ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في نشرة “مصادر موثوقة”. قم بالتسجيل للحصول على الملخص اليومي الذي يؤرخ المشهد الإعلامي المتطور هنا.
خلال رحلته إلى مدينة نيويورك الأسبوع الماضي، أجرى الرئيس جو بايدن مقابلة مشتركة نادرة مع الرئيسين السابقين بيل كلينتون وباراك أوباما.
لكن المقابلة، التي حظيت باهتمام كبير، لم تكن مع مؤسسة إخبارية وطنية. ولم يكن الأمر كذلك مع صحيفة أو منفذ محلي. كان ذلك مع البودكاست الكوميدي “Smartless” الذي استضافه الممثلون جيسون بيتمان وشون هايز وويل أرنيت.
إن قرار التحدث مع ثلاثي هوليوود، مع هجر الصحافة التقليدية في هذه العملية، هو رمز لاستراتيجية بايدن الإعلامية حيث يواجه إعادة انتخاب عالية المخاطر مع وجود الديمقراطية نفسها على المحك. وبينما تم رسم صورة كاريكاتورية للرئيس المتحصن في البيت الأبيض وهو يتهرب من أضواء وسائل الإعلام، فإنه يشارك في الواقع في حصة عادلة من المقابلات – ولكن ليس مع صحافة بيلتواي.
في الواقع، أجرى بايدن عددًا من المقابلات هذا العام، خاصة مع الصحافة السوداء والإسبانية. وفي مواجهة تراجع أرقام استطلاعات الرأي بين الأمريكيين السود، أجرى بايدن ما لا يقل عن 10 مقابلات مع وسائل الإعلام التي وصلت إلى المجتمع هذا العام، معظمها مع محطات الراديو المحلية خلال ساعات القيادة. شارك بايدن أيضًا في مقابلتين مع منافذ إذاعية من أصل إسباني في عام 2024 ومن المقرر أن يجلس مع إنريكي أسيفيدو من Univision هذا الأسبوع، حسبما أفاد أدريان كاراسكويلو يوم الاثنين لمجلة فانيتي فير.
قال لي مايكل تايلر، مدير اتصالات حملة بايدن عبر الهاتف: “قد لا يرى الناس في العاصمة ونيويورك ذلك دائمًا”. “لكن هل تعلم من يراها؟ الناخبين الذين نحاول الوصول إليهم”.
وقال تايلر إن حملة بايدن تعطي الأولوية للمقابلات مع وسائل الإعلام التي تصل إلى مجموعات انتخابية محددة، معتقدة أن التركيز على وسائل الإعلام المحلية سيؤتي ثماره في نوفمبر. قال تايلر، الذي عارض فكرة أن بايدن يتجنب الصحافة التقليدية، إن وضع طاقته في منافذ ذات وصول مستهدف هو أحد مكونات استراتيجية اتصالات ذكية. وتقول الحملة إنها تضيف إلى قواعد اللعبة الإعلامية التي تشمل الكيانات الإعلامية الجديدة والمنصات الأخرى ذات الوصول الواسع.
وأوضح تايلر: “هدفنا كحملة نورث ستار هو التأكد من أن الرئيس على اتصال مباشر مع الناخبين الذين سيقررون الطريق إلى 270 صوتًا انتخابيًا”.
ولكن بما أن بايدن يولي المزيد من الاهتمام للأشكال الجديدة وغير التقليدية من وسائل الإعلام، فقد أظهر ترددًا أكبر من أسلافه في إجراء مقابلات فردية مع الصحافة الوطنية، حيث شارك في مقابلات أقل من الرؤساء الآخرين في هذه المرحلة. في رئاسته. وفي الآونة الأخيرة، اختار بايدن تخطي المقابلة التقليدية قبل مباراة السوبر بول للعام الثاني على التوالي، مما أثار تساؤلات حول قراره بعدم التحدث إلى أكبر جمهور مجتمع في البلاد.
“عدد المرات التي أجرى فيها جيسون بيتمان مقابلة مع الرئيس بايدن: 2. تقريبًا كل مراسل صحفي يغطي البيت الأبيض: 0″، هذا ما أشارت إليه جنيفر هابيركورن، مراسلة البيت الأبيض في صحيفة بوليتيكو، على موقع X بعد “Smartless” لبايدن. مقابلة.
من المحتمل أن يكون بعض تردد بايدن في التحدث إلى وسائل الإعلام التقليدية نابعًا من إحباطه من الطريقة التي غطى بها أعضاء الصحافة حملته الانتخابية. انتقد البيت الأبيض وحملة بايدن بشدة كيف غطت الصحافة كل شيء بدءًا من تقرير المستشار الخاص روبرت هور وحتى عمر الرئيس، وخصصوا ما يعتقدون أنه قدر غير متناسب من التغطية للقضايا حتى مع غضب دونالد ترامب ضد مؤسسات البلاد وسياساتها. يدفع بأكاذيب الانتخابات السامة.
لكن من البديهي أن المقابلات مع وسائل الإعلام الوطنية هي المكان الذي سيواجه فيه بايدن أصعب سلسلة من الأسئلة حول حملة عام 2024، والسياسة الداخلية، والشؤون الخارجية، مع مستوى من التدقيق والمساءلة يوجد عادةً في الغالب في صحافة العاصمة المتخصصة. في مثل هذه الأمور.
ومن خلال تجاوز صحافة بيلتواي وإعطاء الأولوية لأشكال أخرى من وسائل الإعلام، تمكن بايدن من البقاء على اتصال مع الناخبين، مع السماح للرئيس بتجنب التعرض للضغط المتكرر بشأن مواضيع غير مريحة مثل عمره.
قال تايلر: “هذه المقابلات قادرة على التركيز بشكل أكبر على الجوهر والمخاطر التي تهم الناخبين أكثر من التركيز على الناس في الطريق الدائري ونيويورك”.
إن بايدن ليس بأي حال من الأحوال رائداً في استراتيجية تجاوز الحزام. تحدث أوباما بشكل مشهور مع زاك غاليفياناكيس في برنامج “بين السرخس”، وكان ترامب غاضبًا إلى ما لا نهاية على وسائل التواصل الاجتماعي أمام الملايين من أتباعه. ومع ذلك، مع وصول حملة 2024 إلى ذروتها، ورغبة بايدن في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجماهير، فإن المشاركة في هذه المقابلات المستهدفة لن تكون كافية. من المرجح أن يحتاج بايدن إلى إجراء مقابلات حول البرامج ذات المدى الأوسع. إن استراتيجية تجاوز الطريق الدائري لا يمكن أن تستمر إلا لفترة طويلة.
