أبرمت WWE وLogan Paul’s Prime صفقة “تسجيل أرقام قياسية” لإبراز المشروب الرياضي كأول شعار للعلامة التجارية على الإطلاق يظهر في وسط بساط المصارعة.
اتفاقية برايم، وهي أكبر صفقة أبرمتها WWE على الإطلاق مع أحد الرعاة، تجعل من المشروب الرياضي الذي يحظى بشعبية كبيرة “الشريك الرسمي لمشروبات الترطيب” في رعاية لمدة عامين. ولم تكن الشروط المالية المحددة متاحة للعامة.
ظهرت صورة زجاجة Prime لأول مرة على السجادة خلال عطلة نهاية الأسبوع، وستحصل العلامة التجارية على “تعرض وتكامل غير مسبوقين” مع سيتم عرض شعارها في جميع الأحداث المستقبلية، بما في ذلك “WrestleMania” و”Money in the Bank”. الأخوان بول، لوغان وجيك، ليسا غريبين على WWE، حيث يتنافس كلاهما في كثير من الأحيان في الأحداث.
والجدير بالذكر أن الصفقة مخصصة لشركة Prime Hydration وليس لمشروب الطاقة Prime Energy، الذي أثار حفيظة بعض المشرعين الأمريكيين العام الماضي بسبب محتواه العالي من الكافيين. وقالت برايم إن مشروب الطاقة الخاص بها يحتوي على “كمية مماثلة من الكافيين لمشروبات الطاقة الأخرى الأكثر مبيعًا، وكلها تقع ضمن الحد القانوني للبلدان التي يتم بيعها فيها”.
إن شراكة Prime مع WWE هي امتداد للعلاقة مع شركة أخرى مملوكة للمنظمة الأم TKO: وقع المشروب الرياضي أيضًا صفقة مماثلة مع UFC في يناير. في بيان صحفي، قالت الشركة الأم إنها “جمعت فرق الشراكات العالمية في UFC وWWE لتشكيل وحدة شراكات عالمية واحدة باستراتيجية رعاية موحدة”.
في العام الماضي، وقعت UFC صفقة قياسية مع Bud Light المحاصرة لتحل محل Modelo كراعي البيرة الخاص بها، مع وجود شعارها “بحضور واضح للغاية” أثناء المعارك وعمليات الوزن.
يعد رعاة Mat شائعين في UFC، لذا فإن WWE تحذو حذوها، وفي المقابل، تأمل في تعويض الأموال النقدية: فقد حصدت UFC ما يقرب من 50 مليون دولار من إيرادات الرعاية خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023 مقارنة بـ 15 مليون دولار التي حققتها WWE، وفقًا لتقرير أرباحها.
لقد كانت TKO مشغولة منذ أن أصبحت شركة مستقلة قبل ستة أشهر. في شهر يناير، حصلت Netflix على الحقوق الحصرية لمسلسل “WWE Raw”، الذي يُعرض حاليًا أسبوعيًا على شبكة الكابل التابعة لشركة Comcast بالولايات المتحدة الأمريكية. وسيبدأ البث المباشر للعرض مطلع العام المقبل. وتبلغ قيمة الصفقة التي تبلغ مدتها 10 سنوات أكثر من 5 مليارات دولار، وفقًا لإيداع سابق من TKO.
أضافت الشركة أيضًا Dwayne “The Rock” Johnson، أحد نجوم WWE الأكثر شهرة، إلى مجلس إدارتها، ودفعت له 30 مليون دولار على شكل جوائز أسهم للترويج للعلامة التجارية كجزء من صفقته الجديدة.
ومع ذلك، أحاط الجدل بالشركة عندما ظهرت إلى النور ادعاءات مزعجة تتعلق بالاعتداء الجنسي والاتجار والإيذاء الجسدي ضد مؤسس WWE فينس مكمان. واستقال مكمان، الذي نفى الاتهامات، من الشركة بعد أيام قليلة.
