وكانت الضربات مجرد معركة واحدة. لا تزال هوليوود تخوض حربًا من أجل البقاء

ملحوظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه القصة في نشرة Nightcap الإخبارية لشبكة CNN Business. للحصول عليه في صندوق الوارد الخاص بك، قم بالتسجيل مجانًا، هنا.

يعود كتاب وممثلو هوليوود إلى العمل بعد واحدة من أطول الإضرابات على الإطلاق في صناعة الترفيه. والسؤال الكبير الآن هو: كيف يبدو هذا العمل؟

تحتفل النقابات بالمطبات التي حققتها بشق الأنفس فيما يتعلق بالأجور والحماية من تعديات الذكاء الاصطناعي.

في هذه الأثناء، قد يرغب المسؤولون التنفيذيون في الاستوديو في إبقاء الشمبانيا على الجليد.

تمر هوليوود بعصر إعادة البناء، وهو انتقال مؤلم ومحرج تغذيه التغيرات التكتونية في التكنولوجيا وسلوك المستهلك. ورغم أن الإضرابات كانت مدمرة، إلا أنها كانت مجرد نقطة بسيطة مقارنة بالمآزق الوجودية العديدة الأخرى التي تثقل كاهل شركات الإعلام.

وداعاً للتلفزيون التقليدي

لسنوات عديدة، كان بإمكان عمالقة الإعلام مثل ديزني، وباراماونت، ووارنر براذرز ديسكفري، الشركة الأم لشبكة CNN، الاعتماد على ما يسمى بأصول التلفزيون الخطي للحصول على تدفق مستمر من الأموال. (تشير الصناعة إلى قنوات الكابل والقنوات الفضائية التقليدية على أنها “خطية” لأن المحتوى يتدفق في شارع ذو اتجاه واحد من الاستوديو إلى الشبكة إلى غرفة المعيشة الخاصة بك وفقًا لجدول زمني لا يمكنك أنت، المشاهد، التحكم فيه).

هذا كل شيء يقترب من نهايته. لقد انخفضت الاشتراكات في خدمة تلفزيون الكابل بسرعة طوال عقد من الزمان، ولا يعتقد أحد أن هذا الاتجاه سوف ينعكس. لا يزال التلفزيون يجني الأموال بالطبع، ولكن أقل بكثير من ذي قبل.

“إن التلفزيون الخطي والأقمار الصناعية يسيران نحو هاوية كبيرة وسيتم دفعهما بعيدًا”، وفقًا لبوب إيجر، الذي قال هذا البيان قبل أكثر من عام، قبل أن يبدأ انتقامه كرئيس تنفيذي لشركة ديزني. “لا أستطيع أن أخبرك متى، لكنه يختفي.”

ما سوف يحل محل التلفزيون؟ البث بالطبع.

كيف؟ نحن لسنا متأكدين حقا بعد.

اللافتات، اللافتات في كل مكان

في وقت ما في أواخر عام 2010، ربما وجدت نفسك مشتركًا في عدد مذهل من تطبيقات التلفزيون. لقد حظيت ببرامجك المفضلة – Netflix وHulu – ومجموعة متنوعة من البرامج المؤقتة والأشياء غير المرغوب فيها – Disney+ وApple TV+ وAmazon Prime وPeacock وParamount وتكرارات مختلفة من HBO (RIP وHBO Go وHBO Now وHBO Max – نحن “لم يعد لدينا سوى ماكس الآن، للعلم. (يتشارك ماكس وسي إن إن مع شركة Warner Bros. Discovery كشركة أم)).

هذه هي نتيجة قدوم Netflix لتناول طعام الغداء للجميع، مما أذهل وول ستريت بنمو الاشتراكات العالمي الذي دفع الشركة إلى مقدمة حزمة البث المباشر. فجأة، أصبح على الجميع أن يمتلكوا منصة للبث المباشر. البث هو المستقبل! كل ما عليك فعله هو الهمس بالاختصار “OTT” – “فوق القمة”، المعروف أيضًا باسم استخدام الإنترنت لتجاوز موفري خدمة الكابل – ومشاهدة رأس المال الجديد يتدفق.

المشكلة هي أن أيًا من هذه التطبيقات، باستثناء Netflix، لم يتوصل بعد إلى كيفية الحفاظ على ربح كبير من تلك الخدمات.

قالت شركة Warner Bros. Discovery الشهر الماضي إن شركة Max “ستحقق أرباحًا طفيفة” في النصف الأول من عام 2023. ويحرق معظم الآخرين أموالهم.

وفي مكالمة أرباح ديزني هذا الأسبوع، قال إيجر إنه “واثق” من أن خدمات البث الخاصة بها ستحقق الربحية بحلول نهاية عام 2024.

كنا في ملل.

حتى لو لم يكن عمالقة الترفيه في حيرة من أمرهم بسبب اقتصاديات البث، فسيظلون يواجهون مشكلة على المستوى الفني الأكثر جوهرية.

للأفضل أو الأسوأ، لا يشتري جمهور التلفزيون والأفلام دائمًا ما تبيعه الاستوديوهات – ربما يكون مدللًا بسبب البوفيه الهائل من المحتوى الذي تم إضاءةه باللون الأخضر في جنون البث المحوري. كان هناك وقت يمكنك فيه ببساطة وضع هاريسون فورد في قبعة في الصحراء وتحقيق ربح جيد. لكن ديزني تعلمت بالطريقة الصعبة هذا الصيف أن الأمر لم يعد كذلك.

أصبح لدى الجماهير عدد أكبر من الشاشات التي تتنافس على جذب الانتباه، ولا يوجد سوى عدد قليل جدًا من الساعات في اليوم التي يمكننا تخصيصها لهم. لا تتنافس Netflix وDisney ضد بعضهما البعض فحسب، بل تتنافسان أيضًا مع YouTube وTikTok والبودكاست التي لا نهاية لها.

في وقت سابق من هذا العام، قدرت باحثة السوق Insider Intelligence أن البالغين الأمريكيين الذين يستخدمون TikTok سيقضون ما يقرب من 56 دقيقة يوميًا على التطبيق في عام 2023. وهذا ما يقرب من ساعة لا نشاهد فيها التلفزيون أو الإعلانات التي تعتمد عليها العديد من المنصات. للإيرادات.

لقد كان شباك التذاكر عبارة عن حقيبة مختلطة أيضًا. حققت أفلام “Barbenheimer” وحفلات Taylor Swift الموسيقية انتصارات هائلة. ولكن كانت هناك أيضًا إخفاقات ملحوظة في عالم الأجزاء المتتابعة باهظة الثمن مثل “Indiana Jones and the Dial of Destiny” وأحدث فيلم “Ant Man”.

من الواضح أن الجماهير لا تتخلى عن الأفلام، بل أصبحت أكثر انتقائية. قد يدفع ذلك الاستوديوهات إلى تقليص إنتاجها، مما يترك وظائف أقل للممثلين والكتاب بينما يحصلون على الامتيازات.

تتمتع Nightcap؟ اشتراك وستحصل على كل هذا، بالإضافة إلى بعض الأشياء المضحكة الأخرى التي أعجبتنا على الإنترنت، في بريدك الوارد كل ليلة. (حسنًا، في معظم الليالي، نحن نؤمن بأسبوع عمل مدته أربعة أيام هنا.)