ربما يواجه Bud Light ضربة قاضية من تلقاء نفسه، لكن هذه المرة كان ذلك عن قصد.
أعلنت الشركتان أن بيرة Anheuser-Busch أصبحت الراعي الرسمي لدوري الفنون القتالية المختلطة UFC، كجزء من جهد أوسع لإحياء Bud Light من تراجع المبيعات بعد شراكة مع مؤثر متحول جنسيًا أثارت رد فعل عنيفًا بين نواة الشركة. عملاء.
الرعاية المتعددة السنوات، والتي تبدأ في 1 يناير 2024، تجعل Bud Light “الشريك الرسمي للبيرة” لـ UFC، حيث تتمتع العلامة التجارية للبيرة “بحضور واضح للغاية” أثناء المعارك وعمليات الوزن. سيتم أيضًا رؤية شعار Bud Light على المحتوى الرقمي وعلى الهواء.
ولم يتم الكشف عن الشروط المالية للصفقة. ذكرت بلومبرج أنها “أكبر رعاية على الإطلاق” لـ UFC، حتى أنها تجاوزت صفقة أدوات بقيمة 175 مليون دولار مع Crypto.com تم توقيعها في عام 2021. ورفض المتحدثون باسم AB وUFC التعليق لشبكة CNN حول الشروط المالية للاتفاقية.
الاتفاقية الجديدة هي بمثابة لم شمل Bud Light وUFC، بعد انتهاء الرعاية السابقة في عام 2017.
“أنا فخور بأن أعلن أننا عدنا إلى العمل معًا. “هناك العديد من الأسباب التي دفعتني إلى اختيار Anheuser-Busch و Bud Light، والأهم من ذلك أنني أشعر أننا متفقان للغاية عندما يتعلق الأمر بقيمنا الأساسية وما تمثله علامة UFC التجارية،” قال دانا وايت، الرئيس التنفيذي لـ UFC، في بيان. .
تحل Bud Light محل Modelo باعتبارها الراعي الرسمي للبيرة في UFC، وهي الجعة المكسيكية التي أزاحت Bud Light من لقب البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا. حول شاربو ولاءاتهم إلى تفضيلات البيرة الأخرى مثل البيرة المكسيكية وغيرها من المنافسين، بما في ذلك كورس لايت وميلر لايت، في الأشهر الأخيرة.
تعد رعاية UFC جزءًا آخر من خطط AB لتعزيز العلامة التجارية Bud Light، حيث طرحت مؤخرًا إعلانات جديدة مع نجوم NFL بما في ذلك Travis Kelce. لا تزال مبيعات Bud Light تتراجع، حيث انخفضت الأحجام بنسبة 30٪ على أساس سنوي خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 7 أكتوبر، وفقًا لبيانات NIQ المقدمة إلى نشرة Beer Business Daily الإخبارية.
في الآونة الأخيرة، اندمجت الشركة الأم لـ UFC Endeavour Group مع World Wrestling Entertainment، والتي كانت شركة مملوكة عائليًا لعدة عقود.
