سحبت شركة “زارا” حملة إعلانية أثارت ردود فعل عنيفة من الناس الذين شجبوا ما قالوا إنه تشابه مع مشاهد الموت والدمار في غزة.
وأظهرت الصور الإعلانية لمجموعة من السترات، التي تم نشرها في وقت سابق من هذا الشهر على قنوات التواصل الاجتماعي الرسمية لزارا، أنقاضًا وجصًا ممزقًا وعارضات أزياء ملفوفة بالبلاستيك. وأظهرت إحدى الصور عارضة أزياء تحمل دمية مغطاة باللون الأبيض، والتي قال مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي إنها تذكرنا بجثة.
وقال بائع التجزئة الإسباني للأزياء السريعة في بيان تمت مشاركته مع CNN يوم الثلاثاء: “الحملة… تقدم سلسلة من الصور لمنحوتات غير مكتملة في استوديو النحاتين وتم إنشاؤها لغرض وحيد هو عرض الملابس المصنوعة يدويًا في سياق فني”.
وأضافت الشركة: “لسوء الحظ، شعر بعض العملاء بالإهانة من هذه الصور، التي تمت إزالتها الآن، ورأوا فيها شيئًا بعيدًا عما كان مقصودًا عندما تم إنشاؤها”. “تأسف زارا لسوء الفهم هذا ونؤكد من جديد احترامنا العميق للجميع”.
وأضافت أن الحملة تم تصورها في يوليو وتم تصويرها في سبتمبر، قبل الهجوم الوحشي على إسرائيل الذي شنه مقاتلو حماس في 7 أكتوبر، والذي أسفر عن مقتل حوالي 1200 شخص. ويقول الجيش الإسرائيلي إنه ضرب منذ ذلك الحين أكثر من 22 ألف صاروخ أهداف في غزة. على الأقل 18,205 الناس لقد مات و أكثر من 49000 وأصيبوا في تلك الهجمات، بحسب وزارة الصحة التي تديرها حماس.
خلال الأيام القليلة الماضية، دعا مستخدمو Instagram وTikTok وX إلى مقاطعة Zara.
تلقت هيئة معايير الإعلان البريطانية 110 شكاوى بشأن حملة بائعي التجزئة، حسبما صرح متحدث باسم الهيئة لشبكة CNN يوم الثلاثاء.
“يجادل أصحاب الشكوى بأن الصور تشير إلى الصراع الحالي بين إسرائيل وحماس وأنها مسيئة.
“نحن نراجع هذه الشكاوى (للتأكيد، نحن لا نحقق حاليًا في هذا الإعلان) وبالتالي لا يمكننا التعليق أكثر في الوقت الحالي.”
تمت إزالة صورة العارضة التي تحمل عارضة أزياء مقمطة من حساب Zara الرسمي على Instagram و X بحلول صباح يوم الاثنين، لكن الصور الأخرى من الحملة ظلت مرئية طوال معظم اليوم.
وبحلول صباح الثلاثاء، اختفت جميع الصور من موقع الشركة الإلكتروني وحساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
ليست هذه هي المرة الأولى التي تواجه فيها زارا دعوات للمقاطعة بسبب الصراع الإسرائيلي الفلسطيني الطويل الأمد. وفي عام 2021، أرسلت كبيرة مصممي الأزياء النسائية، فانيسا بيرلمان، رسائل تحريضية إلى العارضة الفلسطينية قاهر حرحش على موقع إنستغرام.
وجاء في لقطة شاشة من رسالة بيرلمان إلى حرحش: “ربما لو كان شعبك متعلمًا، فلن يفجروا المستشفيات والمدارس التي ساعدت إسرائيل في تمويل تكاليفها في غزة”.
ونشرت حرحش لاحقًا المزيد من لقطات الشاشة لرسائل من بيريلمان، والتي تساءلت فيها عن سبب قيام العارضة الفلسطينية بتحميل لقطات الشاشة على قصصه على Instagram، وقالت إنها تلقت تهديدات ضد أطفالها.
وأضافت بيرلمان أنها شعرت “بسوء شديد” و”سيئة للغاية” في سلسلة من الرسائل. وكتبت: “هذا ليس من أنا”. وأضافت: “أنا آسفة جدًا”. “آمل حقًا أن تتمكن من مسامحتي.”
وقال متحدث باسم زارا لشبكة CNN في ذلك الوقت: “زارا لا تقبل أي عدم احترام لأي ثقافة أو دين أو بلد أو عرق أو معتقد… نحن ندين هذه التعليقات التي لا تعكس قيمنا الأساسية المتمثلة في احترام بعضنا البعض، ونأسف لذلك”. الجريمة التي ارتكبوها.”
أوسكار هولاند وجوردان فالينسكي ساهم في هذا المقال.
