في الصيف الماضي، بثت طفرة “باربنهايمر”، التي تغذيها النجاح الساحق لفيلمي “باربي” و”أوبنهايمر”، حياة جديدة في صناعة السينما بعد أشهر من الانقراض الناجم عن الوباء.
لكن الآن بعد أن أصبحت الملابس الوردية وقبعات لحم الخنزير خارج الشاشة الكبيرة، لا تزال هناك مخاوف بشأن صحة صناعة السينما حيث تواجه منافسة متزايدة من خدمات البث، وانتعاشًا غير متساوٍ، وتأخيرات ناجمة عن إضرابات ممثلي وكتاب هوليوود العام الماضي.
AMC Entertainment، التي غالبًا ما يُنظر إليها على أنها رائدة في الصناعة باعتبارها أكبر سلسلة دور سينما في العالم، ليست محصنة ضد هذه التحديات.
للمساعدة في تعافيها، تعمل AMC على تنويع عروضها وقطعها في مسرح العمليات المزيد من الصفقات مع الموسيقيين لأفلام الحفلات الموسيقية. إنها ترفع أسعار التذاكر عن طريق إضافة تجارب مشاهدة عالية المستوى وإغلاق المسارح أو تجديدها أو نقلها. سعيًا وراء مصادر جديدة للإيرادات، تطلق AMC وجبات خفيفة وبضائع تحمل علامتها التجارية الخاصة، بما في ذلك دلاء الفشار القابلة للتحصيل، من أجل 25 دولارًا للقطعة الواحدة.
من المقرر أن تعلن الشركة عن أرباح الربع الرابع يوم الأربعاء بعد جرس الإغلاق، لكن يبدو أن المستثمرين حذرين. يتم تداول السهم بأقل من 5 دولارات للسهم الواحد، أعلى بقليل من أدنى مستوياته على الإطلاق.
وجدت شركات قليلة نفسها في قلب اللحظات الثقافية مثل AMC في السنوات الأخيرة. لقد أعاقها كوفيد بالديون. في عام 2021، تبنى متداولو “الأسهم الميمية” أسهمها، ثم تخلوا عنها، مما تسبب في تقلبات حادة في القيمة. حقق شباك التذاكر في الصيف والخريف الماضيين، المدعوم بفيلم “Barbenheimer”، أفضل أسبوع على الإطلاق للشركة التي تأسست عام 1920 – وتلا ذلك بعد فترة وجيزة صفقة حصرية لعرض فيلم الحفلة الموسيقية “Era’s Tour” الذي يحظى بشعبية كبيرة لتايلور سويفت. ثم أدت إضرابات هوليوود إلى تأجيل عشرات الأفلام أو دفنها أو تأخيرها.
ولم تستجب AMC لطلب CNN للتعليق.
لكن الرئيس التنفيذي لشركة AMC، آدم آرون ألمح في إعلان أرباح الشركة لشهر نوفمبر إلى أن سلسلة المسرح ستتطلع إلى توقيع صفقات مع المزيد من الموسيقيين بعد أن قالت AMC إن عروض أفلام تايلور سويفت وبيونسيه الموسيقية حققت نجاحًا هائلاً.
“هذا ليس مجرد شيء لمرة واحدة في عام 2023. نعتقد أنه سيكون لدينا العديد من منتجات أفلام الحفلات الموسيقية في عامي 2024 و 2025. ونعتزم العمل مع بعض الفنانين الجسديين الأكثر شهرة والأكثر شهرة في العالم الذين عرفهم العالم على الإطلاق.” “، قال آرون. “بالنسبة لأولئك منكم الذين لا يعتقدون أن هذا سيشكل تحولًا بالنسبة لـ AMC، شاهدوا هذه المساحة.”
تأتي التحديثات على استراتيجية AMC وسط خلفية شباك التذاكر المخيبة للآمال حتى الآن هذا العام.
محلي انخفضت إيرادات شباك التذاكر (أكبر مصدر دخل لـ AMC) بين 1 يناير و 25 فبراير من هذا العام بنسبة 18٪ عما كانت عليه خلال نفس الفترة من العام الماضي، وفقًا لـ Comscore.
