من دوا ليبا إلى نوادي الكتب “الصامتة”، ينضم جيل الألفية والجيل Z إلى نوادي الكتب كوسيلة للتواصل الاجتماعي.
نمت قوائم فعاليات نادي الكتاب بنسبة 24% في الولايات المتحدة في عام 2023 مقارنة بالعام السابق، وفقًا لمنصة التذاكر Eventbrite. شهد موقع Meetup زيادة بنسبة 10% في قوائم نادي الكتاب.
ومع ذلك، فإن العديد من نوادي الكتب هذه ليست قديمة الطراز، فهي تعرض النبيذ والمفرقعات في غرفة معيشة المضيف. يقوم منظمو وأعضاء نادي الكتاب بإنشاء تجمعات جديدة للحديث عن الكتب في أحداث المواعدة، ومصانع الجعة، وفي جولات جماعية. تساعد وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا في توجيه القراء الأصغر سنًا إلى أنواع جديدة ومجتمعات شخصية تتمحور حول القراءة. كان #BookTok هو المجتمع الأكثر شعبية على TikTok، متفوقًا على #CarTalk و#MovieTalk.
تعكس الشعبية المتزايدة لنوادي الكتب اهتمامًا متجددًا بالأحداث والتجارب الشخصية بعد العزلة التي فرضتها الجائحة، بالإضافة إلى الإرهاق المتزايد مع قضاء وقت لا نهاية له أمام الشاشات.
قال تيري كوان، مدير العلامة التجارية في “Once Upon a Book Club”، وهو عبارة عن اشتراك شهري للكتب: “تنتقل نوادي الكتب بعيدًا عن منزل شخص ما للالتقاء في مطاعم مختلفة أو كوسيلة لتجربة أماكن جديدة في المدينة والتواصل من خلال كتاب”. صندوق به هدايا مصممة حول الأشياء المذكورة في كتاب الاختيار.
نوادي الكتب المتخصصة آخذة في الارتفاع. شهدت أحداث نادي الكتاب ذات الطابع الخاص، مثل نوادي الكتب الكويرية، زيادة في الحضور بنسبة 82٪ في عام 2023، وفقًا لـ Eventbrite، بينما زاد الحضور في نوادي الكتب الصامتة بنسبة 23٪. يجتمع أعضاء نادي الكتاب الصامت في الأماكن العامة في الحانات، والمقاهي، ومحلات بيع الكتب، والمكتبات لمجرد القراءة – وعادةً أي شيء يختارونه.
تشهد Eventbrite أيضًا نموًا في نوادي الكتب الرومانسية، ونوادي كتب الأحداث التي يرجع تاريخها، ومجموعات إدارة نوادي الكتب المسائية، مثل Read & Run Chicago.
وقالت آشلي بيتي، 40 عاماً، التي اشتركت في نادي للكتاب للمرة الأولى العام الماضي في ديكاتور بولاية إلينوي: “لقد لاحظت أن عدداً أكبر من الأشخاص يتحدثون عن إنشاء نوادي للكتاب أو الانضمام إليها في العامين الماضيين”. “الآن بعد مرور عامين على انتهاء الوباء، أعتقد أن الكثير من الناس يتطلعون أكثر للخروج وإعادة بناء الروابط المجتمعية التي لم نتمكن من التفاعل معها بنفس القدر.”
يتم تنظيم نادي الكتاب بيتي من قبل المكتبة العامة المحلية. يجتمع نادي Books & Brews شهريًا في مصنع الجعة. عادة ما يأتي حوالي 20 شخصًا.
قالت: “لقد كان الأمر ممتعًا حقًا”. “الآن نحن جميعًا ودودون للغاية وهناك عدد قليل منا يبقون بعد ذلك لتناول مشروب والدردشة.” إنهم يخططون للقاء في الليالي التافهة القادمة.
تعمل وسائل التواصل الاجتماعي على تحفيز الاهتمام بالكتب ونوادي الكتب بين القراء الشباب.
يرجع الفضل إلى ثقافة #BookTok و#Bookstagram المزدهرة على TikTok وInstagram في تعريف الشباب بعناوين مختلفة وتعزيز المبيعات في المكتبات الفعلية. كما أن دوا ليبا المفضلة لدى جيل Z لديها نادي للكتاب. (توصيتها لشهر فبراير/شباط هي رواية “ألف شمس ساطعة” للمؤلف الأمريكي الأفغاني خالد حسيني).
#BookTok، الذي يستخدمه الناس لوصف تجارب القراءة الخاصة بهم والبحث عما سيقرأونه بعد ذلك، لديه أكثر من 220 مليار مشاهدة.
يمكن للمؤلفين الحصول على تعزيزات ضخمة وغير متوقعة من مستخدمي TikTokers الذين يكتشفون أعمالهم. تحظى الروايات الخيالية والرومانسية وروايات الشباب البالغين بشكل خاص بعدد كبير من متابعات BookTok، مثل سلسلة “A Court of Thrones and Roses” و”Thron of Glass” لسارة جيه ماس، وسلسلة “Shadow and Bone” للكاتبة Leigh Bardugo، والرومانسيات العاطفية. مثل “ينتهي معنا” بقلم كولين هوفر. يعد تأثير BookTok قويًا جدًا لدرجة أن متاجر مثل Barnes & Noble تحتفظ بقوائم الكتب التي انتشرت على التطبيق.
انخفضت مبيعات الكتب المطبوعة بنسبة 3% العام الماضي، لكنها لا تزال أعلى بنسبة 10% من مستويات ما قبل الوباء، وفقًا لسيركانا. وانكمش سوق الكتب العام الماضي بسبب انخفاض مبيعات كتب الأطفال.
لكن روايات البالغين في الولايات المتحدة نمت لمدة خمس سنوات متتالية، وفقا لسيركانا.
قالت تيري كوان إن نوادي الكتب الشخصية بدأت تظهر نتيجة لاتجاهات #Bookstagram ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
ويأتي ظهور نوادي الكتب أيضًا في الوقت الذي شهدت فيه المكتبات المستقلة نموًا في السنوات الأخيرة. تم افتتاح أكثر من 250 متجرًا مستقلاً في عام 2022، وهو آخر عام متاح، وفقًا لجمعية بائعي الكتب الأمريكية. وشهد العديد منهم مبيعات أعلى من مستويات ما قبل الوباء، وفقًا للمنظمة.
يقول بعض الخبراء إن الغضب من سيطرة أمازون على صناعة الكتب – حيث تسيطر أمازون على أكثر من نصف سوق الكتب المطبوعة – يدفع بعض الناس للتسوق في المكتبات المحلية.
وقال كوان: “يعود الناس إلى الكتب المادية بطريقة لم يفعلوها”. “الجيل Z لديه مشاكل مع أمازون ويحاول تجنب ذلك كلما أمكن ذلك. وهذا ما يدفع الناس إلى متاجر الكتب المستقلة.
كما عادت شركة Barnes & Noble أيضًا. توسعت السلسلة في عام 2023 لأول مرة منذ عقد من الزمن، حيث افتتحت 30 متجرًا جديدًا. وفي عام 2024، تخطط شركة Barnes & Noble لافتتاح 50 متجرًا.
