تعمل شركة نستله، صانعة العلامات التجارية للأغذية المجمدة مثل Stouffer's وDiGiorno، على تقليص حجمها من خلال خط جديد من الوجبات للأشخاص الذين يتناولون أدوية GLP-1، مثل Ozempic، لإنقاص الوزن.
أعلنت الشركة يوم الثلاثاء أن العلامة التجارية الجديدة للأغذية المجمدة والتي تسمى Vital Pursuit ستتألف من 12 وجبة يتم التحكم في حجمها، وتحتوي على نسبة عالية من البروتين بالإضافة إلى الألياف، “يهدف إلى أن تكون رفيقًا لمستخدمي أدوية إنقاص الوزن GLP-1 والمستهلكين الذين يركزون على إدارة الوزن”.
إنها العلامة التجارية الأولى من نستله خصيصًا للأشخاص الذين يتعاطون المخدرات مثل Ozempic وWegovy، حيث تنضم إلى الشركات الأخرى في التوسع لتحقيق الاستفادة والبقاء على صلة بالموضوع. ويتوقع بنك جيه بي مورجان أن يصل حجم سوق أدوية السمنة قريبًا إلى 100 مليار دولار، ويتوقع أن يستخدم حوالي 9% من سكان الولايات المتحدة دواءً لإنقاص الوزن بحلول عام 2030.
لا تزال التأثيرات طويلة المدى لـGLP-1s — أو منبهات الببتيد 1 الشبيهة بالجلوكاجون — على صحة الأشخاص غير واضحة. ومع ذلك، فإن دراسة حديثة أجريت على Wagovy قللت بشكل كبير من خطر الإصابة بأمراض القلب بالإضافة إلى المساعدة في فقدان الوزن. وأظهرت النتائج أن متوسط فقدان الوزن للأشخاص الذين يستخدمون الدواء استمر لمدة تصل إلى 208 أسابيع، أو أربع سنوات.
وقد غيرت الأدوية الطريقة التي يأكل بها الناس، سواء من حيث أحجام الوجبات أو عدد مرات تناولها، وفقا للشركة. وقال ستيف بريسلي الرئيس التنفيذي لشركة نستله أمريكا الشمالية في الصحافة الإصدار الذي Vital Pursuit “يوفر خيارات غذائية يسهل الوصول إليها وذات مذاق رائع تدعم احتياجات المستهلكين في هذه الفئة الناشئة.”
لم يتم إصدار مجموعة كاملة من خيارات Vital Pursuit على الفور، ولكنها ستصل إلى متاجر البقالة في وقت لاحق من هذا العام بسعر مقترح يبلغ 4.99 دولارًا أو أقل. تتكون الوجبات من الحبوب الكاملة أو معكرونة البروتين، وتتكون من ساندويتشات ذائبة وبيتزا وأطباق غنية بالعناصر الغذائية مثل البوتاسيوم والكالسيوم والحديد التي قد يفتقدها مستخدمو العقاقير الطبية بسبب تناول كميات أقل من الطعام بشكل عام.
إن إضافة علامة تجارية مثل هذه إلى محفظة نستله للعلامات التجارية الاستهلاكية أمر منطقي، وفقًا لنيل سوندرز، محلل التجزئة والمدير الإداري في GlobalData Retail، خاصة وأن أدوية GLP-1 يمكن أن تكون “مدمرة” لمصنعي المواد الغذائية.
وتبيع نستله أيضًا Lean Cuisine، وهي علامة تجارية للأطعمة المجمدة تركز على النظام الغذائي، وتم إطلاقها منذ أكثر من 40 عامًا لجذب العملاء الذين يحسبون السعرات الحرارية، لكن العملاء “ينظرون إليها على أنها مدرسة قديمة”، كما قال سوندرز لشبكة CNN.
وقال: “تم وضع العلامة التجارية الجديدة كنهج علمي أكثر بكثير مع التركيز على التغذية والتوازن”. “تأمل شركة نستله في اكتساب عملاء جدد وتوسيع نطاق جمهورها.”
كما ينظر إلى الارتفاع المفاجئ لأدوية GLP-1 على أنه فرصة من قبل شركات أخرى، مثل GNC، وهي سلسلة كانت مفلسة ذات يوم وتبيع الفيتامينات والمكملات الغذائية. في الشهر الماضي، أعلن بائع التجزئة أنه سيضيف قسمًا مخصصًا في متاجره بالولايات المتحدة يحتوي على الفيتامينات ومخفوقات البروتين والمكملات الغذائية المصممة خصيصًا للأشخاص الذين يتناولون أدوية GLP-1.
بدأت كوستكو في تقديم Ozempic في صيدلياتها الأمريكية من خلال شريكها في الرعاية الصحية منخفض التكلفة Sesame. يتضمن البرنامج، الذي تم إطلاقه في أبريل، استشارة عبر الفيديو مع طبيب أو متخصص في إنقاص الوزن، ووصفة GLP-1 أو وصفة طبية لإنقاص الوزن، إذا كان ذلك مناسبًا، ودعمًا مستمرًا من خلال رسائل وتوجيهات غير محدودة مع مقدم الرعاية الصحية.
أطلقت شركة WeightWatchers خطة عضوية للأشخاص التي تتيح للأعضاء الوصول إلى الأطباء الذين يمكنهم وصف هذه الأدوية. كما أبرمت صفقة بقيمة تزيد عن 100 مليون دولار لشراء Sequence، وهي شركة للرعاية الصحية عن بعد تقدم وصفات افتراضية للمرضى لأدوية إنقاص الوزن عند الاقتضاء.
تقوم الصالات الرياضية أيضًا بتعديل استراتيجياتها حيث يتناول المزيد من أعضائها أدوية لإنقاص الوزن. تستحوذ صالات الألعاب الرياضية الفاخرة، مثل Life Time، على عيادات لإنقاص الوزن مع أطباء يمكنهم وصف GLP-1s، بينما أطلقت Equinox لأول مرة برنامج تدريب شخصي للأعضاء الذين يتناولون GLP-1s للحفاظ على كتلة العضلات.
كما تستعد شركات الأغذية، مثل نستله، لقيام مستهلكي GLP-1 بشراء كميات أقل من الوجبات الخفيفة والمشروبات السكرية. قال جيه بي مورجان العام الماضي إن مستخدمي GLP-1 الحاليين اشتروا طعامًا أقل بنسبة 8٪ تقريبًا – بما في ذلك الوجبات الخفيفة والمشروبات الغازية والمنتجات عالية الكربوهيدرات – خلال العام السابق، مقارنة بالمستهلكين الذين لم يتناولوا هذه الأدوية.
وقال سوندرز إن Vital Pursuit “يرسل إشارة إلى المستثمرين وأصحاب المصلحة بأن نستله تبحث عن أدوية لإنقاص الوزن وتستجيب للفرصة”.
ساهم ناثانيال ميرسون من سي إن إن في إعداد هذا التقرير.
