تواجه الشركة الأم تاكو بيل وكنتاكي فرايد تشيكن وبيتزا هت نفس المشكلة التي يواجهها منافسوها: الوجبات السريعة أصبحت باهظة الثمن والمستهلكون يتراجعون.
أعلنت شركة Yum Brands، التي تمتلك السلاسل الثلاث، يوم الأربعاء عن مبيعات أضعف من المتوقع في الربع الرابع. أدى ذلك إلى انخفاض الأسهم بنسبة 3٪ تقريبًا في تداول ما قبل السوق.
على وجه الخصوص، أعلنت شركة تاكو بيل، وهي السلسلة الأكثر شعبية في الشركة، أن المبيعات في المطاعم المفتوحة لمدة عام على الأقل زادت بنسبة 3٪ خلال هذا الربع – وهو انخفاض حاد عن النمو بنسبة 11٪ الذي سجلته في نفس الربع من العام السابق عندما تم تجديد وجبة الإفطار. القائمة غذت المبيعات.
وفي الوقت نفسه، انخفضت مبيعات بيتزا هت في الولايات المتحدة بنسبة 4٪ في الربع الرابع، وكانت مبيعات كنتاكي فرايد تشيكن ثابتة، حيث جاءت أرقام كلا العلامتين التجاريتين أيضًا أقل من توقعات المحللين. في المجمل، ارتفعت مبيعات نفس المتاجر في جميع السلاسل الثلاث بالإضافة إلى Habit Burger بنسبة 1٪ خلال الربع، وهو ما يخالف تقديرات المحللين بزيادة قدرها 3.9٪.
ولم تذكر الشركة بشكل مباشر ما إذا كانت الحرب في إسرائيل أو الاحتجاجات ضد العلامات التجارية الأمريكية قد أثرت على أرباحها النهائية، لكن وحدة كنتاكي في الشرق الأوسط شهدت انخفاض مبيعاتها بنسبة 5٪ خلال هذا الربع، وانخفضت مبيعات بيتزا هت بنسبة 3٪.
Yum Brands هي ثالث شركة للوجبات السريعة تعلن عن تقرير أرباح مخيب للآمال حيث يقوم المستهلكون بفحص عن كثب أين ينفقون الأموال.
جزء من المشكلة: على الرغم من أن أسعار البقالة لا تزال مرتفعة، إلا أنها ارتفعت بنسبة 1.3% فقط بشكل عام في عام 2023، مقارنة بتناول الطعام خارج المنزل، والذي ارتفع بنسبة 5.2%، وفقًا لأحدث تقرير لمؤشر أسعار المستهلك. وهذا يضغط على المستهلكين ذوي الدخل المنخفض، وهم قاعدة حيوية لسلاسل الوجبات السريعة.
