهو مقياس رئيسي لمبيعات البيرة، مع استمرار رد الفعل العنيف على Bud Light. أدار عملاء العلامة التجارية ظهورهم لـ Bud Light بعد أن دخلت الشركة في شراكة مع أحد الشخصيات المؤثرة المتحولة جنسيًا – ثم شوشت في ردها.
قالت AB InBev أن المبيعات لتجار التجزئة في الولايات المتحدة انخفضت بنسبة 17٪ تقريبًا “ويرجع ذلك في المقام الأول إلى انخفاض حجم Bud Light”. رداً على ذلك، قامت الشركة بعقد صفقات مع تجار الجملة، بما في ذلك كتابة الشيكات للموزعين، وزيادة الإنفاق التسويقي على العلامة التجارية. لكن ذلك أثر سلباً على النتيجة النهائية للشركة، وساهم في انخفاض الأرباح المعدلة في الولايات المتحدة بنسبة 29%.
رسم تقرير يوم الثلاثاء صورة قاتمة لشركة Bud Light، التي ضعفت مبيعاتها وشحناتها بشكل كبير منذ شراكتها القصيرة والمحدودة مع المؤثر المتحول ديلان مولفاني في الربيع.
في الصيف، فقدت Bud Light لقب البيرة الأمريكية الأكثر مبيعًا الذي طال أمده لمنافستها Modelo. حققت العلامة التجارية المملوكة لشركة Constellation نجاحات في السوق الأمريكية لعدة سنوات حيث قام العملاء بتحويل أذواقهم إلى البيرة المكسيكية.
لا تزال مبيعات Bud Light تتراجع، حيث انخفضت الأحجام بنسبة 30٪ على أساس سنوي خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 7 أكتوبر، وفقًا لبيانات NIQ المقدمة إلى نشرة Beer Business Daily الإخبارية.
لكن شركة AB InBev تأمل أن تتمكن من تغيير الأمور.
وفقًا لأبحاث الشركة، قال أكثر من 40٪ من عملاء Bud Light المنقضيين إنهم على استعداد لمنح العلامة التجارية فرصة أخرى، حسبما قال الرئيس التنفيذي لشركة AB InBev ميشيل دوكيريس خلال مكالمة محلل يوم الثلاثاء لمناقشة نتائج الربع الثالث للشركة. وقال: “هذا يعطينا بعض اليقين بأننا نسير في الاتجاه الصحيح”، مشيراً إلى أن أداء العلامة التجارية آخذ في التحسن. “لدينا قبضة جيدة على ما يتعين علينا القيام به وكيف نتقدم من هنا.”
وقال دوكيريس إن شركة AB InBev وجدت أن مستهلكي Bud Light يريدون “بيرة بدون نقاش”، وأنهم يريدون أن تركز العلامة التجارية على البيرة. “نحن نتلقى ردود الفعل.”
في محاولة لتحفيز المبيعات، أطلقت Bud Light حملات تسويقية وشراكات تعتقد أنها ستسترضي المعجبين. قامت الشركة، على سبيل المثال، بعرض إعلانات تضم لاعبي اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) والتي تتضمن شعارات مثل “سهل الشرب” و”سهل الاستمتاع”.
وفي الأسبوع الماضي، قامت UFC بتحويل رعايتها للبيرة من Modelo إلى Bud Light في صفقة حطمت الأرقام القياسية كجزء من جهود AB لتنشيط العلامة التجارية.
ومع ذلك، كانت الأخبار المتعلقة بعملاق البيرة أكثر زبدًا على مستوى العالم. وارتفع إجمالي الإيرادات بنسبة 5٪ إلى حوالي 15.6 مليار دولار وزادت الأرباح المعدلة بنسبة 4.1٪، بسبب ارتفاع الأسعار. وانخفضت أحجام التداول بنسبة 3.4%، على الرغم من النمو في الشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا والمحيط الهادئ، في حين حذرت من أداء “ضعيف” في أوروبا.
ارتفعت أسهم AB-InBev (BUD) بنسبة 4% في تداولات ما قبل السوق، مع إعلان الشركة أيضًا عن إعادة شراء أسهم بقيمة مليار دولار.
– ساهمت دانييل وينر برونر من سي إن إن في إعداد هذا التقرير.
