ملاحظة المحرر: قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية لقناة CNN “في هذه الأثناء في الصين”، والتي تستكشف ما تحتاج إلى معرفته حول نهضة البلاد وكيف تؤثر على العالم.
أعلنت شركة Luckin Coffee، السلسلة الصينية التي غرقت في فضيحة احتيال وتم شطبها من بورصة ناسداك قبل أربع سنوات، عن تفوقها في المبيعات على منافستها ستاربكس في السوق الصينية المهمة.
وفي عام 2023، حققت شركة Luckin إجمالي صافي إيرادات قدره 24.9 مليار يوان (3.5 مليار دولار)، بزيادة 87٪ عن العام السابق، وفقًا لنتائجها المالية الصادرة يوم الجمعة.
لم تقم بتقسيم إيراداتها حسب الموقع الجغرافي، لكن الغالبية العظمى من مبيعاتها تأتي من الصين. أما على المستوى الدولي، فيمتلك 30 منفذًا فقط في سنغافورة، أولها ظهر لأول مرة في مارس الماضي.
ستاربكس (SBUX)، بالمقارنة، أعلنت عن إيرادات إجمالية قدرها 3.05 مليار دولار في الصين للسنة المالية 2023 المنتهية في 1 أكتوبر، وفقًا لحسابات CNN بناءً على النتائج الفصلية للشركة.
ومقرها شيامن وقالت الشركة إن صافي دخلها غير المدقق لعام 2023 وصل إلى 2.85 مليون يوان (401 ألف دولار)، مقارنة بـ 488246 يوان (67830 دولارًا) في عام 2022.
تقول لوكين، التي تطلق على نفسها بالفعل أكبر سلسلة مقاهي في الصين، إنها تفوقت على ستاربكس في البر الرئيسي للصين من حيث عدد منافذ البيع في عام 2019.
الارتفاع الكبير في مبيعات لوكين كان العام الماضي مدفوعًا جزئيًا بالتوسع السريع. في نهاية ال بحلول عام 2023، كان لدى Luckin 16,218 متجرًا في الصين، أي ما يقرب من ضعف عددها في عام 2022 الذي يزيد عن 8,200 متجر.
وعلى النقيض من ذلك، كان لدى ستاربكس 6975 متجرا في الصين حتى نهاية يناير، وفقا لأحدث نتائج ربع سنوية للشركة نشرت في وقت سابق من هذا العام. وارتفع هذا الرقم بنسبة 14.5٪ عن العام السابق.
يتم تشغيل بعض متاجر Luckin ذاتيًا، بينما تتم إدارة البعض الآخر بواسطة شركاء. إن منافذ ستاربكس في الصين مملوكة بالكامل للشركة.
على الصعيد العالمي، لا تزال ستاربكس أكبر سلسلة مقاهي على الإطلاق، حيث تضم 38.586 متجرًا حول العالم. والولايات المتحدة والصين هما أكبر أسواقها.
أصبحت الصين، التي كانت ذات يوم دولة تشرب الشاي، قوة عالمية في صناعة القهوة، على الرغم من مواجهتها العديد من المشاكل الاقتصادية في السنوات الأخيرة. وأظهرت بيانات من المنظمة الدولية للقهوة العام الماضي أن استهلاك القهوة في البلاد نما بنسبة 15% في العام المنتهي في سبتمبر.
معظم هذا الطلب مدفوع من قبل جيل الشباب. وتتراوح أعمار ما يصل إلى 36% من مستهلكي القهوة في البلاد بين 25 و34 عامًا، و30% تتراوح أعمارهم بين 35 و44 عامًا، وفقًا لمسح أجرته شركة Daxue Consulting، وهي شركة أبحاث السوق الصينية، في عام 2021.
وقفز عدد المقاهي ذات العلامات التجارية في الصين بنسبة 58% في الأشهر الاثني عشر الماضية، ليصل إلى 49691 منفذًا، وفقًا لتقرير صدر في ديسمبر عن World Coffee Portal. وقد ساعد ذلك الصين على التفوق على الولايات المتحدة باعتبارها أكبر سوق للمقاهي ذات العلامات التجارية في العالم.
واعترف لوكين بالمنافسة الشرسة.
وقال جينيي جو، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Luckin Coffee، في بيان مصاحب لنتائج الشركة: “ما زلنا نركز على إستراتيجية التسعير والتوسع لدينا للحفاظ على نمونا وحصتنا في السوق”.
تأسست شركة Luckin في عام 2017 وتدعمها شركة الأسهم الخاصة الصينية Centurium Capital. وهو يركز على تقديم الطعام للشباب، مع أكشاك الوجبات الجاهزة والمدفوعات غير النقدية في الغالب. مشروباتها أرخص بحوالي 30% من تلك التي تقدمها ستاربكس.
عادةً ما تقدم متاجرها الأساسية فقط الخدمات الأساسية فقط، مما سمح للشركة بالتوسع بسرعة وبتكلفة أقل. كما يتطلب أيضًا من المستهلكين استخدام الهواتف المحمولة لتقديم الطلبات، مما يمكنهم من جمع بيانات واسعة النطاق عن العملاء.
وبحلول عام 2019، تجاوزت الشركة عدد متاجر ستاربكس في الصين، حيث بلغ عددها أكثر من 4500 منفذ، بحسب الشركة.
في عام 2019، تم طرح شركة Luckin للاكتتاب العام في نيويورك، حيث رحب بها المستثمرون الذين اعتقدوا أنها يمكن أن تكون منافسًا جديًا لشركة ستاربكس.
لكن الشركة اضطرت إلى التراجع بعد مرور عام بعد الاعتراف بأن أرباحها كانت ملفقة. تم شطب لوكين في نهاية المطاف من بورصة ناسداك، وتم طرد رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي آنذاك. كما فرضت عليها هيئة الأوراق المالية والبورصة الأمريكية غرامة قدرها 180 مليون دولار.
وبعد ذلك، تعهدت الشركة بإعادة بناء أعمالها. أصبحت سنتوريوم كابيتال، وهي من أوائل المستثمرين في سلسلة القهوة، المساهم المسيطر فيها.
على الرغم من تجاوزها في عدد المتاجر والمبيعات الآن، لا تزال ستاربكس تحافظ على تقدم كبير على لوكين عندما يتعلق الأمر بالربحية. وتضررت ربحية الشركة الصينية نتيجة لتوسعها السريع.
واستجابة للمنافسة، أعلنت ستاربكس عن شراكات مع علي بابا (BABA) وميتوان في عامي 2018 و2022 على التوالي، مما أدى إلى توسيع نطاق وصولها عبر الإنترنت إلى المستهلكين الصينيين.
في حين أثارت شركة Luckin ضجة كبيرة في العام الماضي بالتعاون مع شركة المشروبات الكحولية الصينية Kweichow Moutai، فإن ستاربكس تجتذب أيضًا مقل العيون بمشروباتها الجديدة المبتكرة.
وأطلق العملاق الأمريكي قهوة بنكهة لحم الخنزير في وقت سابق من هذا الشهر، في محاولة لتلبية الأذواق والتقاليد المحلية. بسعر 9.45 دولار، يجمع المشروب بين صلصة دونجبو بنكهة لحم الخنزير المطهوة ببطء مع الإسبريسو والحليب المبخر، مع صلصة لحم الخنزير الإضافية ولحم صدر لحم الخنزير للتزيين.
