ملحوظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في نشرة “مصادر موثوقة”. قم بالتسجيل للحصول على الملخص اليومي الذي يؤرخ المشهد الإعلامي المتطور هنا.
تفقد حزمة الكابل أهم مميزاتها في منافسة البث المباشر: الرياضات الحية.
أعلنت شركة Warner Bros. Discovery هذا الأسبوع أنها ستجعل عروضها الرياضية الحية – والتي تشمل MLB وNHL وNBA وNCAA Men’s March Madness وأحداث كرة القدم الأمريكية – متاحة في تطبيق Max، في البداية مجانًا ثم مقابل 9.99 دولارات إضافية. شهر. تمتلك أمازون حقوق لعبة “Thursday Night Football”، بالإضافة إلى لعبة Black Friday الجديدة. وتمتلك شركة Apple حقوقًا في الدوري الأمريكي لكرة القدم وبعض مباريات الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLB) ليلة الجمعة.
لسنوات عديدة، كانت الأحداث الرياضية والأخبار الحية هي حجر الزاوية في حزمة الكابلات الثابتة. نعم، يمكن للمشتركين الاستمتاع بمكتبات لا حصر لها من الأفلام والبرامج التلفزيونية على أجهزة البث المباشر، ولكن بالنسبة لأحداث مشاهدة المواعيد المباشرة، كانت حزمة الكابل شرطًا. لكن هذه الميزة تتبخر بسرعة.
وبطبيعة الحال، لم تكن الأخبار الحية هي عامل الجذب الكبير على الإطلاق. لكنه كان بمثابة عامل جذب، ولم يعد يقتصر أيضًا على التلفزيون الخطي. من المقرر أن يطلق ماكس قناة إخبارية مباشرة الأسبوع المقبل، مع ولادة CNN Max، أول شبكة إخبارية تقدم خدمة البث المباشر للأخبار على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. وتدير شبكات البث الإخبارية الكبيرة – NBC News، وABC News، وCBS News – جميعها خيارات البث لأولئك الذين يرغبون في تنزيل تطبيقاتهم.
مع وصول الأخبار المباشرة والرياضة الآن إلى البث المباشر، قطعة تلو الأخرى، بدأ لغز Jenga الخاص بحزمة الكابلات في زعزعة الاستقرار. يمكن القول إن آخر كتلة رئيسية تحمل البرج المتذبذب في وضع مستقيم هي ESPN، التي تعمل على منصتها المباشرة للمستهلك والتي ستقوم ببث قناتها الرئيسية. بمجرد أن تصبح ESPN متاحة مباشرة للمستهلكين، فمن المؤكد أن سيطرة حزمة الكابلات التقليدية التي استمرت لعقود من الزمن سوف تتلاشى إلى حد كبير.
وقال مايكل باتشر، المحلل في شركة Wedbush Securities، يوم الأربعاء: “إن إضافة الرياضة إلى البث المباشر سيؤدي إلى تفاقم انقطاع الحبل”.
وقال باتشر إن مقدمي المحتوى الرئيسيين “يفسدون أنفسهم” من خلال إتاحة مثل هذه البرامج للمستهلكين من خلال منصات البث الخاصة بهم، بحجة أنهم ينتقلون إلى نموذج أعمال أقل ربحية من شأنه أن يسبب الألم للصناعة بأكملها.
وقال باشتر: “وسائل الإعلام ستجني أموالاً أقل”، متوقعاً أن تؤدي هذه التحركات إلى تخفيضات أعمق في الميزانية والمزيد من النزاعات العمالية.
وقال روس بينيس، المحلل في شركة Insider Intelligence، إن “حلقات الهلاك التي طاردت تلفزيون الكابل لسنوات قد بدأت في دائرة كاملة”.
“إن المواجهة بين تشارتر وديزني، وإفلاس دايموند سبورتس، وعرض شركة وارنر براذرز ديسكفري للرياضة على خدمة البث المباشر الخاصة بها، وتخطيط ESPN للتوجه مباشرة إلى المستهلكين بطريقة كبيرة، كلها تشير إلى نفس الاتجاه – انهيار التوزيع التقليدي للرياضة و قال بينيس: “الارتفاع الحتمي للبث المباشر”.
وحذر بينيس من أن زوال التلفزيون الخطي التقليدي لن يحدث بين عشية وضحاها، مشيرًا إلى أن المشاهدين الأكبر سنًا “اعتادوا” عليه لدرجة أنهم لا يستطيعون قطع الحبل. لكنه أشار إلى أن الحزمة ستصبح أكثر تكلفة، “مما يعاقب بشكل فعال المشتركين المخلصين الذين التزموا بها”. وأضاف أن مثل هذه الاتجاهات “لا يمكن أن تستمر إلى أجل غير مسمى”.
وتوقع بينيس أن “ما سينتج عن ذلك هو فوضى مربكة حيث سيكون هناك قريبًا خيار البث المباشر لكل حدث رياضي كبير تقريبًا”. “سيصبح من الأسهل، وعلى الأقل في البداية أرخص، مشاهدة رياضتك المفضلة أو فريقك المفضل حسب القائمة. ولكن بالنسبة لعشاق الرياضة الذين يرغبون في مشاهدة جميع الدوريات، فإن مشاهدة الألعاب الرياضية ستصبح أكثر تكلفة من ذي قبل.
وقدم ريتش جرينفيلد، المحلل في شركة LightShed Partners، وجهة نظر بديلة. قال غرينفيلد إنه يعتقد أن تقسيم المحتوى عبر المشهد الإعلامي يبدو “مصممًا تقريبًا لجعلك ترغب في البقاء في الحزمة”. وقال إن تجربة المستهلك هي الوصول إلى مكتبة عميقة من الأخبار الحية والرياضة بدلاً من محاولة “تجميع الأشياء معًا” مع عدد كبير من خدمات البث.
اقترح جرينفيلد أن نموذج Disney-Charter، الذي يستطيع فيه عملاء الكابل أيضًا الوصول إلى جهاز بث مدعوم بالإعلانات من خلال اشتراكهم التلفزيوني التقليدي، يمكن أن يكون في الواقع المستقبل.
قال غرينفيلد: “يبدو الأمر وكأننا في البداية حيث يتم تضمين البث المباشر”.
