ليس خطأ زندايا أنك لا تستطيع التوقف عن التفكير في التنس.
قد يبدو أن أدائها الجذاب في فيلم “Challengers”، وهو فيلم يدور حول مجموعة ثلاثية تصادف وجود لعبة التنس في الخلفية، قد دفع هذه الرياضة إلى دائرة الضوء، لكنها أصبحت أكثر شعبية في السنوات القليلة الماضية بحيث أصبح من الصعب الهروب منها. .
تزدهر هذه الرياضة على نطاق عالمي، حيث تواجه أكبر الأسماء حملات الأزياء الفاخرة من لويس فويتون إلى لويفي، ويزين النجوم غلاف مجلة فوغ. بالطبع، هناك منظور TikTok، مع ظهور مقاطع فيديو #tenniscore التي حصدت عشرات الملايين من المشاهدات، ونعم، حتى الذي – التي فيلم Buzzy، الذي احتل المركز الأول في شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع الأولى لعرضه.
في عالم مليء بنجوم الرياضة، اختارت ESPN لعبة التنس واختارت سيرينا ويليامز الحائزة على 23 لقبًا في البطولات الأربع الكبرى لاستضافة حفل توزيع جوائز ESPY لهذا العام، والذي سيتم بثه على قناة ABC في يوليو، ربما كدليل على أن الرياضة قد حققت التعادل مرة أخرى.
بلغت رياضة التنس ذروتها في السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي، لكن عودة الظهور بدأت في ذروة كوفيد-19 عندما كانت واحدة من الأنشطة القليلة التي يمكن للناس ممارستها بأمان مع التباعد الاجتماعي. وقد نمت شعبيتها منذ ذلك الحين، حيث حدث تغيير في الحراسة بين اللاعبين ذوي التصنيف الأعلى، مما أدى إلى جذب عيون جديدة ومصالح الشركات، مثل الموضة وهوليوود، مما أدى إلى تغذية نعمة.
لا يقتصر الأمر على أن الناس يشاهدونه فحسب، بل إنهم في الواقع يضربون الملاعب: قال اتحاد التنس الأمريكي (USTA) إن ما يقرب من 24 مليون شخص يلعبون التنس حاليًا، مما يمثل أربع سنوات متتالية من النمو.
العلامات التجارية تخدم
الأموال التالية: في العام الماضي، قفز عدد الرعاية بنسبة 41%، وارتفع عدد العلامات التجارية التي تعلن عن رياضة التنس بنسبة 40%، وفقًا لـ SponsorUnited، وهي منصة أبحاث رياضية وترفيهية، تنمو بشكل أسرع من العديد من الرياضات الأخرى بما في ذلك MLB وMLS. والدوري الاميركي للمحترفين.
وهذا نتيجة “تقارب بعض العوامل المهمة”، وفقًا لبوب لينش، الرئيس التنفيذي لشركة SponsorUnited، بما في ذلك ارتفاع التقييمات التلفزيونية لقناة التنس والبطولات الكبرى، والمسلسلات الوثائقية “Break Point” التي تم عرضها على مدار موسمين على Netflix. بالإضافة إلى نمو حسابات وسائل التواصل الاجتماعي للاعبي التنس.
التنس هي إحدى الرياضات النادرة التي تُلعب على مدار العام تقريبًا مع بطولات أسبوعية في جميع أنحاء العالم، لذا فهي “تجذب قاعدة جماهيرية متنوعة وعالمية ومحلية، مما يمنح العلامات التجارية القدرة على استهداف جماهير محددة جدًا لأسباب محددة”، كما قال لينش لشبكة CNN. .
هل ترغب في الترويج للسياحة السويسرية حول العالم؟ استغلت البلاد روجر فيدرر، أعظم صادراتها في مجال التنس، ليشارك في حملة لهذا الغرض، من خلال إعلان سريع الانتشار من بطولة آن هاثاواي والذي حصد أكثر من 100 مليون مشاهدة على موقع يوتيوب. أو تريد الإعلان لجمهور ثري؟ وهذا ما يفسر كل الشعارات المصرفية المحيطة بملاعب رولان جاروس في باريس.
ويشهد التنس أيضًا تغييرًا في أسلوبه، خاصة على مستوى الرجال، حيث من المحتمل أن يلعب رافائيل نادال موسمه الأخير ونوفاك ديوكوفيتش، الذي لا يزال المصنف رقم 1 على مستوى العالم. 1 لاعب رجال، يكافح مؤخرًا. لاعبات مشهورات في جولة السيدات مثل الأخوات ويليامز إما تقاعدت أو عانت من إصابات أو أخذت إجازة أمومة مثل الرقم السابق. 1 نعومي أوساكا
وقد أدى ذلك إلى فتح المجال أمام العديد من اللاعبين، وخاصة الشباب منهم، بما في ذلك الفائز ببطولة ويمبلدون 2023 كارلوس ألكاراز، الذي يبلغ من العمر 21 عامًا فقط، وإيجا شفيتيك، البالغ من العمر 22 عامًا من بولندا والذي فاز بالفعل بأربعة ألقاب في البطولات الأربع الكبرى، ليصبح من النجوم العالميين.
