ينظر بائعو الكعك، والبيتزا، والعصائر، ورقائق البطاطس، ووجبة خفيفة تحمل اسمًا مثاليًا، مستوحاة من السماء – MoonPie – إلى كسوف الشمس الكامل باعتباره منجمًا تسويقيًا، وإن كان على المدى القصير. واحد. إنهم يقدمون قرابين تحت عنوان الكسوف للاحتفال باليوم الذي سيغطي فيه القمر الشمس الجبارة في الظلام في الأسبوع المقبل.
سيشهد ملايين الأشخاص، يوم الاثنين 8 أبريل، كسوفًا كليًا نادرًا للشمس أثناء مروره فوق المكسيك والولايات المتحدة وكندا. ومع تزايد الضجيج حول هذا الحدث الرائع، تسارع العلامات التجارية للاستفادة من أهميته من خلال بعض المرح والتورية في الوقت المناسب.
بالنسبة للمبتدئين، ستمنح بيتزا هت لعملائها صفقة “Total Eclipse of the Hut” في يوم الكسوف، حيث تقدم أي بيتزا كبيرة الحجم مقابل 12 دولارًا.
وستحتفل شركة كريسبي كريم بالحدث الذي يستمر ليوم واحد مع “دونات كسوف الشمس الكامل”، وهي عبارة عن حلوى مزججة مغموسة في شوكولاتة سوداء مع رشات فضية، ومملوءة بكريمة الزبدة المصنوعة من قطع أوريو وتحتوي على كعكة أوريو في المنتصف. ستكون أحدث كعكة دونات تحت عنوان الكسوف متاحة في الفترة من 5 أبريل حتى 8 أبريل.
هذه هي المرة الثانية التي يبتكر فيها Krispy Kreme منتجًا جديدًا مرتبطًا بكسوف كلي للشمس. وبالعودة إلى عام 2017، خلال آخر كسوف كلي للشمس في الولايات المتحدة، استخدمت العلامة التجارية الشوكولاتة لتغطية الكعكة المزججة الأصلية.
ضع علامة على التقويمات الخاصة بك: الكسوف
إذا كنت في مسار الكسوف الكلي أو في مكان قريب من كسوف الشمس يوم الاثنين، فتأكد من وضع علامة على التقويم الخاص بك لمتابعة التغطية المباشرة لشبكة CNN.
الآفاق | جوجل | أبل آي كال | مكتب 365
وقال كوين باولز، العميد المشارك والأبحاث وأستاذ التسويق المتميز في جامعة نورث إيسترن، إن الظواهر النادرة، مثل كسوف الشمس الكلي، يمكن أن تكون فرصة تسويقية جيدة للعلامات التجارية.
“يهتم به الكثير من الأشخاص، وربما يبحثون عنه عبر الإنترنت. بالنسبة للعملاء الحاليين، يمكن أن يقدم هذا تذكيرًا رائعًا آخر حول العلامة التجارية. “إذا كنت أحب Krispy Kreme أو SunChips بالفعل، فهذا تذكير ممتع بأنني أحب المنتج ولكني لم أتناوله منذ فترة. اسمحوا لي أن أشتريه.
تكشف شركة Frito-Lay's SunChips النقاب عن نكهة جديدة لفترة محدودة – الأناناس الهابانيرو والفاصوليا السوداء الحارة – في 8 أبريل. وستكون النكهة متاحة مجانًا فقط على موقع SunChipsSolarEclipse.com خلال 4 دقائق و27 ثانية من مدة كسوف الشمس الكلي، قالت الشركة.
من ناحية أخرى، بالنسبة لعلامة تجارية جديدة نسبيًا لها ارتباط ذكي بالكسوف، فهي طريقة لجذب انتباه العملاء المحتملين.
قال باولس: “قد تكون هذه فرصتك على المدى القصير لحث الأشخاص على تجربة علامتك التجارية”. “على المدى القصير، إنها فرصة رائعة. على المدى الطويل، إذا لم يكن لعملك أي علاقة بالشمس أو القمر، فلن يساعدك ذلك حقًا.
في مكان آخر، ابتكرت Smoothie King “Eclipse Berry Blitz Smoothie” المتاح حتى 8 أبريل في جميع أنحاء البلاد، وسيقدم Burger King حشوات ضخمة مجانية في ذلك اليوم في عرض شراء واحد واحصل على واحد.
تريد العلامة التجارية للنظارات Warby Parker أن يتمكن الناس من مشاهدة الكسوف بأمان. لذا فهي تقدم نظارات كسوف الشمس المجانية المعتمدة من ISO في جميع المواقع، حتى نفاذ الإمدادات. وتوصي وكالة ناسا بارتداء مجموعة من نظارات الكسوف التي تتوافق مع المعيار الدولي ISO 12312-2 عند مشاهدة أي كسوف للشمس. هذه ليست نظارات شمسية عادية ولكنها أغمق بآلاف المرات من النظارات الشمسية القياسية.
قرر صانع MoonPie – المارشميلو الشهير، وكعكة غراهام، والوجبات الخفيفة المغطاة بالشوكولاتة – ألا يكون مستعدًا خلال هذا الكسوف الكلي للشمس. وبدأت في إعداد استراتيجية الكسوف منذ عدة أشهر.
توصلت شركة Chattanooga Bakery, Inc. إلى إصدار محدود من “مجموعات بقاء الكسوف الشمسي” المتوفرة في متاجر Dollar Tree في جميع أنحاء البلاد وفي متاجر Wal-Mart وKroger المشاركة على طول مسار الكسوف الكلي في الولايات المتحدة. تأتي فطائر القمر الصغيرة الحجم Solar Eclipse في صناديق مكونة من 6 قطع باللون الأسود لأول مرة، بنكهات الشوكولاتة أو الفانيليا أو الموز، وصندوق مكون من 12 قطعة من الشوكولاتة فقط.
“إنه اليوم الذي ينتصر فيه القمر وتغيب الشمس! قال توري جونستون، نائب رئيس المبيعات والتسويق في شركة Chattanooga Bakery, Inc: “أردنا أن نصنع شيئًا يثير حماس الناس بشأن الكسوف مثلنا”.
يعود تاريخ الشركة المملوكة للعائلة إلى عام 1902. وقال جونستون إن العلامة التجارية MoonPie بدأت في عام 1917. “نحن علامة تجارية واحدة، شركة عائلية واحدة. إنه وحيد القرن تمامًا. وقال: “نحن الجيل الخامس وهذا كل ما نقوم به”، مضيفًا أنه يتم صنع مليون فطيرة القمر يوميًا.
يعترف جونستون بأن العلامة التجارية لم تفكر كثيرًا في الكسوف الذي حدث قبل سبع سنوات وكيفية الاستفادة منه. وقال: “لم نستبق الأمر ولم نستفد منه”.
وقال: “لقد تم تصميم الكسوف خصيصًا لـ MoonPie، ونحن مستعدون هذه المرة”.
