قال “تارجت”، وهو مقياس للمستهلك الأمريكي، إن مبيعاته انخفضت العام الماضي للمرة الأولى منذ عام 2016. ويتوقع الآن أن يكون عام 2024 بطيئًا حيث يتأثر المتسوقون بارتفاع الأسعار.
وقالت شركة “تارجت” يوم الثلاثاء إن مبيعاتها في المتاجر المفتوحة لمدة عام على الأقل انخفضت بنسبة 3.7% العام الماضي. استهدف نمو مبيعات المشاريع بنسبة تصل إلى 2% هذا العام.
وتباطأت أعمال الشركة منذ أن قام المتسوقون بالتخزين في متاجرها وعبر الإنترنت خلال ذروة الوباء في عامي 2020 و2021.
منذ صعودها، تعرضت قاعدة عملاء Target من الطبقة المتوسطة الأساسية لضغوط بسبب ارتفاع الأسعار وتراجعت عن السلع التقديرية، مثل ديكور المنزل والإلكترونيات والملابس غير الضرورية. انخفضت مبيعات Target لمدة ثلاثة أرباع متتالية.
ومع ذلك، تجاوزت الشركة توقعات مبيعات وول ستريت لموسم العطلات، وارتفع سهم Target (TGT) بأكثر من 8٪ يوم الثلاثاء في تعاملات ما قبل السوق. مع اقتراب يوم الثلاثاء، انخفض سهم Target بنسبة 43٪ منذ ذروته في عام 2021.
تراجعت شركة Target بسبب مزيج البضائع والأسعار مقارنة بالمنافسين مثل Walmart.
تخزن الشركة المزيد من البضائع غير الأساسية مقارنة بالمنافسين مثل Walmart (WMT) وCostco (COST). أكثر من نصف بضائع Target هي تقديرية – الملابس والديكور المنزلي والإلكترونيات والألعاب ولوازم الحفلات وغيرها من الضروريات. أضافت شركة Target في السنوات الأخيرة المزيد من المواد الغذائية والأساسيات إلى متاجرها، لكنها لا تزال تتخلف عن Walmart، التي تحصل على حوالي نصف المبيعات من محلات البقالة.
أسعار Target أعلى أيضًا من أسعار Walmart. في فبراير، كانت أسعار Target أعلى بنسبة 8.6٪ في المتوسط من Walmart، وفقًا لتحليل أجراه محللو RBC Capital Markets.
أصبحت سرقة المتجر وسلامته أيضًا من الاهتمامات الأكبر لدى Target.
قالت شركة Target في أكتوبر إنها ستغلق تسعة متاجر في المدن الكبرى على وجه التحديد لأن “السرقة وجرائم التجزئة المنظمة تهدد سلامة فريقنا وضيوفنا، وتساهم في أداء أعمال غير مستدام”.
لكن يقول المحللون إن إغلاق شركة Target في نيويورك وسان فرانسيسكو وأوكلاند وسياتل وبورتلاند قد يكون أيضًا بسبب الأداء الضعيف لمواقع المتاجر الأصغر التابعة لشركة Target.
وقالت شركة “تارجت” إن تكاليف التقليص – الخسائر الناجمة عن السرقة والعناصر الممسوحة ضوئيًا بشكل غير صحيح وأخطاء البضائع الأخرى – انخفضت في الربع الماضي.
كما أثر رد الفعل اليميني العنيف على مجموعة Target’s Pride Month على العلامة التجارية في العام الماضي.
