على مدى السنوات القليلة الماضية، قامت شركة كوكا كولا بتجربة عروض غريبة لفترة محدودة، ولكن نكهتها الأخيرة هي أول إضافة دائمة لها منذ فترة. يقول البعض إنها جزء من محاولة شركة كوكا كولا لتلبية الأذواق المتغيرة جنبًا إلى جنب مع التركيبة السكانية في أمريكا.
أعلنت الشركة يوم الأربعاء أن Coca-Cola Spiced عبارة عن صودا جديدة تمزج “الطعم المميز” لكوكاكولا مع “نفحة من النكهات المنعشة من التوت والنكهات المتبلة”. سيكون متاحًا بأصناف كاملة السكر وخالية من السكر عندما يصل إلى أرفف المتاجر في الولايات المتحدة وكندا في الأسابيع المقبلة.
لا تضيف شركة Coke في كثير من الأحيان نكهات دائمة جديدة إلى مجموعتها: تنضم Spiced إلى عدد قليل من النكهات الأخرى التي تبيعها دائمًا، بما في ذلك نكهتها الرئيسية والكرز والفانيليا.
وقالت سو لين تشا، نائبة رئيس شركة كوكا كولا للتسويق في أمريكا الشمالية، لشبكة CNN: “تم اختيار Spiced لأن الأمر كله يتعلق بكوننا في اتجاه الفئة والاستجابة لتفضيلات المستهلكين لدينا،” الذين يتوقون إلى نكهات أكثر جرأة وأكثر قوة.
ووجد بحث شركة كوكا كولا أن “زيادة رغبة المستهلك في تجربة مشروب متبل” وتم اختيار التوت أكثر من 5 ملايين مرة على آلات المشروبات الحرة الخاصة بها في عام 2022، والتي “تستخدمها الشركة غالبًا للإلهام” لنكهات جديدة، على حد قولها.
“يبحث المستهلكون عن نكهات أكثر جرأة ونكهات أكثر تعقيدًا. وقالت: “هذا اتجاه بدأنا نراه في الطعام، ولكن أيضًا في المشروبات، واعتقدنا أن ذلك كان بمثابة مساحة فريدة لنا للعب فيها”، مضيفة أن هناك “رغبة في الاكتشاف” لدى الأشخاص الذين يريدون تجربة شيء جديد. .
من المحتمل أيضًا أن تشعر شركة كوكا كولا بمنافسة من العلامات التجارية الصغيرة التي تنتج نكهات أكثر قوة ومستوحاة من الفاكهة، مثل أوليبوب وبوبي، والتي جذبت انتباه المستهلكين.
قال دوان ستانفورد، محرر وناشر مجلة Beverage Digest: “لقد تجاوز النمو في مبيعات المشروبات الغازية المنكهة الكولا بشكل عام لسنوات، وهو ما ساعد عليه تزايد عدد السكان متعددي الثقافات”.
وقال لشبكة CNN: “يبدو أن شركة كوكا كولا تتطلع إلى دمج هذا الاتجاه في منتجها الرائد على أمل حث المستهلكين الشباب على التفكير في الامتياز بأكمله”.
سيتم طرح Coca-Cola Spiced للبيع في 19 فبراير في علب وزجاجات بأحجام مختلفة لدى معظم تجار التجزئة الوطنيين.
