عندما تقام بطولة Super Bowl Sunday كل عام – سواء كان ذلك في ميامي أو نيو أورليانز أو لوس أنجلوس أو مينيابوليس – لا تزال لاس فيغاس تجتذب الحشود.
يقضي مشجعو كرة القدم عطلة نهاية أسبوع طويلة خارج الحدث، حيث يشاهدون بعض العروض، ويأكلون بعض الطعام، ويضعون بعض الرهانات، ويخسرون بعض الرهانات، ويستقرون أمام إحدى شاشات التلفاز التي لا تعد ولا تحصى لمشاهدة المباراة.
تعال هذا الأحد، ولأول مرة على الإطلاق، ستكون تلك اللعبة الكبيرة في Sin City نفسها.
مع وجود أحد أكبر العروض على وجه الأرض الآن في الفناء الخلفي لها، تأمل مدينة المشاهدة والإفراط أن تحقق نجاحًا كبيرًا.
تقول لاس فيغاس إنها تتوقع تأثيرًا اقتصاديًا “محافظًا” يبلغ حوالي 600 مليون دولار، وتتطلع إلى تعزيز نفسها في دورة Super Bowls المستقبلية وغيرها من الأحداث الرياضية الكبرى.
تقول العشرات من الشركات المحلية إن حركة المرور الإضافية والاهتمام الذي حصلت عليه هذا الأسبوع وعطلة نهاية الأسبوع قد يمتد في النهاية إلى ما هو أبعد من يوم المباراة.
وقال ستيف هيل، الرئيس التنفيذي ورئيس هيئة المؤتمرات والزوار في لاس فيجاس، لشبكة CNN: “ما يهمنا حقًا هو أنه عندما يتم تسليط الضوء علينا، فإننا نؤدي”. “وليس هناك أضواء أكبر من مباراة السوبر بول.”
المشاهير والحفلات والسويفت والدولار
يمثل انضمام لاس فيغاس إلى القائمة المختصرة للمدن التي استضافت مباراة السوبر بول تتويجا لجهود استمرت لأكثر من عقد من الزمن ومليارات الدولارات لتصبح وجهة للرياضة بالإضافة إلى المقامرة والطعام والترفيه.
قال هيل: “إنها بالتأكيد قمة”. “لديك فرصة واحدة فقط للقيام بأول مباراة Super Bowl في مدينتك.”
وقال هيل إن ذلك قد يكون بمثابة نعمة كبيرة لفيغاس، مشيراً إلى أن تقديرات الـ 600 مليون دولار قد تكون في نهاية المطاف أقرب إلى 700 مليون دولار أو 800 مليون دولار.
لقد استغرق الأمر سنوات – وحكم المحكمة العليا الذي شرع المراهنة الرياضية – حتى تنظر الرابطة الوطنية لكرة القدم إلى لاس فيغاس في ضوء مختلف. وSuper Bowl LVIII وجميع الرياضيين والمشاهير والمشجعين والسويفت والدولار الذين يأتون معها، يأتون خلال فترة ازدهار رائعة في لاس فيغاس.
انتعشت المدينة التي تركز على الترفيه والضيافة والتي دمرتها بداية جائحة كوفيد (ارتفع معدل البطالة إلى 34٪)، وحققت في الأشهر الأخيرة مستويات قياسية من الألعاب والزائرين.
قال بول هوبسون، المدير العام لكازينو فندق صحارى لاس فيغاس: “لقد بيعنا كل التذاكر لدينا، لقد تم ذلك خلال الشهر الماضي”. “إن Super Bowl عادة ما تكون عطلة نهاية أسبوع لطيفة جدًا بالنسبة لنا. لقد تحولت بالفعل إلى عطلة نهاية أسبوع مميزة بالنسبة لنا… وهي أكبر من مجرد عطلة نهاية الأسبوع.
بالإضافة إلى أسعار الغرف المرتفعة، تستضيف الصحراء عددًا كبيرًا من العروض الخاصة، بما في ذلك حدث مجلة FHM يوم الخميس مع عضو قاعة المشاهير مايكل إيرفين، والعديد من نجوم اتحاد كرة القدم الأميركي الآخرين و200 من المؤثرين وعارضي الأزياء على وسائل التواصل الاجتماعي.
قال هوبسون: “هذا ليس أمرًا معتادًا في ليلة الخميس في فيجاس”.
