ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في نشرة “مصادر موثوقة”. قم بالتسجيل للحصول على الملخص اليومي الذي يؤرخ المشهد الإعلامي المتطور هنا.
المحافظون يذهبون إلى المنفى الذاتي.
إن الحركة التي كانت تدافع ذات يوم عن حكومة صغيرة صديقة للأعمال، تقودها الآن قوى إعلام يمينية متطرفة تأمل في الاستفادة من الاهتمام بالحروب الثقافية المستعرة، مما يؤدي إلى عزل أتباعها عن بقية المجتمع.
من وجهة نظر علوية، فإن الوضع بين المتعصبين في MAGA Media كما هو الحال اليوم مثير للإعجاب. تزعم مجموعة فرعية من أمريكا في الواقع مقاطعة ديزني، شركة الترفيه البارزة في العالم؛ Bud Light، البيرة الأكثر شعبية في أمريكا؛ الهدف، وجهة التسوق المثالية من الطوب وقذائف الهاون؛ وشركة فايزر، شركة الأدوية التي أنتجت لقاحات كوفيد-19 المنقذة للحياة؛ دوري البيسبول الرئيسي، هواية الأمة المفضلة؛ والآن تايلور سويفت، أيقونة الأجيال وواحدة من أنجح الفنانين الموسيقيين على الإطلاق.
“هناك شيء ملفت للنظر في مشاهدة اليمين المتطرف وهو يعقد نفسه ويهاجم سويفت و(صديقها ترافيس) كيلسي، وهو ما يوضح مدى سوء عزل وسائل الإعلام اليمينية لنفسها عن معظم المجتمع”، تشارلي وارزل، كاتب في صحيفة The Guardian. أخبرني أتلانتيك الذي يغطي تقاطع السياسة والتكنولوجيا والثقافة يوم الثلاثاء. “لقد بنوا هذا الكون البديل وواقع التظلم، ويبدو الأمر وكأنه بدلاً من استخدامه لشن حرب ثقافية فعالة، فقد تاهوا فيه تمامًا ولا يمكنهم رؤية أنهم اختاروا عدوهم الأساسي كعدوهم الأساسي. الشخص الذي يتمتع فعليًا بأعلى نسبة تأييد في الحياة الأمريكية في الوقت الحالي.
وأضاف وارزيل: “هذه ليست المرة الأولى التي يحدث فيها ذلك”. “ينفر اليمين المتطرف نفسه بشكل منهجي من العديد من المؤسسات والأشخاص الذين يتردد عليهم الأمريكيون العاديون ويحبونهم ويرتبطون بهم. ولا أعتقد أنهم يستطيعون أن يروا مدى الإرهاق والاشمئزاز للأشخاص الذين لا يقضون أيامهم في متابعة قناة فوكس نيوز أو قناة إكس».
أحد العوامل الحاسمة في هذا الواقع الكئيب هو أن بنية الحوافز في السياسة المحافظة انحرفت عن مسارها. إن النجوم غير المسؤولين وغير النزيهين في مملكة الإعلام اليميني تحركهم أهداف مختلفة إلى حد كبير عن أولئك الذين ينتقدونهم. تحاول فعلا لتعزيز القضايا المحافظة، وانتخاب الجمهوريين، ومن ثم الحكم في النهاية في مناصبهم.
بالنسبة للمؤثر اليميني عبر الإنترنت، فإن الحافز الأكبر هو جمع مشاهدات ومشاركات الفيديو – كل ذلك في محاولة لزيادة بصمة الشخص على وسائل التواصل الاجتماعي، وبالتالي القوة والثروة. وعندما ننظر إليها من هذا المنظار، نجد أن بيع الخردة الغريبة والملفتة للانتباه على نحو متزايد أمر منطقي. وينطبق الشيء نفسه على مضيفي قناة فوكس نيوز والشخصيات الإذاعية الحوارية، الذين يشعرون في الوقت نفسه بالقلق من أن القادمين الجدد الأكثر استفزازًا إلى المشهد قد يأكلون جماهيرهم إذا لم يكونوا متشددين بما فيه الكفاية.
