الكعكة الأمريكية الكلاسيكية تعيد تصور مكوناتها.
رقائق أهوي! قالت الشركة إنها تطرح لأول مرة وصفة جديدة لملف تعريف الارتباط الأصلي حيث تعمل العلامة التجارية على تجديد مذاقها برقائق الشوكولاتة المحسنة.
رقائق أهوي الأصلية! سوف تبدو البسكويت، المعروفة بتغليفها الأزرق اللامع، بنفس الشكل والملمس، ولكن مع طعم محدث يتميز برقائق الشوكولاتة التي تحتوي على نسبة عالية من الكاكاو وخلاصة فانيليا مدغشقر. يهدف تحسين الوصفة إلى تعزيز العلامة التجارية الأساسية في ممرات الحلويات والوجبات الخفيفة في محلات السوبر ماركت الأمريكية.
“لم نقم بهذا التجديد باستخفاف نظرًا لأن علامتنا التجارية موجودة منذ أكثر من 60 عامًا،” سابرينا سيرانت، المدير الأول في Chips Ahoy! وقال لشبكة CNN في رسالة بالبريد الإلكتروني. “لكننا نعلم أن المستهلكين لديهم خيارات أكثر من أي وقت مضى وأن الذوق هو الملك عندما يتعلق الأمر بالوجبات الخفيفة الحلوة، لذلك شعرنا أننا ندين لمشجعينا بالتأكد من أننا ندفع أنفسنا باستمرار للارتقاء بمستوى لعبتنا.”
الوصفة الجديدة و”المثبتة MMM” هي أكبر ابتكار لرقائق أهوي! تدعي الشركة أن ملف تعريف الارتباط الأصلي خلال 10 سنوات. تتوفر ملفات تعريف الارتباط مع الوصفة الجديدة في متاجر مختارة هذا الأسبوع وفي جميع أنحاء البلاد بدءًا من شهر أبريل.
سيتم استخدام رقائق الشوكولاتة “المخلوطة خصيصًا” حصريًا في ملفات تعريف الارتباط الجديدة، مما يمنح الحلوى “نكهة أكثر ثراءً” وطعم الشوكولاتة “الكريمي”، وفقًا لما ذكره موقع Chips Ahoy! بيان صحفي.
“هناك منتجات جديدة أخرى قادمة من Chips Ahoy! كتب سيرانت في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى CNN: “هذا العام، ولكننا أردنا التأكد من أننا لدينا أيضًا أفضل نكهة أصلية لملفات تعريف الارتباط نظرًا لأنها أكبر نكهة في محفظتنا”.
رقائق أهوي! تمتلك ملفات تعريف الارتباط أكثر من 53٪ من حصة سوق ملفات تعريف الارتباط الخاصة برقائق الشوكولاتة في الولايات المتحدة، وفقًا لسيرانت. وفقًا لشركة يورومونيتور إنترناشونال، فإن تشيبس أهوي! هي الشركة الرائدة في فئة ملفات تعريف الارتباط العالمية وتمتلك أكثر من 10% من حصة السوق العالمية.
وقال سيرانت إن البحث والتطوير للوصفة الجديدة استغرق أكثر من أربع سنوات، ودرست الشركة 60 وصفة محتملة مختلفة قبل أن تستقر على هذه الوصفة.
تسلط الوصفة الجديدة الضوء على محتوى “الكاكاو الأعلى” من وصفة ملفات تعريف الارتباط الأصلية. ويأتي ذلك وسط أسعار الكاكاو التاريخية، حيث ارتفعت العقود الآجلة بشكل كبير منذ بداية عام 2024.
ومع ذلك رقائق أهوي! يمكن للجماهير أن تطمئن. الوصفة الجديدة لن تعني ارتفاع الأسعار.
“بينما نقوم بإنشاء رقائق أهوي التي تم إثباتها من MMM! وقال سيرانت لشبكة CNN: “الكوكيز ذات المكونات ذات المذاق الأفضل، ليس لدينا أي خطط لتغيير سعر التجزئة المقترح وأحجام العبوات للعلامة التجارية”.
تجديد العلامة التجارية الكلاسيكية
رقائق أهوي! مملوكة لشركة Mondelez International، الشركة العملاقة التي تمتلك أيضًا Oreo وCadbury وSour Patch Kids، من بين علامات تجارية أخرى.
أنتجت نابيسكو رقائق أهوي! ملفات تعريف الارتباط منذ الستينيات. استحوذت شركة موندليز على نابيسكو في عام 2000.
وقال سيرانت لشبكة CNN إنه منذ عام 2020، أصبح Chips Ahoy! ركزت العلامة التجارية على الحملات التسويقية المبتكرة، بما في ذلك إعادة تميمة الشركة، تشيب.
في أول ظهور للوصفة الجديدة، تتعاون تشيبس، التميمة المميزة لـ Chips Ahoy!، مع المغنية والممثلة Keke Palmer في حملة تسويق رقمية تتضمن مسابقات يانصيب للمستهلكين: فائز واحد محظوظ وثلاثة أصدقاء سيفوزون بإقامة مدفوعة التكاليف بالكامل في عطلة نهاية الأسبوع في فندق ” منزل شاطئي فاخر” في ماليبو، كاليفورنيا.
بالنسبة للمستهلكين المهتمين بالرحلة الصيفية إلى ماليبو، سيتم نشر التحديثات على صفحات X وInstagram وFacebook الخاصة بـ @ChipsAhoy. للدخول في مسابقة اليانصيب، يجب على المستهلكين متابعة حساب العلامة التجارية على Instagram أو Facebook والتعليق على المنشور المثبت على أي من الصفحتين.
قال سيرانت: “على الرغم من أن وصفة ملفات تعريف الارتباط MMMProved تم تصميمها لإسعاد معجبينا الحاليين وإعادة المستهلكين المنقضيين، إلا أن الحملة تستهدف أسر الجيل Z حيث تفرط العلامة التجارية بالفعل في فهرسة المنتجات”. “نحن نعلم أن الجيل Z يحب تجارب IRL.”
في عام 2022، تشيبس أهوي! تم تصنيفها ضمن أفضل 25 علامة تجارية لمستهلكي الجيل Z من قبل شركة استخبارات القرارات الائتمانية Morning Consult.
وجد تحليل Morning Consult لعام 2023 أن المتسوقين من الجيل Z يخصصون إنفاقهم على الأطعمة والمشروبات أكثر من الفئات الأخرى مثل الملابس أو الإلكترونيات. ووجد التقرير أيضًا أن 44% من المتسوقين من الجيل Z جربوا سلعة مغلفة جديدة في أي شهر معين، وأنفق المتسوقون من الجيل Z حوالي 19% من أموالهم على السلع المعبأة في نفس الفترة.
تتزامن وصفة ملفات تعريف الارتباط الجديدة الخاصة بشركة Chips Ahoy! مع إعادة تصميم العبوة التي تؤكد على الكتابة على الجدران الملونة في الخلفية و”الشكل والمظهر الحديث” لتعكس شخصية العلامة التجارية بشكل أفضل، وفقًا لسيرانت.