يعمل Super Bowl أيضًا بمثابة منظف للأذواق لأولئك الذين شعروا أن سباق الفورمولا 1 في نوفمبر لم يرق إلى مستوى التوقعات (وبدلاً من ذلك أثار غضب العديد من السكان المحليين).
قال نويل بومان، الذي يملك حانات مثل Minus5° Icebar و1923 Prohibition Bar: “لقد نجح اتحاد كرة القدم الأميركي في نشر الحب بنسبة 100% في العديد من الكازينوهات والشركات المختلفة”. “لقد وضعت الفورمولا واحد سياجًا كبيرًا وقالت، إذا لم يكن لديك ما يكفي من المال، فلن تدخل.”
إنها ليست حتى عطلة نهاية أسبوع Super Bowl بعد، وقد شهد بومان بالفعل تعزيزًا ملحوظًا لأعماله.
قال عن حانة الحظر عام 1923 في خليج ماندالاي: “لقد قمنا دائمًا بعمل جيد في Super Bowl Sunday، عملنا يقع بجوار المراهنة الرياضية، التي تمتلئ ثم نصبح نوعًا ما ممتلئًا بالمقاعد”. “لكن نادرًا ما كان الأمر في مكانه الصحيح عند انطلاق المباراة ولم يتمكن أحد من العثور على مقعد. هذا العام، تشير جميع الدلائل إلى أنه سيكون أقوى بنسبة 100٪ مقارنة بالسنوات الماضية.
ومن المتوقع أن ينزل ما يقدر بنحو 330 ألف شخص إلى الوادي الصحراوي في نهاية هذا الأسبوع، ليملأوا 156 ألف غرفة فندقية أو نحو ذلك والتي تقع على مسافة ثمانية أميال من المدينة، وفقًا لـ LVCVA.
غرف الفنادق التي عادة ما تكون مرتفعة قليلاً في هذا الوقت من العام، تصبح أكثر سخونة هذه المرة.
يتم حجز غرف الفنادق في لاس فيجاس مقابل 392 دولارًا في المتوسط لليلة الواحدة، بزيادة 159% عن عطلة نهاية الأسبوع في مباراة سوبر بول العام الماضي، وفقًا للبيانات المقدمة إلى CNN بواسطة Priceline.
غالبًا ما تُقابل الأرقام الدنيوية مثل 600 مليون دولار بالتشكيك من جانب الاقتصاديين، بما في ذلك فرانك ستيفنسون.
وقال: “أعتقد أنك ستحصل على أموال تتدفق في نهاية هذا الأسبوع أكثر مما كنت ستحصل عليه، على سبيل المثال، في عطلة نهاية الأسبوع الماضية أو عطلة نهاية الأسبوع من الآن أو في نفس عطلة نهاية الأسبوع من العام الماضي”. “لكنني أعتقد أن الأرقام المثيرة التي يحب الناس التخلص منها مبالغ فيها إلى حد ما”.
ستيفنسون هو أستاذ الاقتصاد في كلية بيري في ماونت بيري، جورجيا، وهو متخصص في اقتصاديات الرياضة والسياسة العامة. في عام 2021، نشر بحثًا في مجلة اقتصاديات الرياضة حول كيفية تأثير Super Bowls على السياحة في المدينة المضيفة.
يقوم خبراء ستيفنسون بتحليل بيانات إشغال الفنادق لمعرفة ما إذا كانت الأحداث قد وضعت رؤوسًا في الأسرة أكثر مما يُرى عادةً.
في هذا الوقت من العام، تعد لاس فيجاس عادةً واحدة من أعلى المدن إشغالًا في البلاد. وقال نقلاً عن بيانات STR إنه في فبراير الماضي، بلغ متوسط معدل الإشغال في المدينة 78.1%، وهو ما جاء بعد عدد قليل من المدن الأخرى. وأظهرت بيانات STR أنه بالنسبة للأسبوع المنتهي في 27 يناير من هذا العام، بلغ معدل الإشغال في لاس فيغاس 83.4%.
قال ستيفنسون: “يذهب الكثير من الأشخاص إلى لاس فيغاس لقضاء عطلة نهاية الأسبوع في Super Bowl على أي حال”. “شعوري، وهذا ما رأيته في بعض الأعمال التي قمت بها، هو أن الكثير من الزوار الذين يذهبون سوف يحلون ببساطة محل الأشخاص الآخرين الذين كانوا سيتواجدون هناك”.
يوافق LVCVA Hill.
وقال هيل: “نحن ممتلئون بشكل أساسي عندما تقام مباراة السوبر بول في مدينة مختلفة، لذلك لا تعد زيارة إضافية على أي مستوى حقيقي”. “هذا ليس من أين تأتي الزيادة.”