في الواقع، فإن إعلان الحرب على المؤسسات الشعبية مثل ديزني والمشاهير مثل سويفت أمر منطقي من الناحية التجارية بالنسبة لهذه الشخصيات الإعلامية. إنه يوفر لهم الاهتمام الذي يتوقون إليه بشدة بينما يجذب شريحة كبيرة من السكان – وهو ما يكفي للحصول على مهنة مربحة في هذه الساحة.
“إنها استراتيجية رائعة داخل قاعدة المحافظين، لكن عندما تحاول كسب الناخبين المتأرجحين، فلن تجدي نفعاً، لأنهم سيرون ذلك غريباً”، كما يقول إيفان سيغفريد، وهو استراتيجي في الحزب الجمهوري كتب على نطاق واسع عن هذا الأمر. أخبرني بصراحة كيف يمكن أن يحاول الجمهوريون جذب ناخبين جدد لقضاياهم. “في الوقت الحالي، لا يبدو أن الحزب الجمهوري لديه مصلحة حقيقية في النمو، بل يفضل التمسك بسياسات التظلم”.
المشكلة هي أن الأكاذيب ونظريات المؤامرة يمكن أن تسبب ضررا هائلا للجسم السياسي. والأشخاص الذين يتاجرون بالمعلومات الخاطئة والمضللة جمعوا قوة كبيرة في الحزب الجمهوري. في الواقع، نجوم الإعلام اليمينيون فعلوا ذلك المزيد من القوة على توجيهات الحزب الجمهوري أكثر من معظم قادته الفعليين، مثل ميتش ماكونيل. لا تصدقني؟ فقط تحدث إلى كيفن مكارثي. الأشخاص الذين يقفون على رأس السفينة، والذين يرسمون مسارها في الواقع، هم مضيفو البرامج الحوارية الذين يتقاضون أجورًا كبيرة والذين يقودون جحافل من المعجبين ويحفزونهم على المشاركة في معارك الحرب الثقافية على أساس أسبوعي. ليس سياسيي واشنطن المملين. إن دونالد ترامب ناجح لأنه يقع في المعسكر الأول أكثر بكثير من الأخير.
والمشكلة بالنسبة للقلة المتضائلة في الحزب الجمهوري المتعطشة للحكم المحافظ المسؤول هي أن هؤلاء المشاهير من وسائل الإعلام يقودون الحزب الجمهوري إلى طريق العزلة، وهو ما قد يؤدي في نهاية المطاف إلى فقدان ارتباطه ببقية المجتمع. ليس لدى مضيفي حديث المؤامرة حافز يذكر للتصرف بطريقة تؤدي إلى انتخاب الجمهوريين لمناصب أعلى. في الواقع، يمكن القول أن الأمر عكس ذلك تمامًا. وتزدهر مملكة الإعلام اليمينية عندما يكون الديمقراطيون في مناصبهم، ويكون هناك معارضون سياسيون يمكنهم تشويه صورتهم.
هذا لا يعني أن آلة الإعلام اليمينية لا تملك أي قوة. إنه بالتأكيد كذلك. إن مجرد وقوع نسبة ضئيلة من السكان تحت نشوة نجومها يترجم إلى ملايين الأشخاص الذين يمكن، على سبيل المثال، إقناعهم بالتوجه إلى عاصمة البلاد لمحاولة إلغاء الانتخابات الديمقراطية. وتشير استطلاعات الرأي إلى أن قسماً كبيراً من البلاد قد اشترى بعضاً من الهراء الذي كانت شركة MAGA Media تبيعه بلا هوادة.
لكن مع اقتراب انتخابات عام 2024، فإن تنفير بقية البلاد – التي لا تزال تتفوق بسهولة على عدد الموالين لـ MAGA – بنظريات مؤامرة سخيفة حول سويفت وكيلسي وبعض مؤسساتها الأكثر قيمة، لا معنى له كاستراتيجية انتخابية.
وكما قالت أليسا فرح غريفين، مديرة الاتصالات السابقة في البيت الأبيض في عهد ترامب، والتي تحولت إلى منتقدة صريحة للرئيس السابق، في برنامج “The View” يوم الثلاثاء: “لا أستطيع التفكير في معركة سياسية أكثر غباءً من معركة مع عائلة Swifties”.
