يعود Bud Light إلى Super Bowl، هذه المرة مع “جني” مضحك لتحقيق رغبات شاربي الخمر. كان من الممكن أن تستخدم علامة البيرة المحاصرة بعض المعجزات بنفسها بعد واحدة من أكثر سنواتها صخرية على الإطلاق.
يُعد الإعلان الذي تبلغ مدته 60 ثانية، والذي يسمى “Easy Night Out”، جزءًا من العلامة التجارية الجديدة لـ Bud Light التي استمرت لمدة عام والتي ظهرت لأول مرة في Super Bowl العام الماضي. أعلنت العلامة التجارية يوم الثلاثاء أن الإعلان الأبله لهذا العام يتميز بـ “شخصية جديدة في عالم Bud Light”، وهو “جني” يشرب الخمر ويحقق الأمنيات للشاربين في ليلة صاخبة بالخارج.
تراجعت مبيعات Bud Light خلال العام الماضي بعد رد فعل عنيف قادته وسائل الإعلام المحافظة على منشور مدعوم على وسائل التواصل الاجتماعي يضم مؤثرًا متحولًا جنسيًا. كانت العلامة التجارية في وضع الأزمة منذ ذلك الحين، ويعد إعلان Super Bowl جزءًا من جهودها لتغيير التصور.
وقال تود ألين، نائب رئيس Bud Light، لشبكة CNN: “أردنا العودة إلى روح الدعابة التي اشتهرت بها العلامة التجارية”. “يتوقع المستهلكون منا أن نعيد القليل من الخفة واللامبالاة، لذلك استمعنا وهذا ما نسعى إلى تحقيقه.”
يضم الإعلان أيضًا مشاهير آخرين كانت العلامة التجارية قد عرضتهم بالفعل، بما في ذلك الموسيقي Post Malone (الذي ساعد في إطلاق Bud Light Seltzer في إعلان سابق لـ Super Bowl)، ونجم NFL السابق Peyton Manning، ولأول مرة، Dana White، الرئيس التنفيذي لشركة UFC، والتي وقعت معها شركة صناعة البيرة مؤخرًا عقد رعاية قياسيًا.
أطلقت Bud Light حملتها الجديدة – “Easy to Drink. “من السهل الاستمتاع بها” – في Super Bowl العام الماضي مع إعلان صاخب يضم الممثل مايلز تيلر وزوجته كيلي على أمل إحياء مبيعات البيرة التي كانت تتراجع بالفعل مقابل منافسيها.
لكن منشورًا تم رعايته على Instagram لمرة واحدة مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني في أبريل الماضي، حظي باهتمام سلبي من شخصيات إعلامية يمينية، ثم أثار غضب اليسار بسبب رد فعل الشركة وأخرج محاولة العلامة التجارية لإشعال “حقبة جديدة” لنفسها عن مسارها.
قامت الشركة الأم Anheuser-Busch بتعديل المديرين التنفيذيين المشرفين على Bud Light، حيث تولى Allen منصب Alissa Heinerscheid، نائب الرئيس السابق للتسويق في Bud Light، والذي تم منحه إجازة بعد أقل من عام في هذا المنصب.
بالنسبة له، “كان دائمًا حلمًا” أن يعمل على Bud Light، ولكن مع استمرار انخفاض المبيعات بنسبة 30% على أساس سنوي، فهذا مؤشر على أن محور Bud Light الثابت تجاه الاهتمامات المتحيزة للذكور لا ينجح تمامًا.
قال ألين إن Bud Light لا يزال رقم واحد من حيث الحجم الذي يتم شحنه إلى الحانات والمطاعم والملاعب، على الرغم من خسارته لمركزه الأول في المبيعات خارج المباني (متاجر البقالة والبيرة) لصالح Modelo ويواجه منافسة أشد من Miller Lite وCoors Light.
وقال ألين: “إن جميع الإجراءات التي اتخذناها تعمل على تحسين الاستحسان بشكل كبير لدى جميع من يشربون الخمر لدينا”. “نحن نواصل المضي قدمًا ولا يمكننا أن نكون أكثر حماسًا.”
