تاكو بيل مرادف للتاكو، ولكن ربما ليس في الصباح. هذا يتغير أخيرًا.
لأول مرة، يضيف مطعم Taco Bell سندويشات التاكو للإفطار إلى قائمته ابتداءً من 12 أكتوبر لفترة محدودة. بسعر 1.49 دولارًا لكل سندويشات التاكو، تشمل البيض والجبن، مع خيار إضافة لحم الخنزير المقدد أو النقانق أو البطاطس، مطوية في خبز التورتيلا المحمص.
خلال العام الماضي، ركزت تاكو بيل على الترويج لقائمة الإفطار الخاصة بها وسط المنافسة المتزايدة من سلاسل الوجبات السريعة الأخرى، مثل ماكدونالدز ووينديز. حتى أن شركة تاكو بيل قامت بتجنيد الممثل الكوميدي بيت ديفيدسون للاعتذار عن بعض وجبات الإفطار السابقة التي كانت تتخبط، مثل وافل تاكو الذي تعرض للإساءة.
قفزت مبيعات وجبة الإفطار بنسبة 9% منذ بث الإعلانات، حيث أشاد تاكو بيل بالحملة ودافيدسون على هذا التحول. سيتم عرضه في أماكن جديدة لقائمة الإفطار في وقت لاحق من هذا الشهر، مع تلميح تاكو بيل بأنه سيحصل على “وجبة ساخنة من أهم وجبة في اليوم”.
أصبح الإفطار أكثر أهمية بالنسبة لشركة تاكو بيل منذ أن أعادته إلى القائمة في عام 2021 بعد توقف قصير بسبب الوباء. لكن مبيعات وجبات الإفطار الخاصة بها متخلفة مقارنة بالسلاسل الأخرى، مثل ماكدونالدز، التي تقول إن عناصر الإفطار تمثل حوالي 25% من إيراداتها. كشفت السلسلة سابقًا أن 6٪ فقط من مبيعات تاكو بيل تأتي من وجبة الإفطار.
إن تعزيز وجبة الإفطار هو قرار تجاري ذكي. كشف تقرير حديث صادر عن شركة الأبحاث NPD Group أن العمل في الصباح ظل ثابتًا في الربع الثاني من عام 2022، بينما انخفض الغداء والعشاء وسط ارتفاع أسعار القائمة.
أعلنت Taco Bell أيضًا أنه احتفالًا بيوم Taco الوطني، فإنها ستعيد برنامج الاشتراك في Taco Lover’s Pass لمدة يومين فقط. يمكن للعملاء شراء تذكرة بقيمة 10 دولارات تمنحهم تاكو مجانيًا واحدًا، بما في ذلك سندويشات التاكو للإفطار، للشهر التالي. العرض يبدأ الثلاثاء وينتهي الأربعاء.
المشكلة الوحيدة هي أنه يجب على العملاء التسجيل في برنامج المكافآت الرقمية الخاص بـ Taco Bell. يهدف العرض الترويجي إلى جذب العملاء بتاكو مجاني على أمل إضافة المزيد إلى طلباتهم وزيادة المبلغ الذي ينفقونه في المطعم. كما أنه يوفر لأصحاب المطاعم بيانات حول عادات الطلب التي تساعد على استهداف رواد المطعم بصفقات مخصصة.
قالت Yum Brands (YUM)، التي تمتلك سلسلة تاكو، في مكالمة سابقة للأرباح إنها تهدف إلى تنمية المبيعات الرقمية هذا العام بمزيد من العروض الحصرية، مثل هذه. وقالت الشركة إن مستخدمي التطبيق المسجلين في برنامج الولاء ينفقون 35% أكثر مقارنة قبل الانضمام. اعتبارًا من أغسطس، بلغ إجمالي الطلبات الرقمية الآن 7 مليارات دولار، أو ما يقرب من نصف مبيعات تاكو بيل العالمية.