وقال إنه عندما تكون مباراة السوبر بول في المدينة، فهي أكثر بكثير من مجرد حدث في عطلة نهاية الأسبوع، فهي تبدأ يوم الاثنين السابق. بالإضافة إلى ذلك، قال هيل إن الزوار الذين يجذبهم ينفقون أكثر بكثير من أولئك الذين قد يظهرون في عطلة نهاية الأسبوع النموذجية في Super Bowl.
وقال: “يمكن أن يكون ذلك الإنفاق على الغرف، والإنفاق على المطاعم، ونشاط إقامة بطولة السوبر بول وتدميرها، ومئات الحفلات، وأحداث اتحاد كرة القدم الأميركي المحظورة، والشركات القادمة إلى المدينة لتنظيم الأحداث لعملائها”. “كان من الممكن أن تحدث بعض هذه الأشياء دون تواجد Super Bowl فعليًا هنا، لكنك تحصل على عثرة لأنها أكثر منها، ومستوى أعلى في كل منها.”
وقال المالك وينستون فيشر إن الحفلات الموسيقية والحفلات في المنطقة 15، وهي مكان ضخم للفنون والفعاليات، قد بيعت بالفعل.
وقال ديفيد فاريس، نائب رئيس المبيعات والتسويق، في Planet 13، الذي يطلق على نفسه أنه أكبر مستوصف للقنب في العالم، إن المبيعات تتزايد بالفعل لما يمكن أن يكون “عطلة نهاية أسبوع”.
شهد فريق Café Lola تدفقًا للمناسبات الخاصة وطلبات تقديم الطعام، بما في ذلك من عائلات النجمين المشهورين جورج كيتل وترافيس كيلسي. وكان الجميع متواجدين على سطح السفينة يومي الجمعة والسبت حيث يجتمع المالكون والموظفون والعائلة والأصدقاء لإعداد 5000 كعكة دونات للمناسبة الرسمية. حفلة الباب الخلفي لـ Super Bowl.
يعد Café Lola عضوًا في برنامج Super Bowl LVIII Business Connect، الذي يساعد في شراكة الشركات المتنوعة والمملوكة للأقليات مع بائعي NFL ومنتجي الأحداث.
قالت لين جيروم، التي شاركت في تأسيس مقهى لولا مع صديقتها ألكسندرا لورديس: “الشركات التي نعمل معها تستخدمنا في الطلبات المستقبلية عندما تكون في المدينة”. “لقد منحنا هذا بالتأكيد مجموعة ديموغرافية جديدة تمامًا من الأشخاص المتحمسين لمنتجاتنا.”
وبالنسبة لفيليسيا باركر، التي تعد Any Covenant Baskets التابعة لها عضوًا آخر في برنامج Business Connect، فقد بدأت بالفعل في رؤية بعض العوائد المحتملة.
في مثل هذا الوقت من العام الماضي، كان باركر مشغولاً بإعداد تنسيقات زهور عيد الحب. ولكن في صباح يوم الجمعة، كانت باركر وموظفوها يحيطون بكرة قدم صغيرة بالعشب والنباتات العصارية.
وقالت: “لقد كان الأمر ممتعًا للغاية هذا الأسبوع، لأنه جعلني أفكر خارج الصندوق”.
في إحدى المناسبات، كان عليها أن تقوم بتجميع خمس تنسيقات بطول 4 أقدام مليئة بمئات الزهور. وبالنسبة لآخر، يتطلب الأمر 130 ترتيبًا أصغر.
وقالت: “لقد حصلنا على دفعة في أعمالنا بآلاف الدولارات، وكوننا شركة صغيرة، فهذا أمر كبير”. “إنها مجرد بداية لما يمكن أن تكون عليه إمكانات المضي قدمًا في الأعمال.”
وفي الأسابيع المقبلة، سيجتمع باركر مع المسؤولين في مطار هاري ريد الدولي، المطار الرئيسي في لاس فيغاس.
قالت: “قلت لها: واو، لم يكن هذا حتى مدرجًا في قائمة أحلامي الأكثر وحشية”. “كل ذلك بسبب هذا البرنامج وبطولة Super Bowl القادمة إلى فيغاس، لقد تجاوزت التكلفة بكثير الدولارات، إنها الفرص، والأبواب التي تفتح، والاتصالات التي تم إجراؤها لا تقدر بثمن.”
