في مدينة مليئة بالمخابز ومحلات المعجنات الحرفية، هبط كائن فضائي باللون الأحمر والأبيض والأخضر. وغني عن اسم كريسبي كريم.
حتى قبل أن تفتح سلسلة الدوناتس الأمريكية أبواب أول متجر لها في فرنسا، في وسط باريس، في الساعة الثامنة من صباح الأربعاء، اصطف حوالي 400 عميل على الرصيف بالخارج، حسبما قال ألكسندر مايزوي، المدير العام لكريسبي كريم (DNUT) في فرنسا. وقال لشبكة سي.إن.إن.
وقال مايزوي إن حفنة من الزبائن، الذين يتوقون إلى وضع أيديهم على الصناديق الشهيرة من العجين المزجج والمقلي التي ظهرت في عشرات الأفلام والمسلسلات التلفزيونية الأمريكية، بدأوا في الاصطفاف في الساعة العاشرة مساء يوم الثلاثاء. أول 10 في الصف فازوا بإمدادات من الكعك المجاني لمدة عام.
قال مايزوي: “كان الافتتاح جنونياً”. وبحلول وقت الإغلاق ذلك المساء، “كان الناس يطرقون النوافذ ويتوسلون إلينا لفتح الباب”.
“لقد شهدنا شيئًا غير عادي بالمعنى الحقيقي للكلمة.”
تخطط شركة كريسبي كريم لفتح 500 “نقطة وصول” في جميع أنحاء فرنسا على مدى الأشهر الـ 12 المقبلة، بما في ذلك المزيد من المتاجر والأكشاك الصغيرة وآلات البيع في محلات السوبر ماركت.
وكان افتتاح يوم الأربعاء تتويجا لحملة تسويقية قوية.
وقال إن فريق مايزوي وزع 100 ألف كعكة دونات مجانية في الأسبوعين السابقين لافتتاح المتجر، حيث كان الباريسيون ينتظرون في طوابير يصل طولها إلى ميل (1.5 كيلومتر) عبر 10 مواقع منتشرة في جميع أنحاء المدينة.
ومع ذلك، أثارت الحملة النشطة غضب حكومة المدينة. وقال نائب رئيس البلدية إيمانويل جريجوار في أ بريد في X الشهر الماضي، كانت ملصقات كريسبي كريم “متناثرة في الشوارع”.
ووصف غريغوار ممارسة لصق الملصقات على الممتلكات دون إذن مالكها بأنها “غير قانونية وملوثة ومكلفة للمجتمع”.
يتمتع Krispy Kreme بعلاقة فرنسية منذ البداية. في عام 1937، اشترى مؤسس الشركة وصفة الدونات الأصلية من طاهٍ فرنسي في نيو أورليانز، لويزيانا.
كما أن الشركة ليست أول شركة أغذية أمريكية عملاقة تحظى باستقبال حار في فرنسا، وهي أرض تشتهر بمأكولاتها الراقية والخبز الفرنسي اليومي والمعجنات المصنوعة بدقة أكثر من ولعها بالوجبات السريعة.
يوجد لدى ماكدونالدز (MCD) مطاعم في فرنسا أكثر من أي مكان آخر في أوروبا.
وتنتقل شركة بوبايز، وهي شركة منافسة، إلى هذا المكان. وكشفت سلسلة مطاعم الدجاج المقلي، ومقرها لويزيانا، عن أول متجر لها في فرنسا في فبراير/شباط، في شمال باريس، وتخطط لافتتاح مئات أخرى في جميع أنحاء البلاد في السنوات المقبلة.
لقد تغير الزمن، بحسب مايزوي. وقال إن نجاح أول متجر لكريسبي كريم في فرنسا يرمز إلى “قوة الثقافة الشعبية الأمريكية”.
وقال: “أعتقد أن الشباب بشكل رئيسي هم الذين تم إغراءهم (بالثقافة الأمريكية) في الوقت الحاضر – جيل نيتفليكس – الذين تأسرهم العروض الأمريكية التي يمكنك من خلالها رؤية صناديق الكعك (كرسبي كريم)”.
ويقول دومينيك أنراكت، رئيس الاتحاد الوطني للمخابز الفرنسية، الذي يمثل 33 ألف مخبز حرفي في البلاد، إن هناك مجالاً لوافد جديد إلى السوق “الضخمة” التي تمثلها باريس.
وقال لشبكة CNN: “لست قلقاً لأنه، كما تعلمون، لدينا في باريس 1100 مخبز”، مضيفاً أنهم يستفيدون من بيع مجموعة من المنتجات، كل شيء من المعجنات والحلويات إلى السلطات والسندويشات.
“نحن لن نأكل الكعك كل يوم.”