قال بول ديرجارابديان، أحد كبار المحللين الإعلاميين في كومسكور: “كان الشهران الأولان من العام صعبين للغاية”.
في حين أن إيرادات شباك التذاكر لم تتعاف بعد إلى مستويات ما قبل الوباء، إلا أنها كانت في مسار تصاعدي حتى هذا العام. ومع ذلك، حذر إريك وولد، محلل AMC في B. Riley، في مذكرة يناير للعملاء من أن عام 2024 قد يشهد تراجعًا. خفض وولد توقعاته لإيرادات شباك التذاكر المحلي إلى 8.6 مليار دولار، انخفاضًا من 8.9 مليار دولار حصل عليها في عام 2023.
قد يكون أحد أسباب التباطؤ هو تغير أذواق الجمهور. شهدت أفلام الأبطال الخارقين، التي كانت تقليديًا ناجحة جدًا، أداءً متقطعًا في الآونة الأخيرة. ومن الأمثلة الحديثة على ذلك فيلم “Madame Web” الذي أنتجته شركة سوني، والذي بلغت تكلفة إنتاجه 80 مليون دولار، وفقاً لصحيفة هوليوود ريبورتر، ولم يحقق سوى 35 مليون دولار حتى الآن في شباك التذاكر المحلي.
وقال ديرغارابيديان إن الاستوديوهات قد تكون بطيئة في الوصول إلى ما يريد رواد السينما رؤيته.
قال: “هناك دائمًا تأخير بين الذوق العام المتغير وبين قدرة الاستوديوهات على اللحاق بذلك واستيعابه”.
ومع ذلك، قال ديرغارابيديان إنه متفائل بأن الأفلام المرتقبة مثل فيلم “Dune: Part Two”، المقرر عرضه في دور السينما الأمريكية في الأول من مارس، وأفلام “Sonic the Hedgehog 3″ و”Deadpool & Wolverine” المقرر عرضها في وقت لاحق. هذا العام، سوف يساعد على انتعاش شباك التذاكر. (تم توزيع فيلمي “Dune” و”Barbie” بواسطة شركة Warner Bros، التي تشترك في نفس الشركة الأم لشبكة CNN)
وقال: “عندما يكون لديك جمهور متحمس للأفلام القادمة في التقويم على أساس ثابت، فهذا ما يدفع شباك التذاكر”.
على الرغم من تباطؤ شباك التذاكر هذا العام، وجدت AMC نفسها في قلب لحظة انتشارية أخرى في وقت سابق من هذا الشهر.
لفت دلو الفشار الذي أنتجته الشركة تحت عنوان “Dune: Part Two”، والمغطى بفم مفتوح لدودة رملية، انتباه (وسخرية) الإنترنت – و”Saturday Night Live” – بسبب شكله غير المعتاد.
قبل عرض “Dune’s”، كانت AMC تقدم وعاء فشار وردي اللون على شكل كورفيت “Barbie” ودلو “Fast X” على شكل دودج تشارجر 1970.
ربما تكون هذه الاستراتيجية تؤتي ثمارها. ذكرت AMC أن حضور المسرح المنزلي في الربع الثالث انخفض بنسبة 16٪ مقارنة بالربع الثالث من عام 2019 – لكن الأرباح ارتفعت.
وقالت أليسيا ريس، محللة AMC في Wedbush: “سيشاهد رواد السينما بشكل متزايد الأفلام على شاشات كبيرة الحجم متميزة، وهم يشترون بشكل متزايد سلة أكبر من الامتيازات وسعر تذكرة أعلى”.
تمتلك AMC أكبر بصمة للشاشات ذات التنسيق المتميز في الصناعة، مثل IMAX وDolby Cinema، والتي تتميز بجودة صوت وصورة أعلى من شاشة الأفلام المتوسطة. تذاكر تلك التجارب أكثر تكلفة.
قال مايكل أوليري، الرئيس والمدير التنفيذي للمجموعة التجارية للرابطة الوطنية لأصحاب المسارح: “جزء من سبب استمتاع الناس بالعودة إلى المسارح هو التجربة التي يخلقها لهم مشغلو المسارح”. “يُطلب باستمرار من الأشخاص الذين أمثلهم تحسين أسلوب لعبهم وروح الظهور لديهم.”
