ستقوم أمازون الآن بتشغيل إعلانات التسوق لمنتجات مختارة على تطبيق مراسلة الصور الشهير Snapchat، حسبما أكد متحدث باسم أمازون لـ CNN.
على عكس مطالبات المستخدم بفتح متصفح الويب الخاص بهواتفهم، ستسمح لهم إعلانات التسوق من أمازون بالتسوق والتحقق دون الحاجة إلى الخروج من تطبيق Snapchat.
وقال المتحدث باسم أمازون في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى CNN: “للمرة الأولى، سيتمكن العملاء من التسوق في إعلانات Snapchat من أمازون والتحقق من أمازون دون مغادرة تطبيق الوسائط الاجتماعية”. “سيرى العملاء في الولايات المتحدة الأسعار في الوقت الفعلي، والأهلية الأولية، وتقديرات التسليم، وتفاصيل المنتج على إعلانات منتجات أمازون المحددة في Snapchat كجزء من التجربة الجديدة. التسوق داخل التطبيق مع أمازون متاح لمنتجات مختارة تم الإعلان عنها على Snapchat وبيعها بواسطة أمازون أو من قبل البائعين المستقلين في متجر أمازون.
يعرض Snapchat الإعلانات للمستخدمين عندما ينقرون على “قصص” أصدقائهم أو منشورات الفيديو أو الصور المؤقتة التي يمكن مشاهدتها بشكل عام أو انتقائي لمدة 24 ساعة.
ولم تعلق أمازون على المدة التي استغرقتها الصفقة أو النسبة المئوية للمبيعات داخل التطبيق التي سيحتفظ بها سناب شات.
ورفضت شركة Snap، الشركة الأم لـ Snapchat، التعليق على الشراكة.
وتأتي الصفقة الإعلانية في الوقت الذي تتطلع فيه منصات التواصل الاجتماعي بشكل متزايد إلى تنمية عروض التجارة الإلكترونية الخاصة بها لإقناع المستخدمين بقضاء المزيد من الوقت والمال على تطبيقاتهم. قام Instagram، ومؤخرًا TikTok، بإنشاء أسواق مخصصة داخل التطبيق حيث يمكن للشركات بيع العناصر مباشرة للمستخدمين. وقد لجأ عدد لا يحصى من العلامات التجارية إلى منصات التواصل الاجتماعي ومئات الملايين من المستخدمين للإعلان عن منتجاتهم.
تأتي الإعلانات أيضًا عند نقطة تحول بالنسبة لـ Snapchat، التي قامت بتوسيع قاعدة مستخدميها بسرعة في السنوات الأخيرة – كان لدى المنصة 406 مليون مستخدم نشط يوميًا حتى نهاية سبتمبر – ولكنها كافحت لتنمية أعمالها الإعلانية بنفس المعدل. أعلنت شركة Snap الشهر الماضي عن زيادة بنسبة 5٪ على أساس سنوي في الإيرادات لربع سبتمبر، وعادت إلى النمو بعد ربعين متتاليين من انخفاض الإيرادات.
يمكن لشراكة أمازون أن تجعل Snapchat أقرب خطوة إلى التنافس مع تجارب التسوق القوية داخل التطبيق للمنافسين مثل Instagram.
ارتفعت أسهم Snap بنسبة 7٪ عند إغلاق السوق يوم الثلاثاء بعد إعلان أمازون.
تأتي أخبار Snapchat في أعقاب مبادرة أمازون مماثلة تم الإعلان عنها مع منصات Meta’s Facebook و Instagram الأسبوع الماضي.