قال لينش: “أصبح اللاعبون الشباب ذوو الخبرة الرقمية والذكاء الرقمي مثل Coco Gauff أكثر بروزًا”. “يتمتع المشجعون بإمكانية الوصول إلى لاعبي التنس وحياتهم واهتماماتهم ورحلاتهم أكثر من أي وقت مضى بسبب التعرض الاجتماعي المتزايد الذي يتلقونه، مما يسمح لهم بأن يصبحوا أكثر تأثيرًا على المشجعين والعلامات التجارية على حد سواء.”
يُظهر التمرير عبر صفحة Gauff's Instagram، حيث لدى الفائزة النهائية ببطولة الولايات المتحدة المفتوحة للسيدات لعام 2023 ما يقرب من 2 مليون متابع، مختلف الجهات الراعية لها ممزوجة بصور من حياتها الشخصية. تتراوح المنشورات على خلاصتها من Barilla (وقعت شركة تصنيع المعكرونة معها في عام 2019 لتضمين شعارها على ملابسها)، إلى التحدث عن كيف تساعدها التكنولوجيا في التدريب في أحد إعلانات Microsoft.
ظهرت علامة تجارية أخرى بشكل كبير على حساب Gauff's Instagram وهي New Balance، وهي شركة الملابس الرسمية الخاصة بها في الملعب والتي تعاقدت معها عندما كان عمرها 14 عامًا فقط، والتي توسعت منذ ذلك الحين لتشمل مجموعة من الأحذية التي تساعد الفتاة البالغة من العمر 20 عامًا في تصميمها.
عندما فازت جوف بأول لقب لها في البطولات الأربع الكبرى العام الماضي، لم تكن ترتدي زي نيو بالانس المصمم لبطولة الولايات المتحدة المفتوحة فحسب، بل بعد الفوز، ارتدت شعار “اتصل بي” كوكو Champion” التي بيعت بالكامل خلال ساعات قليلة.
على الرغم من أنها أكبر لاعب في العلامة التجارية، إلا أنها أيضًا جزء من عدد قليل من الرياضيين الذين تتعامل معهم شركة صناعة الملابس المملوكة للقطاع الخاص، متخلفة عن تجار الملابس الأكبر مثل Nike و Adidas.
يعترف إيفان زيدر، مدير التسويق الرياضي العالمي لوحدات التنس والبيسبول في شركة New Balance: “نحن لا نقول الكثير”. “نحن لا نتطلع فقط إلى التعاقد مع مجموعة من الرياضيين للحصول على مجموعة من الرياضيين.”
لاعبيها، والذي يتضمن أيضًا لا. يحصل تومي بول، 14 لاعبًا للرجال، على أشكال مختلفة من الدفع بما في ذلك المكافآت والمكافآت من New Balance والملابس والأحذية التي يمكن ارتداؤها داخل وخارج الملعب. التنس مختلف لأن الرياضي يرتدي العلامة التجارية من الرأس إلى أخمص القدمين وهو مركز الاهتمام لأنها رياضة فردية إلى حد كبير.
إن اختيار لاعب تنس لرعايته يتطلب الثقة من كلا الجانبين، حيث يتعين على شركة نيو بالانس إثبات أن ملابسها وأحذيتها تؤدي “على أعلى مستويات الرياضة” وتجنب كابوس العلاقات العامة الذي يحدث حاليًا في لعبة البيسبول، لكنها “تنتظر في النهاية” الفرص المناسبة للعلامة التجارية.
وقال: “إن الفرصة المتاحة لنا لسرد القصص مع الرياضيين هي فرصة فريدة من نوعها أكثر من أي رياضة أخرى لأنهم لا يرتدون فريقًا أو قميصًا، بل يرتدون نيو بالانس”.
في حين أن شركة New Balance هي شركة ملابس جديدة نسبيًا تدخل هذه الرياضة، إلا أن آخرين شاركوا فيها منذ عقود. ولدت لاكوست، العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة، مع وضع رياضة التنس في الاعتبار منذ بدايتها في عام 1933. بعد كل شيء، ابتكر مؤسسها رينيه لاكوست “قميص البولو” المصمم للتنس.
وقالت كاثرين سبيندلر، نائبة الرئيس التنفيذي لشركة لاكوست: “لا شك أن لاكوست تستفيد من أعظم شرعية في هذا الكون بفضل جذورها الرياضية، وخاصة في التنس”.
تضم العلامة التجارية المزينة بالتمساح اثنين من أكبر الأسماء في عالم التنس الذين واجهوا بعضهم البعض في نهائي بطولة أمريكا المفتوحة للرجال لعام 2023: ديوكوفيتش ودانييل ميدفيديف، حيث فاز الأول بسهولة.
