اعتذرت شركة Apple واعترفت بأنها “أخطأت الهدف” من خلال إعلانها الأخير عن iPad Pro.
تم نشر الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي يوم الثلاثاء، قوبل الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، برد فعل عنيف من مستخدمي الإنترنت الذين شعروا أن الإعلان يحتفل بتدمير التكنولوجيا للإبداع البشري والفن.
وفي بيان لـ AdAge، اعتذر نائب رئيس الاتصالات التسويقية في شركة Apple، Tor Myhren.
“إن الإبداع هو جزء من حمضنا النووي في Apple، ومن المهم للغاية بالنسبة لنا أن نصمم منتجات تمكن المبدعين في جميع أنحاء العالم. هدفنا هو الاحتفاء دائمًا بالطرق التي لا تعد ولا تحصى التي يعبر بها المستخدمون عن أنفسهم ويجلبون أفكارهم إلى الحياة من خلال iPad. “لقد أخطأنا الهدف في هذا الفيديو، ونحن آسفون.”
وأكدت شركة Apple البيان الذي قدمته إلى AdAge لكنها رفضت تقديم المزيد من التعليقات.
يُظهر الإعلان رموز الإبداع البشري، مثل الآلات الموسيقية وعلب الطلاء ولعبة فيديو من الثمانينيات وتمثال نصفي لرأس بشري تم سحقه بواسطة مكبس هيدروليكي عملاق. مع ظهور الألواح المعدنية للضغط الهيدروليكي، تم الكشف عن جهاز iPad Pro الجديد من Apple.
“تعرّف على iPad Pro الجديد: أنحف منتج قمنا بإنشائه على الإطلاق، والشاشة الأكثر تقدمًا التي أنتجناها على الإطلاق، مع القوة المذهلة لشريحة M4. “فقط تخيل كل الأشياء التي سيتم استخدامها في إنشائها،” كتب كوك في منشور على X مصاحب للفيديو.
كان رد الفعل العنيف على الإعلان على الإنترنت فوريًا: كتب أحد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي: “إن رمزية السحق العشوائي للأدوات الإبداعية الجميلة هي خيار مثير للاهتمام”. وكتب آخر: “لقد أقنعني هذا الإعلان بأنني بحاجة إلى قدر أقل من التكنولوجيا في حياتي”.
قال مستخدمون آخرون إن الإعلان كان سيئ الذوق وسط مخاوف متزايدة من أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يحل محل العمال، حتى أولئك الذين يعملون في المجالات الإبداعية. الممثل هيو جرانت كتب على وسائل التواصل الاجتماعي أن إعلان شركة أبل يمثل “تدمير التجربة الإنسانية”.
لم تعد شركة Apple تخطط لعرض الإعلان على التلفزيون، وفقًا لـ AdAge.
كان هذا الخطأ نادرًا بالنسبة لشركة Apple، على الرغم من أنه لم يتم حذف الإعلان من حساب Cook's X.
