قد يلاحظ أعضاء Amazon Prime اليوم أن شيئًا ما يبدو مختلفًا بعض الشيء عندما يشاهدون Prime Video: سيتعين عليهم مشاهدة الإعلانات، إلا إذا كانوا يريدون دفع مبلغ إضافي قليل.
ابتداءً من يوم الاثنين، ستعرض Prime Video إعلانات “محدودة” في عروضها وأفلامها. ولتجنب الإعلانات، سيتعين على العملاء دفع 2.99 دولارًا إضافيًا شهريًا. أعلنت أمازون عن التغيير لأول مرة في سبتمبر.
قالت أمازون في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى أعضاء Prime في ديسمبر: “سيسمح لنا هذا بمواصلة الاستثمار في المحتوى المقنع ومواصلة زيادة هذا الاستثمار على مدى فترة طويلة من الزمن”. “نحن نهدف إلى الحصول على إعلانات أقل بشكل ملحوظ من التلفزيون الخطي وغيره من موفري خدمات البث التلفزيوني المباشر.”
أمازون ليست وحدها في إحداث التغيير. تنضم Prime Video إلى معظم خدمات البث الأخرى عن طريق إدراج الإعلانات في برامجها ورفع الأسعار على مستويات خالية من الإعلانات.
وذلك لأن خدمات البث لم تعد تطارد المشتركين، بل يضغط عليهم المستثمرون لكسب المال من الخدمات، حتى لو كان ذلك على حساب خسارة الاشتراكات. ونتيجة لذلك، فإنهم يبيعون الإعلانات أو يرفعون الأسعار الشهرية.
قالت Netflix في أكتوبر إن خطتها المتميزة الخالية من الإعلانات في الولايات المتحدة ستزداد بمقدار 3 دولارات شهريًا، إلى 22.99 دولارًا. وارتفعت خطتها الأساسية أحادية التدفق إلى 11.99 دولارًا في الولايات المتحدة؛ لقد أصبحت هذه الخطة قديمة ولم تعد متاحة للأعضاء الجدد أو المنضمين مرة أخرى. ظلت جميع الخطط الأخرى، بما في ذلك مستوى الدخول الذي تبلغ قيمته 6.99 دولارًا شهريًا والمدعوم بالإعلانات، بنفس التكلفة الشهرية.
في أغسطس، قامت Disney+ بزيادة الأسعار للمرة الثانية في أقل من عام، مع ارتفاع التكلفة الشهرية لخطتها الخالية من الإعلانات إلى 13.99 دولارًا في أكتوبر – بزيادة قدرها 3 دولارات. كما سترفع Hulu، التي تمتلك ديزني حصة أغلبية فيها، اشتراكها الشهري الخالي من الإعلانات من 3 دولارات إلى 17.99 دولارًا.
قامت شركة Max، المملوكة لشركة Warner Bros. Discovery، الشركة الأم لشبكة CNN، برفع الأسعار في يناير 2023 بمقدار دولار واحد شهريًا – وهي أول زيادة في الأسعار على الإطلاق. كما شهدت شركة Peacock، المملوكة لشركة NBCUniversal، أول زيادة في الأسعار على الإطلاق في يوليو.
تأتي ارتفاعات الأسعار في الوقت الذي تبحث فيه شركات البث عن إيرادات إضافية. لقد تباطأ طلب المستهلكين على خدمات البث بشكل كبير منذ الوباء، مما أدى إلى انخفاض نمو إيرادات شركات البث.
وفي الوقت نفسه، ارتفعت تكلفة إنتاج العروض، وستستمر في الارتفاع مع بدء العقود الجديدة المتفاوض عليها بين الممثلين والكتاب. ويعد رفع الأسعار إحدى الطرق لحل المشكلات المالية لشركات البث المباشر.
عندما أعلنت أمازون عن التغيير لأول مرة في سبتمبر/أيلول، أوضحت أن الإعلانات ستساعدها على الاستمرار في إنتاج برامج شعبية، مثل “Thursday Night Football”. وارتفع الإنفاق على محتوى أمازون، الذي يتضمن سلسلتها الأصلية، بنسبة 30% تقريبًا في عام 2022 إلى 16.6 مليار دولار.
ويتوقع تقرير حديث لمورجان ستانلي أن الإعلانات على برايم فيديو ستولد أكثر من 3 مليارات دولار من الإيرادات الإضافية هذا العام، وترتفع إلى 7 مليارات دولار في عام 2026.
ولم تكشف الشركة عن المدة التي ستستغرقها الفواصل الإعلانية. Prime Video، موطن مسلسل نيكول كيدمان الجديد “Expats” و”Citadel”، متضمن في اشتراك Prime السنوي بقيمة 139 دولارًا.