أصبحت قمصان البولو من لاكوست جزءًا رئيسيًا من “جمالية التنس” أو الرياضة الفاخرة #tenniscore رائجة على مواقع التواصل الاجتماعي ربما لا يكون ذلك مفاجأة لسبيندلر لأن هذه الرياضة “كانت مرتبطة دائمًا بالأناقة، بما في ذلك من وجهة نظر الملابس”.
وقالت لشبكة CNN: “في الآونة الأخيرة، تعزز تأثير التنس على الموضة بشكل أكبر، ويتبنى الكثيرون قواعد هذه الرياضة”. “إن القطع من عالم التنس تحظى بإشادة كبيرة وتكون بمثابة مصادر إلهام للجميع.”
وقال سبيندلر إن زندايا ارتدت مؤخراً زياً مصمماً خصيصاً من لاكوست في محطتها الصحفية “تشالنجرز” في أستراليا، وهو “دليل آخر على الإلهام الناتج عن التنس”.
لم يقتصر دور التنس على رفع مستوى الملابس فحسب، بل أصبح بمثابة نقطة جذب للعلامات التجارية المتميزة أيضًا. بطولة أستراليا المفتوحة تخدم Aperol Spritz. رولان جاروس في باريس، والتي تبدأ يوم الأحد، ستحتوي على شمبانيا مويت وشاندون ولا تكتمل أي زيارة إلى ويمبلدون، بالقرب من لندن، بدون مشروب بيم.
ومع ذلك، يمكن القول إن الكوكتيل الأكثر شعبية في التنس هو في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة: هوني ديوس. يمزج المشروب الذي تبلغ قيمته 22 دولارًا بين فودكا غراي غوس وعصير الليمون وتشامبورد ويعلوه كرة شمام المن. وفي عام 2023، تم بيع رقم قياسي بلغ 450 ألفًا من هذه المشروبات.
وترى العلامات التجارية للكحول التي تحاول اختراق السوق الأمريكية أن الشعبية المتزايدة للتنس هي فرصة لتقديم نفسها للشاربين. لنأخذ على سبيل المثال مايسترو دوبل، وهي علامة تجارية للتيكيلا تباع في الولايات المتحدة منذ عام 2008، لكن منافسيها المدعومين من المشاهير طغى عليها.
أصبحت شركة Dobel الراعي الرسمي لبطولة أمريكا المفتوحة للتيكيلا في العام الماضي، حيث جلبت معها كوكتيل Ace Paloma الذي تبيعه في بطولات التنس الأخرى التي ترعاها.
لكن لاندر أوتيغوي، كبير مسؤولي التسويق في شركة Proximo، قال إن انجذاب العلامة التجارية للتنس “لم يكن شيئًا حدث بين عشية وضحاها”، مشيرًا إلى أن العلامة التجارية قامت برعاية البطولات في المكسيك لأكثر من عقد من الزمن.
توسعت شركة Dobel، في السنوات الأخيرة، شمالًا لتصبح رعاة للبطولات على مستوى النخبة في ميامي، وإنديان ويلز، وسينسيناتي – وجميع الأماكن التي قال أوتيغوي إن Dobel ترى فيها “ارتفاعًا طفيفًا” في المبيعات بعد البطولة.
وقال أوتيغوي إن المشجعين الذين يجذبهم التنس “واسعون جدًا” فيما يتعلق بالأعمار، لكن الجمهور الأثرياء الذي يتردد على الأحداث “يسير جنبًا إلى جنب مع العلامة التجارية”.
ورفض أوتيغوي الكشف عن أرقام مالية محددة لرعاية البطولة، لكنه قال إنها “استثمار بملايين الدولارات” يتضمن دفع رسوم باهظة وأموال إضافية مقابل العروض، وفي بطولة الولايات المتحدة المفتوحة، جناح مليء بالنجوم.
في العام الماضي، كان لديها جناح في ملعب آرثر آش، أكبر ملاعب بطولة الولايات المتحدة المفتوحة، حيث اجتذبت نجوم الصف الأول مثل تشارليز ثيرون وكاتي هولمز، الأمر الذي أعطى في المقابل المزيد من الدعاية للعلامة التجارية.
وقال: “لقد كان وقتًا رائعًا للتنس في السنوات القليلة الماضية، مع حضور قياسي لكل حدث تقريبًا في الولايات المتحدة والعالم”. “الرياضة في مكان جيد حقًا وقد ساعدنا ذلك أيضًا على ترسيخ وجودنا فيها.”
أما بالنسبة للمستقبل، فلن يخطئ النمو إذا تمكنت الولايات المتحدة من تحقيق هدفها: فالمنظمة تريد زيادة عدد الأشخاص الذين يلعبون إلى 35 مليون شخص، أو 10% من سكان الولايات المتحدة، خلال العقد المقبل.
